視頻與游戲，是內(nèi)容產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上最高級別的表現(xiàn)形式，兩相比較，視頻重畫面，游戲重交互。能否把游戲的交互體驗引入到網(wǎng)絡(luò)視頻中是個有意思的命題，最近在愛奇藝的新功能中，我們見到了一次有趣嘗試。
在熱門劇集《瑯琊榜》中，愛奇藝推出有趣功能，在視頻的官方結(jié)局外還推出了“彩蛋結(jié)局”，安慰因主角犧牲而傷透心的粉絲。這個功能將游戲的交互體驗引入到了視頻中，實現(xiàn)了劇情與用戶的互動，頗具創(chuàng)意。
據(jù)愛奇藝內(nèi)部消息說，愛奇藝研究這個功能不短時間了，為此還開發(fā)了視頻合成和無縫播放兩項專利技術(shù)。一千個用戶有一千個哈姆雷特，通過這個技術(shù)，愛奇藝就能為劇集制作多種結(jié)局，給用戶提供更定制化的作品，當然，是基于授權(quán)方許可的情況下。
這個技術(shù)更大的想象空間，在于開放給用戶后能玩出什么新花樣。筆者想象了下，如果每個用戶都能通過視頻網(wǎng)站平臺對喜歡的視頻進行編輯甚至二次制作，這個事不僅能提升用戶黏著度，而且說不準用戶能“腦洞大開”制作非常優(yōu)秀的衍生內(nèi)容，甚至孵化出新的IP，這個事就不僅是單純的UGC那么簡單了。
其實，視頻網(wǎng)站發(fā)展至今已有十幾年發(fā)展歷史，但這十幾年中，大多數(shù)的視頻網(wǎng)站都是把電視上的內(nèi)容搬到網(wǎng)上去而已，整體的運作模式也無非是買版權(quán)播視頻，吸引用戶之后收廠商的廣告費或者收用戶的會員費。
當年許多視頻網(wǎng)站和近年來例如微視等移動端的產(chǎn)品，都企圖來發(fā)揮民間力量，通過UGC來做內(nèi)容的主要來源，提高用戶黏性，但是卻發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容的制作是有很高的門檻。而這兩年出來一些自制劇目，通過粉絲提交意見等模式去制作內(nèi)容，這讓粉絲多了一些參與感，但是仍然以制作方為主。
我們縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程，大多數(shù)的商業(yè)模式、運營模式都是對傳統(tǒng)模式的革命而崛起，比如去中介化、最大程度縮短生產(chǎn)或交易的流程，等等。而視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，對電視劇、電影行業(yè)的內(nèi)容制作的影響，似乎還遠未發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)這個層面上的作用。面對新的技術(shù)渠道和更年輕用戶群體，網(wǎng)絡(luò)視頻的表現(xiàn)形式也急需更多的變化，這已經(jīng)不是一個簡單的買賣流量的生意。
這幾年彈幕視頻的快速崛起，已經(jīng)印證了視頻網(wǎng)站的傳統(tǒng)交互模式已無法滿足新興用戶的需求。對此，愛奇藝CTO湯興曾表示：
隨著視頻清晰度、流暢性等基本需求得到滿足，用戶對于視頻衍生服務(wù)、互動性的需求正在產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)視頻2.0時代已經(jīng)來臨。
互聯(lián)網(wǎng)視頻2.0擁有很多特點，包括實現(xiàn)人與信息的連接、融入人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的應(yīng)用等，而現(xiàn)階段最容易體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻2.0的地方在于強交互性，多種結(jié)局選擇僅是第一次牛刀小試，實際上，視頻加入用戶交互后，其最深入的影響在于IP的反向影響，這包括上下游兩部分。
- 對上游來說，視頻網(wǎng)站有了交互性，實際上就有了參與內(nèi)容制作的話語權(quán)。視頻網(wǎng)站清楚用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，就可以去定向制作內(nèi)容和參與制作內(nèi)容，甚至同班人馬排出兩個、多個故事也有可能。目前視頻網(wǎng)站每年都要買好多好多IP和版權(quán)劇集，還不能百分百確定是自己平臺用戶最歡的，有了參與反向制作內(nèi)容的能力后，視頻網(wǎng)站既可以提高購買話語權(quán)，還能削減采購成本。這事意義當然很大。
- 對下游來說，用戶對劇集的二次制作能提升內(nèi)容數(shù)量，一套IP可以挖掘出更多的內(nèi)容。更深遠的影響在于為視頻加入互動性后，視頻網(wǎng)站實際變成了IP的全民開發(fā)平臺，視頻IP后面連接著電影、劇集、游戲等更多表現(xiàn)形式，視頻IP的二次開發(fā)能夠影響很多層面。“愛奇藝定制款結(jié)局”手游只是最初想法，將視頻網(wǎng)站從IP接收方變成IP方向輸出方，才是真正影響下游產(chǎn)業(yè)鏈的事。這個時候，視頻網(wǎng)站作為一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，才能真正挖掘出其特點。
總體來看，視頻網(wǎng)站加入交互性，已成為必然發(fā)展方向，是視頻網(wǎng)站下個時代的爭奪重點，而不僅是技術(shù)或功能更新而已。但國內(nèi)一般傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站遠未意識到這點，甚至Youtube看上去也還在堅持舊有模式。
實際上，除了《瑯琊榜》所應(yīng)用的視頻合成和播放技術(shù)外，愛奇藝通過技術(shù)探索用戶興趣的布局還有很多，包括利用愛奇藝大腦進行大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)版權(quán)購買和內(nèi)容自制等。
總體來看，在大多數(shù)視頻網(wǎng)站仍在走買賣版權(quán)的傳統(tǒng)模式時，愛奇藝在保持版權(quán)劇集的高投入外，還正在積累越來越多的技術(shù)優(yōu)勢。“多結(jié)局”交互首次在愛奇藝平臺展露潛力后，愛奇藝怎樣還能玩出什么新花樣，還值得期待觀察。
【鈦媒體作者介紹：首席觀察團（公眾號：techbaozou）】
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論
在創(chuàng)新上，這幾年我更看好愛奇藝。
現(xiàn)在改的游戲做成的一批批的，但是一批批生，一批批的死，好的沒有幾個，不是抄襲就是垃圾，手游都成快餐了。耐玩的就那幾個