當(dāng)整個視頻直播產(chǎn)業(yè)將目光聚焦在游戲直播上時，娛樂直播似乎已經(jīng)漸漸被人淡忘。
11月27晚間，天鴿互動(9158)發(fā)布截至9月的三季度財報，財報顯示2015年前9個月，9158營收5.3億元，同比增長僅為2.51%，凈利1.46億元，去年同期凈虧1.53億元。
很顯然，在線娛樂的天花板正在越來越近，而與之相對卻是游戲直播的一片火熱，巨額融資接連上演。
而要分析其中之原因，最主要的在于相比于娛樂直播的單一游戲直播的未來可以暢想的東西更加多元化，在此背景下，在線娛樂必須要尋找另外的出路，來應(yīng)對越來越緩慢的行業(yè)增長。
在線娛樂的天花板為什么這么矮?
記得在去年的時候，中國文化部曾發(fā)布《2013中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》,報告顯示。截至2013年底,我國在線演藝市場收入達(dá)36.7億元,預(yù)計2015年這個市場規(guī)模將達(dá)到85億元。
而根據(jù)某幾個預(yù)測，實際上在線娛樂的市場規(guī)模大概也就在100億元左右。
無論是從報告當(dāng)中顯示的數(shù)字，還是機(jī)構(gòu)的預(yù)測，實際上我們都可以看到，在線演藝這個市場的盤子似乎都并不大，大概在100億元規(guī)模的樣子，它的天花板真的很矮。
原因其實也很簡單。
首先，我們來看最近風(fēng)起云涌的游戲直播，游戲直播之所以這么火，資本扎堆，其實是在于游戲直播的商業(yè)模式比之在線娛樂有更大的想象空間。
游戲直播的第一個商業(yè)模式就是與在線娛樂一樣的增值服務(wù)，即用戶充值購買道具，第二，它可以作為電商轉(zhuǎn)化，將專業(yè)的游戲設(shè)備作為商品推薦給垂直的游戲用戶，第三，作為游戲分發(fā)渠道存在，第四，品牌廣告模式，與游戲廠商合作，第五，發(fā)展訂閱用戶，定期發(fā)布一些特別的游戲內(nèi)容。
但是我們再來看在線娛樂，發(fā)展的年數(shù)已經(jīng)超過10年，至今為止，主要的商業(yè)模式只有增值服務(wù)，想要發(fā)展別的方向，無論是廣告、訂閱或者是電商其實都很難，因為它的用戶群體不具備游戲直播的那種垂直且忠誠度高的屬性，而唯一可以拓展的方向就是渠道，但也沒有游戲直播的價值高，而且渠道的競爭實際上已經(jīng)處于收官的階段，百度、360、騰訊三家鼎力。
而如果僅僅依靠向C端收費(fèi)的道具打賞模式，它的壁壘其實已經(jīng)決定了，前幾年能夠保持高增長的原因在于人口紅利，但是一旦人口紅利消失，那么天花板到來是遲早的。
根據(jù)一份資料顯示，六間房在5月的前20名土豪總計消費(fèi)628.6萬元，環(huán)比4月下滑11.4%。我們可以看到六間房的壁壘已經(jīng)到了，保持在了一個恒定的值，這就是市場的人口紅利消失所帶來的。
而除了人口紅利消失之外，我們不得不承認(rèn)的另外一個壁壘在于，在線娛樂市場某種程度上會完善目前的娛樂市場，但很難改變或者說顛覆娛樂市場，因為娛樂市場主要還是以明星等為主，而明星很重要的一點(diǎn)在于保持神秘感，這與互聯(lián)網(wǎng)或者說在線娛樂的本質(zhì)有很大的區(qū)別，所以很難真正的打透。
因此，在既有的這些背景下，如何面對增長放緩，成為9158、YY、六間房們所要面對的最大的問題。
1、向長尾效應(yīng)轉(zhuǎn)移
首先就是更為廣闊的移動端發(fā)展，根據(jù)9158的財報顯示，截至2015年9月底，來自移動端的月活躍用戶比例提升至20.9%，而2014年三季末，這一數(shù)字為10%。
發(fā)力移動端的最直接結(jié)果就是為9158、YY帶來了更為寬廣的用戶群體。當(dāng)然，有一個問題我們不能回避，移動端就目前而言對于用戶來說，適合小額多頻次的消費(fèi)，但很少出現(xiàn)大額，在YY的數(shù)據(jù)上，其移動端的ARPU值為252元，而總體的平均ARPU值為439元。
移動端帶來的更為寬廣的用戶群，也帶來了更低的ARPU值，從土豪向長尾效應(yīng)轉(zhuǎn)移，這其中的邏輯是土豪們的付費(fèi)或者說土豪的數(shù)量已經(jīng)基本恒定，但是更多的普通用戶群體的付費(fèi)能力卻尚未開發(fā)，移動端便捷的支付體驗，將帶來這個群體的付費(fèi)。
2、轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)輻射
9158的董事長傅政軍在接受采訪時曾表示“中國在線秀場業(yè)務(wù)還是有30%、40%的增長的，只要把這個業(yè)務(wù)鎖住就可以了。但是以主播為主的這些商業(yè)模式，可以在其它方向進(jìn)行延伸，延伸出來以后，可能是更大的市場，比如在線醫(yī)療健康、在線教育的這種。
據(jù)了解，目前9158的主要業(yè)務(wù)依舊是在線娛樂，占總體營收的90%左右，因此其整體實際上變?yōu)楸ＷC在線娛樂營收的同時，將精力轉(zhuǎn)移，向別的方向拓展。目前其意境增加了手游以及O2O娛樂業(yè)務(wù)。
同樣，在去年，筆者曾與YY董事長李學(xué)凌有過一次對話，李學(xué)凌當(dāng)時說YY要解放個體戶，藝人、老手、醫(yī)生、律師等等。因此，我們看到的YY在去年接連推出了100教育、虎牙其本質(zhì)是解放老師，以及專業(yè)的游戲從業(yè)者。
而六間房在被宋城演藝收購時，六間房的創(chuàng)始人劉巖也說，“外界都認(rèn)為我套現(xiàn)退休，但實際上，我是把六間房的股份換成宋城演藝的股票了，而且不能賣。六間房并入宋城演藝了。宋城全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型了，六間房是窗口，是起點(diǎn)，我們要做大娛樂，以后還得收購。我還得卯足了勁干啊!”
從單一的在線演藝直播的平臺，開始輻射其它方向，這是在線演藝接下去所要做的最大改變。
3、海外市場
在國內(nèi)推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的同時，我們看到的另外一方面是在線娛樂公司開始向海外發(fā)展。
實際上，進(jìn)軍海外我們可以參考17TV，在被蘋果下架之前，其在亞洲多個地區(qū)的App store登頂榜首，根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，用戶數(shù)量大約在300萬-500萬，日均活躍用戶70萬-100萬。
我們說17TV之所以被封殺與它的模式有關(guān)，其廣告分成的模式注定各種低俗卻極具吸引眼球的內(nèi)容橫行，但是另外一方面，你又不得不承認(rèn)，在線直播在海外有著廣闊的市場，因為17TV在中國被下架之前，實際上并沒有多大的聲浪，與此相對，國內(nèi)諸如花椒等一樣如此。
而之所以如此，是因為東南亞等地實際上就像是前些年的中國，很多東西都還處于早期階段，但用戶的需求卻是實實在在存在的，尤其是娛樂性的需求，我們可以參考中國的游戲公司，基本在東南亞都取得了不錯的成績，因此這塊市場將很顯然的帶來增量。
增長放緩是每個成熟的產(chǎn)業(yè)都會面臨的問題，而如何在既有的條件下尋找出路是所有公司都會頭疼的問題，所幸的是這些娛樂平臺因為自帶的平臺屬性，在在線娛樂市場的后時代當(dāng)中，有著很好的轉(zhuǎn)型機(jī)會，將用戶轉(zhuǎn)化，而這是很多公司所不具備的。
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