鈦媒體注：本文正在參與鈦媒體最新競拍話題【紙質(zhì)書消亡的預(yù)言失效了嗎？】的競拍。如果持有不同見解，鈦妹歡迎你來參與競拍，觀點(diǎn)PK，不服來戰(zhàn)！
作為每個(gè)周都會看完一本書的讀書人，我現(xiàn)在已經(jīng)不介意書的介質(zhì)具體是紙書還是電子書，已經(jīng)習(xí)慣兩種方式一起看了。我的目的是獲取知識和信息，媒介介質(zhì)對我來說并不影響信息的吸收效果。
有的人是紙書的死忠，固守著紙書最正統(tǒng)的觀念，他可能的確是買了大量的書，但是很書卻多沒看完，他喜歡看書喜歡的其實(shí)是看紙書翻紙書時(shí)的那種心理滿足的感受和體驗(yàn)。
當(dāng)然，這是紙書提供給讀者的一種附加價(jià)值，指尖劃過書頁聞著墨香也滿足了一種獨(dú)特需求——如今的電子書在技術(shù)上現(xiàn)在還實(shí)現(xiàn)不了。
但也不好說將來會怎樣，將來能不能提供Kindle之外形態(tài)的電子設(shè)備，類似紙那般可翻頁的閱讀設(shè)備，一兩百頁是一本，電子書下載灌入，看到一百頁再翻到第一頁繼續(xù)看剩下的內(nèi)容。 這都不好說，但它一定是看用戶未來的需求，如果有需求就會產(chǎn)生。
反過來說，電子書相對紙書也有很多優(yōu)勢：
1.隨時(shí)可買，瞬間可看；2.方便攜帶。手機(jī)等隨身設(shè)備可閱讀；3.便宜;4.與互動、交流能緊密結(jié)合。
這些優(yōu)勢正在為現(xiàn)代人所采納。
過去在印刷時(shí)代，紙書隱含一定的權(quán)威性，打開紙書閱讀有一定的儀式感，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些隨著技術(shù)改變都改變了。電子書和朋友圈文章、知乎的問答、科技媒體報(bào)道一樣，都是電子文字，我們在精神文化貧乏的成長過程中形成的對紙書的感情在將來都沒有條件再復(fù)制到新一代年輕人身上了。他們打開手機(jī)，打開Kindle、豆瓣閱讀等等，看書就和看其他文字感受類似。
我們看紙書會不會消亡，不能靜止地看現(xiàn)在的靜態(tài)狀態(tài)，看眼下的讀者和紙書出版業(yè)自身，而是要看未來的讀者的需求和技術(shù)發(fā)展趨勢以及紙書的競品——電子書的發(fā)展。
從閱讀調(diào)查的年齡段上來看，80后以前的讀者仍然會傾心于紙書，這是他們成長時(shí)陪伴他們的狀態(tài)。
然而00后的年輕人基本上不讀書了，這頁是一個(gè)更大的問題。雖然閱讀量普遍增加了，但是其中電子書的比例目前在電子閱讀中所占比例還很小。他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，00后的年輕人到今年最大的將是16歲，今后他們將需要借助文字媒介吸收更多的信息， 而在他們成長中，電子媒介融入到了他們的生活習(xí)慣中。
未來的讀者群體就是他們。他們的需求和他們成長時(shí)習(xí)慣的接收信息的方式?jīng)Q定了這個(gè)市場的走向。報(bào)紙、雜志在逐漸電子化，書也會這樣。
根據(jù)現(xiàn)有的調(diào)查，看我們這些70后、80后甚至90后的需求和習(xí)慣是沒有意義的，在趨勢面前，這都是一些茍延殘喘。帶著這些習(xí)慣的人也終將退出歷史舞臺。00后成為社會主流時(shí)，電子書就將會成為社會主流。所以，這么算下來，離紙書消亡不過10年左右而已。
再有10年，紙書在商業(yè)層面就會非主流化，直至消失。但在一個(gè)較小比例上，還會存在。紙書的死并非是說這個(gè)世界上一本紙書都不再生產(chǎn)了。它的生產(chǎn)形態(tài)更可能是與電子書進(jìn)行聯(lián)動，命運(yùn)寄托在電子書銷售上。伴隨著新主流的需求，沒有大量消費(fèi)者按需訂購，出版方就不會主動印制生產(chǎn)。紙書完全是看消費(fèi)者臉色的一個(gè)被動的角色，它也將依附于電子書本身的需求，即電子版的流行程度。
隨著數(shù)字化閱讀的趨勢，書的內(nèi)容形態(tài)本身也在改變。比如更多的互動，以及為了適應(yīng)閱讀習(xí)慣，切成更小的單元，一本書可能不像以往那么長篇大論。作者闡述自己的想法，除了書之外還有Ted等視頻，還有大量的分散在各種網(wǎng)站中的社區(qū)討論。更多傳遞信息的媒介形式出現(xiàn)和組合，書本身的內(nèi)涵也在改變。
如果紙書隨著歷史的發(fā)展，不再占據(jù)主流，成為小眾的喜好，那它就是消亡。買紙書更多的是出于這樣的因素：讀者看電子書覺得很好，再買一本紙書。而未來，適應(yīng)這種閱讀需求，紙書出版恐怕得用“眾籌”形式預(yù)定，暢銷的電子書讀者預(yù)定其紙質(zhì)版，攢到一定數(shù)量后會出紙書。
預(yù)見到未來的這種趨勢，出版社就要倒推回來提前做準(zhǔn)備，加大對數(shù)字出版的投入。中國的大眾和中產(chǎn)階級他們面臨著一個(gè)更多變的社會，但是更物質(zhì)富足的社會，他們對內(nèi)容的需求，或者說對書的需求越來越大，而書的增長，我認(rèn)為在出版業(yè)自身之外，在匹配內(nèi)容與有需求的用戶或讀者這方面作得還不夠好。
像羅輯思維是看中這樣的市場，給大眾推薦書籍。它定位的人群是有好奇心、求知欲、上進(jìn)想通過個(gè)人奮斗努力獲得更高社會地位的人，過去沒有太多的知識積累。需要依靠幫助選書的人。
匹配和推薦、導(dǎo)購環(huán)節(jié)做得好，就大大提高電子書的銷售規(guī)模。而這一部分，也將是電子化的。分散的出版社如果做不好，將來會有幾家做這樣生意的導(dǎo)購者切入，這將是一個(gè)新生意、大生意，它的市場也將是巨大的。（本文首發(fā)鈦媒體）
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