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【王玄/鈦媒體編輯】美麗說(shuō)和蘑菇街今日正式宣布合并，新公司估值30億美元，女性社區(qū)電商的兩大巨頭也走到了一起。

今日早些時(shí)候，美麗說(shuō)CEO徐易容和蘑菇街CEO陳琪發(fā)布內(nèi)部郵件，證實(shí)雙方經(jīng)過(guò)過(guò)去一個(gè)多月的多次交流，現(xiàn)已完成合并。整個(gè)交易以蘑菇街和美麗說(shuō)對(duì)價(jià)2:1的比例完成完全換股。新公司沒有聯(lián)席CEO的設(shè)置，蘑菇街CEO陳琪將直接出任新公司CEO，徐易容在內(nèi)部信中表示會(huì)“全力支持他”。鈦媒體文章《傳蘑菇街近期將正式合并美麗說(shuō)，騰訊的一舉三得之計(jì)？》在去年12月31日就透露出了合并消息和新公司的CEO人選。

值得一提的是，與去年多起合并案例不同，此次新公司并未設(shè)聯(lián)席CEO，華興資本為此次并購(gòu)的財(cái)務(wù)顧問(wèn)，騰訊和高瓴資本是此次合并的幕后推手，騰訊還完成了進(jìn)一步增持。毫無(wú)疑問(wèn)，蘑菇街與美麗說(shuō)合并是迫于資本壓力下的又一次抱團(tuán)取暖。

回顧兩家公司的歷程，2013年以前，美麗說(shuō)和蘑菇街是最熱門的電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，但該模式做大后引起了阿里的警覺，類似的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站都遭到了阿里的封殺，阿里對(duì)蘑菇街、美麗說(shuō)的傭金接口進(jìn)行了限制。之后，兩家皆推出了電商平臺(tái)，蘑菇街上線優(yōu)店，美麗說(shuō)上線好店。去年下半年以來(lái)，蘑菇街和美麗說(shuō)均在電視廣告投放上有大手筆投入，但據(jù)透露其訂單量均出現(xiàn)了明顯下滑。

據(jù)了解，去年年初高瓴資本方面就曾向雙方提出合并的提案，但徐易容和陳琪對(duì)合并持抵觸態(tài)度，最后不了了之。但是無(wú)奈雙方在之后融資難、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，始終無(wú)法為資本方呈現(xiàn)亮眼的成績(jī)。據(jù)說(shuō)騰訊也加入了游說(shuō)隊(duì)伍，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，如果借助美麗說(shuō)進(jìn)入蘑菇街，將是未來(lái)電商布局計(jì)劃的一大步。

目前為止，美麗說(shuō)已經(jīng)進(jìn)行了5輪融資，融資總額2.5億美元。但其最近一輪融資還停留在2014年3月，由高瓴資本領(lǐng)投。蘑菇街在去年下半年，完成了由平安創(chuàng)新投資基金領(lǐng)投D輪2億美元左右的融資。蘑菇街的處境則相對(duì)較好，估值接近110億人民幣，超過(guò)美麗說(shuō)的60億人民幣?；蚩山忉尨舜侮愮魃衔?、徐易容出局的情況。

內(nèi)部信中并未透露徐易容的去向，業(yè)內(nèi)推測(cè)HIGO業(yè)務(wù)是他的下一步重點(diǎn)目標(biāo)，美麗說(shuō)對(duì)HIGO也早已在大成本推捧。HIGO平臺(tái)是美麗說(shuō)旗下的創(chuàng)新產(chǎn)品，2014年9、10月份內(nèi)部開始孵化。Angelababy在去年9月成為美麗說(shuō)HIGO品牌形象代言人，并出任美麗說(shuō)HIGO首席時(shí)尚官。

合并后，陳琪的內(nèi)部信中透露，新公司的團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到2000多人，2015兩家合并銷售額接近200億元人民幣，“業(yè)務(wù)已橫跨時(shí)尚媒體、社交、電商、廣告、經(jīng)紀(jì)、金融等領(lǐng)域，一個(gè)為女性提供包圍式時(shí)尚服務(wù)的新集團(tuán)已初具雛形”。

蘑菇街CEO陳琪內(nèi)部郵件：

小仙、小俠們，

剛剛，美麗說(shuō)CEO徐易容發(fā)出全員郵件，證實(shí)了外界猜測(cè)很久的一件事：蘑菇街和美麗說(shuō)即將合并為一家新公司。

整個(gè)交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說(shuō)按2:1對(duì)價(jià)，騰訊作為美麗說(shuō)現(xiàn)有股東，將對(duì)合并后的新公司追加投資。由此將產(chǎn)生一個(gè)估值近30億美元的新公司，成為時(shí)尚媒體與時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)先者。

交易完成后，我將出任新公司的CEO，繼續(xù)帶領(lǐng)大家開拓我們共同的事業(yè)。易容也會(huì)在各方面幫助我，以期實(shí)現(xiàn)兩家公司順利、平滑地整合，并在未來(lái)給我們的用戶和客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，為我們的股東和同事創(chuàng)造更大的回報(bào)，并最終實(shí)現(xiàn)我們共同的創(chuàng)業(yè)理想——創(chuàng)辦一家偉大的受人尊敬的公司。

多年前，蘑菇街從“社區(qū)”起家，發(fā)展出“社區(qū)電商”這個(gè)全新的商業(yè)模式，成為一大批公司模仿的對(duì)象。到今天，我們對(duì)自己的模式和能力也有了更深的理解，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，我們通過(guò)社區(qū)互動(dòng)激勵(lì)意見領(lǐng)袖發(fā)表高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引海量用戶訪問(wèn)，然后通過(guò)電商平臺(tái)滿足她們更深層的需求并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值?；谶@個(gè)業(yè)務(wù)邏輯，我們構(gòu)建了“內(nèi)容供應(yīng)鏈”和“商品供應(yīng)鏈”雙引擎驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持了高速發(fā)展的勢(shì)頭。

和美麗說(shuō)合并后，我們可以避免掉很多無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)省大量成本。我們還可以針對(duì)各自更加有優(yōu)勢(shì)的用戶群，提供有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，更加著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)而不是短期競(jìng)爭(zhēng)。我相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的團(tuán)隊(duì)融合和業(yè)務(wù)整合，我們可以有效覆蓋更廣泛的用戶人群，成為她們最喜歡的時(shí)尚媒體和時(shí)尚消費(fèi)APP。同時(shí)，新公司在2015年的合并銷售額已近200億元，保持過(guò)去的增長(zhǎng)，就能使我們一舉甩開其它意圖跟隨我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也將使新公司更加接近一個(gè)優(yōu)秀上市公司的標(biāo)準(zhǔn)。

為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，需要所有團(tuán)隊(duì)成員的精誠(chéng)合作。我首先要求蘑菇街的所有同事，能秉持我們“開放、簡(jiǎn)單”的價(jià)值觀，擁抱美麗說(shuō)、擁抱美麗說(shuō)的每一位同事。以后我們就是一家人了！

沒錯(cuò)，過(guò)去我們是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但在這么多年的競(jìng)爭(zhēng)中，我們相互學(xué)習(xí)的時(shí)候遠(yuǎn)多于相互對(duì)抗的時(shí)候，我們都是懷揣夢(mèng)想的冒險(xiǎn)家，我們都熱愛這個(gè)事業(yè)。最近一段時(shí)間，我和易容有了較多的接觸，他是一個(gè)心胸豁達(dá)的人，對(duì)美麗說(shuō)和美麗說(shuō)的員工有很深的感情。在整個(gè)交易談判的過(guò)程中，易容總是優(yōu)先考慮員工和股東的利益，而把自己放在最后。這些都讓我印象深刻，如果時(shí)光倒流，我更愿意和易容成為partner而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也正是基于這樣的判斷，讓我對(duì)兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的融合充滿信心。

未來(lái)，我們共同的對(duì)手將不再是只有蹄子的“獨(dú)角獸”們，而是幾條牙尖嘴利的“悍龍”。但無(wú)論時(shí)尚媒體行業(yè)，還是女性電商行業(yè)，尚有戰(zhàn)力的前輩已所剩無(wú)幾。而我方戰(zhàn)團(tuán)，擁有兩千人優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、上億活躍女性用戶、幾十億可用現(xiàn)金，業(yè)務(wù)已橫跨時(shí)尚媒體、社交、電商、廣告、經(jīng)紀(jì)、金融等領(lǐng)域，一個(gè)為女性提供包圍式時(shí)尚服務(wù)的新集團(tuán)已初具雛形。

今日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就是為了求個(gè)王道，就是為了明日摧枯拉朽的霸業(yè)！祝我們好運(yùn)，也祝他們好運(yùn)！

我不是一個(gè)很善于表達(dá)情感的人，但創(chuàng)業(yè)路上風(fēng)風(fēng)雨雨和大家一起經(jīng)歷已令我的人生無(wú)憾。我知道未來(lái)會(huì)有狂風(fēng)暴雨，so what？我又不是一個(gè)人！

Follow me，storm the front！

I love you all！

Shark

2016.1.11

112358！

美麗說(shuō)CEO徐易容內(nèi)部郵件：

愛美麗們，

大家好！我跟大家同步，我們美麗說(shuō)和蘑菇街已經(jīng)議定，兩家合并，將于近日完成。

合則贏。雙方合并之后，美麗說(shuō)和蘑菇街兩大品牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并形成梯度接力，更精準(zhǔn)地面向不同年齡層和消費(fèi)力的女性用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和更大的價(jià)值。新公司的整體估值將近30億美元。我們重要股東之一的騰訊，將繼續(xù)對(duì)新公司大力追加投資。新公司將整體持續(xù)保持女性時(shí)尚與消費(fèi)市場(chǎng)的壟斷優(yōu)勢(shì)，益處很大。經(jīng)過(guò)深思熟慮，我們?cè)谀壳斑@個(gè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)點(diǎn)上，選擇合并是非常正確的，我希望大家都能支持。

回想六年前，我和田笑慈、王新米、王曦、馬念慈、梁冰六個(gè)人從華清嘉園2號(hào)樓905的簡(jiǎn)陋兩居室開始創(chuàng)業(yè)，只是想著要做一個(gè)更好的女性時(shí)尚網(wǎng)站，讓用戶開心。一路荊棘，初心不改，我為我們美麗說(shuō)能幫助到整整一代幾千萬(wàn)女孩子的穿衣搭配感到自豪。我為我們做出的若干顛覆性創(chuàng)造感到自豪。不經(jīng)意間，我們徹底顛覆了時(shí)尚媒體的舊玩法。我們拋棄了“媒體是媒體、電商是電商”的舊認(rèn)識(shí)，第一次打穿了媒體和電商，認(rèn)認(rèn)真真地引導(dǎo)用戶消費(fèi)。我們第一個(gè)引入了社交發(fā)現(xiàn)、直接購(gòu)買；第一個(gè)創(chuàng)立了真正基于電商交易的媒體商業(yè)模式，直至建立自有交易平臺(tái)，甚至勇敢地嘗試了服裝小快生產(chǎn)的柔性供應(yīng)鏈服務(wù)。我們的美麗說(shuō)，真的是一件劃時(shí)代的作品。我相信小伙伴們也會(huì)自豪，這是我們一起夢(mèng)想和創(chuàng)造的結(jié)果。謝謝你們！

過(guò)去一個(gè)月，我和蘑菇街的CEO陳琪一起交流了很多次。他是一位非常出色的領(lǐng)導(dǎo)者。我們對(duì)于新公司未來(lái)愿景的理解非常一致。我們一致認(rèn)為合并后的新公司將有更多的機(jī)會(huì)和資源去更深刻地改變這個(gè)時(shí)代的億萬(wàn)女孩子的生活，讓她們更加開心。新公司將在創(chuàng)新業(yè)務(wù)上深入地探索，包括新主流女性用戶人群的時(shí)尚內(nèi)容資訊需求、時(shí)尚商品消費(fèi)需求、社交需求、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融需求，以及挖掘打造時(shí)尚與消費(fèi)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖和對(duì)海外市場(chǎng)的深入探索。我和陳琪商定，新公司將由他擔(dān)任CEO，我全力支持他。我相信未來(lái)在他的帶領(lǐng)下，新公司將會(huì)更好地為用戶創(chuàng)造價(jià)值。我們和兩邊管理層一起努力，保證合并過(guò)程的平穩(wěn)和現(xiàn)有業(yè)務(wù)的健康推進(jìn)。我們?cè)诤喜⑦^(guò)程中一起把團(tuán)隊(duì)安排好，收集大家的反饋，盡力照顧好小伙伴們的利益。我們會(huì)盡快向大家同步具體安排方案。我相信，新公司將能為每一位優(yōu)秀的小伙伴提供更加廣闊的未來(lái)個(gè)人發(fā)展空間，值得大家期待。

不忘初心。讓我們創(chuàng)造每一刻的卓越，致我們終將逝去的青春。小伙伴們加油！

易容

2016.1.11