上周三，谷歌宣布推出一項名為“Stream”的新功能。雖然尚屬試驗階段，但仍然引起了大家的廣泛關(guān)注。
這一功能使得受眾能夠在不下載App的情況下，在搜索頁面上完整使用相關(guān)服務(wù)。例如當你搜索紐約地鐵的相關(guān)信息時，谷歌將會為你推送來自“New York Subway（紐約地鐵）”App中的信息，你不必為此專門下載相關(guān)的應(yīng)用程序。
如果這一試驗性的功能被大規(guī)模鋪開，相信這將是搜索領(lǐng)域的又一次重大突破，它對于整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響也不容小覷。下面我們通過受眾、Google和App開發(fā)者三個層面，來分析這一行為可能會造成的影響。
對受眾意味著什么？
空間的節(jié)省 。首先需要明確的是，消費者在自己的智能手機、平板等電子設(shè)備中，雖然常常下載很多第三方應(yīng)用程序，但經(jīng)常使用到的數(shù)量卻相當有限。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，人們在一臺電子設(shè)備上經(jīng)常使用的App數(shù)量不超過10個，所以大量的App只是占用了存儲空間，并沒有發(fā)揮作用。由于消費者目前廣泛使用的電子設(shè)備內(nèi)存普遍有限，因此谷歌的這一功能能夠幫助用戶節(jié)省空間。
時間的節(jié)省 。在某些層面上，App的出現(xiàn)是違反受眾體驗的，譬如正式使用前需要下載。正如前面所說，人們在使用部分App時，實際上是一次性的，用完就卸載的情況廣泛存在。而為了滿足這一次性的體驗，消費者還需要耗費時間和精力下載，得到的效用與付出的代價間并不對等。谷歌的這一功能能夠讓受眾在短時間內(nèi)獲得有效信息。
結(jié)果的最優(yōu)化 。不可否認的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，App已經(jīng)占據(jù)著非常重要的位置，大量的內(nèi)容都存在在無數(shù)App中。如果專注搜索的產(chǎn)品無法將App納入搜索范圍，對于最優(yōu)結(jié)果的得到將大大折扣。例如當預訂酒店的時候，App中偶爾會有更優(yōu)惠的價格，如果將此排除在外，對于受眾而言將是一筆損失。因此，將App信息納入到搜索范圍內(nèi)，將有助于消費者獲取更全面的消息，并作出更理性的判斷。
對谷歌意味著什么？
更強的適應(yīng)性 。谷歌最新的數(shù)據(jù)顯示，在受眾的所有搜索請求中有超過一半來自移動端。調(diào)研公司Flurry的數(shù)據(jù)也顯示，人們使用移動端時將超過86%的時間花在了各種各樣的App上。兩項數(shù)據(jù)的對比已經(jīng)非常明顯，App中有著移動互聯(lián)網(wǎng)搜索所需的富礦。在這樣的情況下，如果能將App也納入到搜索的范圍，對于搜索公司的發(fā)展至關(guān)重要。
更大的市場份額 。無論如何，搜索面對的市場都相對固定。搜索公司幾乎無法像快消品公司一樣，刺激乃至開發(fā)消費者的消費需求。人們每天搜索的次數(shù)幾乎是固定，人口數(shù)也不會在短時間內(nèi)發(fā)生變動。面對相對固定的蛋糕，搜索公司之間面對的是無限接近于零和競爭的態(tài)勢。而搜索的競爭力就體現(xiàn)在是否能幫助受眾找到他所需要的信息，當谷歌通過“Stream”更早地提供了具有競爭力的服務(wù)時，市場份額也就隨之獲得了。
對App開發(fā)者意味著什么？
目前，共有9款App不用下載即可使用，分別是訂房應(yīng)用Hotel Tonight、紐約地鐵New York Subway、我的星座My Horoscope、每日星座Daily Horoscope、天氣Weather、免費解剖圖Visual Anatomy Free、好用繩結(jié)Useful Knots、國家公園導覽應(yīng)用Chimani以及餐廳介紹應(yīng)用Gormey。
從直覺上看，如果同意Google這一功能，對于App開發(fā)者而言并不是一個值得慶賀的消息，相反還會帶來隱憂。但為何這些App開發(fā)者會同意這樣的功能呢？這其實是整個環(huán)節(jié)中最有意思的部分：
工具性。如果仔細分析，這9個App更多的都是工具性的App，即以提供基本信息為主，有公益性質(zhì)，很難有更多的商業(yè)化路徑，例如地鐵、星座、天氣、解剖圖、導覽應(yīng)用等等。因此不論是否下載App，對于開發(fā)者本身而言并不會有太大影響。如果其應(yīng)用上搭載相關(guān)廣告，也能透過搜索頁面展示，那么對于應(yīng)用開發(fā)者本身而言，還反倒會帶來更多的收入。因此，這成為這些應(yīng)用愿意開放的可能原因。
推廣。我們可以跳脫傳統(tǒng)思維，試想另外的一些情況。例如當受眾在應(yīng)用繁多的商店中選擇App下載的時候，不一定就能夠發(fā)現(xiàn)這些應(yīng)用。因此對于這些應(yīng)用的開發(fā)者而言，通過谷歌的搜索獲得展示機會，也成為了與消費者接觸的一種渠道。換句話說，可以理解為在實體商店購買衣服“試穿”的過程。當提供了更便捷的“試穿”途徑，消費者能夠注意到并使用，從而才能判斷是否需要下載，這成為了在第三方應(yīng)用程序商店展示以外的另一個展示渠道。
雖然，目前谷歌的這一功能僅在9個App中可以使用，而且在未來的發(fā)展過程中仍然有很多問題需要解決，例如那些提供更多且更高質(zhì)量內(nèi)容的商業(yè)化App，是否會同意納入搜索范圍等等。
但是總而言之，谷歌的這一嘗試確實是搜索領(lǐng)域的發(fā)展方向。它關(guān)注了消費者需求，并根據(jù)消費者需求做出調(diào)整。雖然人們常說，引領(lǐng)需求的公司才足夠偉大。但是公司的常態(tài)仍然是受需求指引并滿足它們，很多有趣和酷的事情就是這樣來的。
【鈦媒體作者介紹：王水 微信公眾號：廣告資本論（guanggaozbl) 】
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Google 又走在前面了，點贊！
谷歌又來搗亂了
云時代的開端。
是不是可以認為，APP是反人性的？
這功能給低頻應(yīng)用生存空間。
do you know Vurb?
競爭才會進步，只會窩里橫賺國人的錢不是本事，也不是企業(yè)該做的事，要出去賺錢，反哺本國經(jīng)濟才是企業(yè)該干的事。除了頂尖的技術(shù)，其他的中國已經(jīng)不落后其他國家，特別在互聯(lián)網(wǎng)這一塊，為什么一直跟著別人后面吃屁，缺乏創(chuàng)意，通俗沒腦子。中國怎么多人可以懸賞嗎？誰能給公司提出良好的建議，促進公司的各方面的優(yōu)化發(fā)展，給他獎勵。這樣公司不就一直保持良好勢頭嗎？中國遲早會全面放開發(fā)展，保護主義會去掉的。同樣東西你比別人是先占據(jù)市場份額，但是你東西沒別好，就像長跑步，雖然你先跑但是別人比你快，你遲早會輸?shù)?。變，?chuàng)新，