在過去的2015年里，各類優(yōu)質(zhì)自制網(wǎng)劇和純網(wǎng)綜藝遍地開花，創(chuàng)下眾多收視神話和網(wǎng)絡(luò)話題，成為影視娛樂觀眾的新寵。作為自制內(nèi)容生產(chǎn)源頭的這些視頻網(wǎng)站，更是各出奇招，頗有百家爭鳴之態(tài)。
比如騰訊視頻的《暗黑者》、愛奇藝的《盜墓筆記》、PPTV的《執(zhí)念師》，還有最近走“男穿女”時(shí)尚古裝風(fēng)的爆款自制劇《太子妃升職記》，都成功引爆了數(shù)億量級(jí)的話題討論，造就萬人空巷齊追劇的熱潮。
怎么一步步成為收視爆款的呢？
恐怕最大的原因在于創(chuàng)新二字。
論工業(yè)成熟度，白手起家的自制劇遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視劇老道；論受眾基數(shù)，新崛起的互聯(lián)網(wǎng)還是蓋不住落地電視平臺(tái)傳播的風(fēng)頭。要在傳統(tǒng)電視劇中崛起，就必須在創(chuàng)新嗅覺上先人一步，這才是成為爆款的不二法門。
坦誠說，《太子妃升職記》“錯(cuò)亂穿越”的套路走紅，幾乎是可預(yù)期的。年初的一部自制網(wǎng)劇《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》小范圍內(nèi)爆紅，差異化人設(shè)的穿越消費(fèi)市場已經(jīng)客觀，加之2015年整個(gè)熒屏都在堅(jiān)定不移的發(fā)展CP和基腐文化，整個(gè)“觀污劇強(qiáng)吐槽”的氛圍醞釀得剛好時(shí)，太子妃出現(xiàn)了。它不火，簡直沒天理啊，簡直就是網(wǎng)劇里面的網(wǎng)紅：有顏值，有話題，還能么么噠！
穿越基腐風(fēng)之后，誰將是下一季熒屏自制劇爆款？
顯然太子妃之穿越基腐爆款，是可遇不可求。任何一部接下來跟風(fēng)復(fù)制的穿越劇，都很難再達(dá)到同等高度。深諳此理的視頻大佬們，也很快意識(shí)到與其追逐潮流，不如引領(lǐng)爆點(diǎn)，深入觀劇市場，以大數(shù)據(jù)作為依托，做出對(duì)影視風(fēng)向標(biāo)前瞻性的判斷。
根據(jù)這兩年熱劇的走向，我們可以看到：2014年熒屏上最受歡迎的是都市生活和屌絲文化，所以《萬萬沒想到》和《屌絲男士》火了；2015年熒屏上最受歡迎的是盜墓探險(xiǎn)和懸疑推理，所以《盜墓筆記》和《靈魂擺渡》火了。到了2016年，我們來看下整個(gè)影視領(lǐng)域的風(fēng)向：無論是電影還是小說題材都有將科幻作為重點(diǎn)曝光的趨勢(shì)。
在各種題材領(lǐng)域IP都被開發(fā)殆盡之時(shí)，科幻以其圈子小，拍攝難度大仍保留這一大片IP處女地，隨著行業(yè)特效制作水平提升和華語影視快速向好萊塢靠攏的急切心態(tài)，科幻穿越類將會(huì)出現(xiàn)一大批試水題材。也就是說誰能在自制劇同步抓住科幻題材這個(gè)風(fēng)向標(biāo)，誰就可能打造2016自制劇爆款。
爆款背后往往就是IP的商業(yè)開發(fā)。而爆款本身要具備題材新穎，表達(dá)靈活，高度貼合受眾心理需求，加上強(qiáng)執(zhí)行力的宣發(fā)推廣，才可能成為具有延伸價(jià)值的爆款。對(duì)于各大視頻大佬們來說，爆款不僅要出在自家，而且爆款的原創(chuàng)IP也要出自同一血脈，否則豈不是為他人做嫁衣。以上種種，無論是基于短期收視爆點(diǎn)還是平臺(tái)品牌長遠(yuǎn)打算，自制劇無疑成為制爆款的合身載體。
自制劇苦盡甘來曙光初現(xiàn)，時(shí)代紅利已然招手
由于“兩劇一星”政策的推行，采劇成本激增，加之過度依賴傳統(tǒng)衛(wèi)視內(nèi)容輸出，導(dǎo)致前兩年的視頻網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重，一時(shí)原創(chuàng)自制劇被倒逼上了梁山。
隨著原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)制作水平的直線提升和受眾付費(fèi)意識(shí)的普及，自制劇被時(shí)代賦予了更多的活力，商業(yè)化更加成熟，得以搭建完整的內(nèi)容生產(chǎn)—廣告贊助—付費(fèi)收看的生態(tài)閉環(huán)?？此圃谶@樣必須求變得局面里，自制劇將提升優(yōu)質(zhì)劇情，挖掘用戶心理和需求作為對(duì)用戶心里作為首要目標(biāo)，卻意外開創(chuàng)出了一條網(wǎng)劇革新之路。
2015年的自制劇熒屏井噴，讓整個(gè)視頻行業(yè)都在蠢蠢欲動(dòng)。各大視頻網(wǎng)站紛紛推出優(yōu)質(zhì)自制劇站臺(tái)，以差異化內(nèi)容吸引垂直受眾。要想在眾多競爭中脫穎而出，除了源源不斷產(chǎn)生具有口碑和話題的原創(chuàng)作品以外，更是要立足于大局打造新IP和平臺(tái)品牌來運(yùn)作。
相較于動(dòng)輒幾千萬上億的電影制作成本和制作班底的高要求，自制劇預(yù)算成本低，無需明星站臺(tái)，以內(nèi)容創(chuàng)新博關(guān)注，依托平臺(tái)輸出的小家碧玉反倒更適合在視頻網(wǎng)站諸侯爭霸時(shí)期做持久戰(zhàn)的后備力量。
自制劇革新的紅利正在招手，而自制劇題材的風(fēng)向也初露端倪。隨著小說改編IP的枯竭，由原創(chuàng)內(nèi)容堆起來的優(yōu)質(zhì)自制網(wǎng)劇將成為接下來IP海濤扎堆之處。君不見，IP改編的影視作品和衍生品撐起了半個(gè)影視產(chǎn)業(yè)，與其臨淵羨IP，不如退而造IP，這才是真理。
科幻題材的崛起，國產(chǎn)影視作品的類型豐富
若立足于目前整個(gè)國產(chǎn)影視作品的類型來說，科幻片所占比例機(jī)會(huì)少得可憐。可以說科幻題材作品是先天不足，后天營養(yǎng)不夠。先是有影視作品審查方面的陳疾，后有科幻題材想象力和創(chuàng)作力方面的嚴(yán)重不足，以致于我們的科幻作品，大到電影小到廣告都顯得捉襟見肘。
自制網(wǎng)劇似乎是科幻題材在現(xiàn)有審查體制下的一種曲線救國方式。它比電影電視劇審查環(huán)境要寬松許多，加之近年對(duì)美劇先進(jìn)模式的學(xué)習(xí)和探索，科幻作品初見曙光。隨著特效制作水平的提升，像《執(zhí)念師》這樣的科幻題材浮出水面。
私以為，在整個(gè)華語影視還在完善的過程中，品類豐富的價(jià)值遠(yuǎn)勝于時(shí)下對(duì)作品的苛求。拿自制科幻題材劇《執(zhí)念師》第一季舉例，依舊存在題材首次試水的不適應(yīng)，節(jié)奏上的把握稍欠火候等細(xì)節(jié)問題。這些瑕疵和通病猶如深夜海上的指南針，在不斷的試調(diào)中擺正航向。
然而，這也正是華語影視不斷探索，挖掘新業(yè)態(tài)的必然之路。
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