【佳音/鈦媒編輯】11月12日，在騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇上，發(fā)布了《2015美國(guó)新媒體研究報(bào)告》和《2015中國(guó)新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》兩份報(bào)告，分別展現(xiàn)了美國(guó)、中國(guó)的媒體行業(yè)過去一年的變化、特點(diǎn)，以及對(duì)未來的預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，中國(guó)和美國(guó)的自媒體力量都已經(jīng)興起。但有意思的是中國(guó)發(fā)展比較好的是文字自媒體，美國(guó)則是視頻自媒體。美國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”商業(yè)化體系更成熟，也更容易賺錢。
隨著智能終端的普及，使用習(xí)慣的培養(yǎng)，用戶在移動(dòng)端的時(shí)間大大增加，移動(dòng)端的新聞應(yīng)用、社交應(yīng)用已經(jīng)超過PC端網(wǎng)站成為獲取新聞的主要渠道。但流量向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的同時(shí)，停留時(shí)長(zhǎng)并沒有明顯增加。用戶在移動(dòng)終端顯然更沒有耐心，長(zhǎng)文章看得比較少，只有根據(jù)用戶偏好打造的內(nèi)容才能獲得更多關(guān)注。
媒體數(shù)字廣告收入方面，報(bào)告顯示，美國(guó)媒體近兩年增長(zhǎng)了18%，其中移動(dòng)端收入增長(zhǎng)78%高于PC端。橫幅廣告、視頻廣告等展示型廣告占很大比例，其中視頻廣告的增速又高于其他幾類展示廣告。與美國(guó)的情況不同，中國(guó)媒體的用戶對(duì)圖片廣告普遍接受度高，而對(duì)于互動(dòng)廣告和視頻廣告的接受度相對(duì)低一些。
流量向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，但長(zhǎng)文章閱讀減少
智能手機(jī)是整個(gè)人類歷史上增長(zhǎng)最快的一個(gè)消費(fèi)者技術(shù)。在美國(guó)92%的成人有手機(jī)，68%的有智能手機(jī)，而近半數(shù)的用戶每天使用移動(dòng)終端的時(shí)長(zhǎng)不低于3小時(shí)。另一個(gè)重要的數(shù)據(jù)時(shí)，在全球50大新聞網(wǎng)站中，39家的移動(dòng)端訪問量超過了PC端。而在中國(guó)，用戶獲取新聞的主要渠道是移動(dòng)新聞應(yīng)用，其次是社交應(yīng)用，再其次才是PC端新聞網(wǎng)站。這就要求媒體提供適合移動(dòng)端的內(nèi)容。
流量向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的同時(shí)，停留時(shí)長(zhǎng)并沒有很明顯的增長(zhǎng)。上述50家網(wǎng)站中只有10家的移動(dòng)端訪客停留時(shí)長(zhǎng)高于PC端。而在中國(guó)，超過半數(shù)的用戶在使用移動(dòng)端時(shí)”每月偶爾閱讀“或者幾乎不看長(zhǎng)文章，只有19.6%的用戶在移動(dòng)端每天都看長(zhǎng)文章。用戶在移動(dòng)終端顯然更沒有耐心，只有社會(huì)、歷史、文化、人物等領(lǐng)域的長(zhǎng)文章才更受關(guān)注。
為了獲得用戶的關(guān)注，根據(jù)不同年齡層用戶的偏好打造新聞非常重要。中國(guó)用戶中，19歲及以下人群喜歡用手機(jī)看輕松娛樂類、圖片視頻類、明星綜藝類新聞，20到39歲人群喜歡用手機(jī)看社會(huì)調(diào)查類和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)類新聞，40歲及以上更喜歡用手機(jī)看時(shí)政類和生活服務(wù)類新聞。這三類人群最看重的移動(dòng)端新聞的功能也不一樣，分別是個(gè)性化推薦和媒體訂閱、新聞評(píng)論和頻道定制、新聞推送和新聞搜索。
此外，三分之二中國(guó)的年輕用戶手機(jī)只裝一個(gè)新聞閱讀應(yīng)用，不過70%的40歲及以上的用戶手機(jī)里裝有不只一個(gè)新聞應(yīng)用。以年輕群體為主要受眾的媒體，在移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)壓力還會(huì)增大。
向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移有個(gè)例外，就是新聞資訊類視頻用戶主要還是停留在PC端，這可能是受PC端新聞文章引流影響。用戶在移動(dòng)端看的主要還是長(zhǎng)視頻，電影、電視劇、綜藝這類，可能跟有持續(xù)性，粘性比較大有關(guān)。
中國(guó)的文字自媒體、美國(guó)的視頻自媒體已成規(guī)模
中國(guó)的自媒體和自媒體平臺(tái)的生產(chǎn)力得到了很大的釋放。報(bào)告顯示，微信公眾號(hào)活躍訂閱號(hào)有近200萬，較去年同期增長(zhǎng)了80%，其中原創(chuàng)認(rèn)證4萬多家。今日頭條有3.5萬頭條號(hào)，較去年同期增長(zhǎng)了8倍。而且越來越多專業(yè)媒體離開”組織“加入自媒體大軍，促使自媒體更細(xì)分，更注重運(yùn)營(yíng)。
在調(diào)查中，新聞原創(chuàng)報(bào)道和自媒體個(gè)人評(píng)論都喜歡看的占比近一半，近一半用戶更喜歡看原創(chuàng)報(bào)道，一成用戶更喜歡看自媒體個(gè)人評(píng)論。所以，愿意和更愿意看自媒體內(nèi)容的占比超過一半，自媒體有很大的市場(chǎng)。
相對(duì)于中國(guó)文字自媒體的興盛，成熟的平臺(tái)、海量的創(chuàng)作者以及初步的商業(yè)化探索，美國(guó)的文字自媒體規(guī)模還比較小。不過美國(guó)的視頻自媒體發(fā)展得更快，”網(wǎng)絡(luò)紅人“商業(yè)化體系更成熟，也更容易賺錢。可能跟美國(guó)更為開放，愿意“露臉”的比較多有關(guān)。
非媒體力量崛起：名人企業(yè)的社交賬號(hào)，巨頭跨界
社交媒體已經(jīng)成為用戶重要的新聞來源，對(duì)于中國(guó)和美國(guó)皆是如此?，F(xiàn)在用戶越來越不信任官方媒體和新聞機(jī)構(gòu)，用戶越來越依賴社交媒體中”好友“的推薦，告訴他們哪些信息是重要的。好友的意見甚至能影響他們的購(gòu)買決策、政治看法，甚至生活方式和個(gè)人習(xí)慣。報(bào)告顯示，近一半用戶表示社交平臺(tái)對(duì)獲取新聞的重要程度達(dá)到非常重要和比較重要。對(duì)于中國(guó)用戶來說，微信和微博是獲取新聞的重要途徑。
在美國(guó)66%的成人使用Facebook，41%的成人通過Facebook獲取新聞，通過Facebook獲取政治新聞的比例甚至和通過當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的比例相當(dāng)，其中年輕用戶比年長(zhǎng)用戶的占比更大，因?yàn)樗麄儗?duì)傳統(tǒng)媒體沒有形成依賴，也更掌握技術(shù)。
因?yàn)樯缃幻襟w有著巨大的粘性、互動(dòng)性、傳播能力，許多名人、企業(yè)選擇運(yùn)營(yíng)自身品牌社交賬號(hào)。有過半用戶經(jīng)?；蚺紶柾ㄟ^名人和企業(yè)賬號(hào)獲取新聞，其中經(jīng)常這樣獲取新聞的占一成。通過互動(dòng)，名人和企業(yè)可以積累粉絲，形成品牌效應(yīng)。
社交媒體不僅名人和企業(yè)成為重要的媒體渠道，普通人也能參與到發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)中。報(bào)告顯示美國(guó)半數(shù)用戶分享或轉(zhuǎn)發(fā)過內(nèi)容，近一半用戶還就某些新聞事件進(jìn)行過探討。甚至近三成的用戶發(fā)布過自己拍攝的新聞內(nèi)容，從大的概念上來說，人人都可以是媒體。
不過社交網(wǎng)絡(luò)也為媒體網(wǎng)站的導(dǎo)流幫到了大忙。據(jù)Facebook公開數(shù)據(jù)，2011年到2015年，F(xiàn)acebook為網(wǎng)站導(dǎo)流比例從7%、8%、15%，一直上升到25%、33%。
除了社交媒體參合一腳，還有一些其他領(lǐng)域的巨頭跨界進(jìn)入媒體領(lǐng)域。比如蘋果推出”蘋果新聞“，基于其硬件和生態(tài)系統(tǒng)的海量用戶，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍媒體；Facebook推出”即時(shí)新聞“，是交互式媒體內(nèi)容創(chuàng)建工具；Google推出了集合式新聞報(bào)道工具，為媒體人提供了一套完整的內(nèi)容生產(chǎn)方案；Twitter將就一些大的新聞事件，整合其平臺(tái)上的內(nèi)容，讓用戶完整了解事件；再比如做相機(jī)的公司Gopro，不再滿足給媒體提供工具，而是利用相機(jī)聚合的用戶和產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)軍媒體，不再稱自己為技術(shù)公司。這在美國(guó)已經(jīng)形成趨勢(shì)了，不過這對(duì)于中國(guó)才剛剛開始。
媒體的廣告收入：美國(guó)用戶對(duì)視頻廣告接受度更高
如下圖顯示，美國(guó)廣播公司移動(dòng)端的用戶超過了PC端。向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變不僅影響了他們提供的產(chǎn)品，也改變了他們的投資模式和投資的數(shù)量。
美國(guó)媒體在數(shù)字廣告收入方面，2014年達(dá)507億美元，比2013年的431億美元增長(zhǎng)了18%。2013年到2014年，數(shù)字廣告中移動(dòng)端廣告從107億美元增長(zhǎng)到190億美元，增長(zhǎng)了78%。移動(dòng)端的增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于整體增長(zhǎng)速度。
美國(guó)媒體的數(shù)字廣告收入中，橫幅廣告、視頻廣告等展示型廣告占很大比例，其中視頻廣告的增速又高于其他幾類展示廣告。但對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)，這么多的廣告收入?yún)s被少數(shù)幾家大公司瓜分了。5個(gè)大公司就占了數(shù)字廣告收入的61%，移動(dòng)端廣告費(fèi)用的67%到了他們手上。其中Facebook是移動(dòng)展示型廣告收入最高的企業(yè)。
與美國(guó)的情況不同，中國(guó)媒體面臨的受眾對(duì)圖片廣告普遍接受度高，而對(duì)于互動(dòng)廣告和視頻廣告的接受度相對(duì)低一些。如果分年齡的話，19歲及以下的青少年對(duì)于軟性植入廣告接受度也比較高，20到39歲人群對(duì)視頻類廣告接受度最低，40歲以上人群對(duì)信息流廣告接受度比較高。圖片廣告接受度隨年齡起伏比較小，軟性植入廣告、互動(dòng)廣告都?xì)q年輕增長(zhǎng)接受度下降，信息流則呈相反趨勢(shì)。這些受眾的喜惡能在一定程度影響廣告投入決策。
美國(guó)媒體可能先一步面臨商業(yè)化升級(jí)帶來的沖突
比較美國(guó)和中國(guó)媒體現(xiàn)狀，有共同經(jīng)歷的，也有各自要承受的。
對(duì)于中國(guó)媒體而言，短期依然處于用戶信息標(biāo)記和處理階段，基于用戶行為數(shù)據(jù)的媒體商業(yè)化升級(jí)才剛剛開始，面臨的沖突還比較??；而對(duì)于美國(guó)，未來或許屏幕和數(shù)據(jù)將無處不在，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)會(huì)將媒體和數(shù)據(jù)帶入現(xiàn)實(shí)生活，虛擬現(xiàn)實(shí)將更沉浸、更有吸引力，推送將變得更為普遍，智能媒介、智能機(jī)器將更多地介入……
這些將帶來更多媒體接觸和媒體分享，更多廣告機(jī)遇，媒體人工作方式上的變化，但也會(huì)帶來更多用戶對(duì)隱私的擔(dān)憂，用戶對(duì)自己接觸到的媒體更嚴(yán)格地篩選，用戶更分心，甚至大腦變化。唯一能肯定的就是一切都處于“變化”中。信息采集、加工、中介、平臺(tái)、終端都將被顛覆。（本文首發(fā)鈦媒體）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
中國(guó)有中國(guó)夢(mèng) 美國(guó)有美國(guó)夢(mèng)， 但是我們夢(mèng)想想通 我們都是為了國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福 相信中美之間的友好關(guān)系是實(shí)現(xiàn)兩國(guó)夢(mèng)想的有力保證.
中國(guó)在美國(guó)和俄羅斯兩國(guó)之間誰是真正的朋友誰在歷史上損害中國(guó)誰是真正的在幫助中國(guó)，誰對(duì)中國(guó)講信譽(yù)，表現(xiàn)敵友不分，清華，北大是誰幫中國(guó)建的？！
中美合作，都會(huì)促進(jìn)兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展
我們期待雙方對(duì)各自的發(fā)展方向和戰(zhàn)略意圖進(jìn)行再確認(rèn)，對(duì)中美日益增長(zhǎng)的共同利益進(jìn)行再確認(rèn)，對(duì)雙方承擔(dān)的維護(hù)世界和平、穩(wěn)定與發(fā)展的責(zé)任進(jìn)行再確認(rèn)。進(jìn)一步樹立中國(guó)責(zé)任政府形象。