昨日，《紐約時報》宣布推出虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。一款名為NYT VR的虛擬現(xiàn)實App，已經(jīng)可以在App Store以及Google Play中下載。
目前該款A(yù)pp中已經(jīng)有五段影片上線，“這種新的電影制作技術(shù)將我們自身與那些遠(yuǎn)離我們居住的人們連接起來，從而構(gòu)建出一種奇異的感覺”，《紐約時報》編輯Jake Silverstein說。通過該產(chǎn)品，受眾能以360度的視角親臨新聞發(fā)生的現(xiàn)場，虛擬現(xiàn)實技術(shù)提供的全新體驗與內(nèi)容本身很好地進行了融合。
為了大力推廣這款新產(chǎn)品，《紐約時報》可謂不遺余力，他們在產(chǎn)品上線的同時宣布，將為所有美國國內(nèi)家庭訂閱戶免費發(fā)放Google Cardboard，以便大家能使用這一全新技術(shù)和產(chǎn)品。
NYT VR的推出有著重要的意義，它開拓了一種新的新聞制作和傳播方式。通過以下兩個問題，我們能夠更好地了解它和它提供的思考方向。
一、NYT VR有哪些特別之處？
內(nèi)容
目前NYT VR中提供了五段視頻內(nèi)容供受眾觀看，其中最主要的一段視頻名為The Displaced，時長達(dá)到11分08秒。它講述了三個小孩——11歲的烏克蘭男孩Oleg、12歲的敘利亞女孩Hana以及9歲的南蘇丹男孩Chuol——在戰(zhàn)亂中生活的故事。這是一個充分發(fā)揮VR技術(shù)優(yōu)勢的內(nèi)容，由于戰(zhàn)亂并非人們生活的常態(tài)，借由VR技術(shù)能夠讓人們體驗到完全不同的環(huán)境，這種內(nèi)容的選擇思路讓它能在短時間內(nèi)吸引注意。
除此之外，另外的四段視頻內(nèi)容包括了從The Displaced截取出來的一段短視頻The Food Drop，講述紐約時報封面拍攝的視頻Walking New York，以及兩段分別由GE與MINI贊助的短視頻。
第一人稱視角
受眾在以往接收新聞內(nèi)容的時候，基本上都是以第三人稱視角存在，這種視角讓受眾成為了旁觀者，很難感受到新聞發(fā)生現(xiàn)場的環(huán)境和氣氛。當(dāng)新聞與VR技術(shù)對接起來，人們觀看新聞的視角從第三人稱變成了第一人稱，更具真實性。
例如在The Displaced中，當(dāng)受眾抬起頭就能看到投放救援物資的飛機從頭上穿行而過，隨后食物從空中落下；在Walking New York中，受眾可以從天空中直升機的視角俯視紐約全城，這些都是大多數(shù)受眾不曾有過的體驗。受眾依靠轉(zhuǎn)動頭部觀看周圍環(huán)境，告別了被動的信息接收過程，更主動地參與到了傳播過程中。
Google Cardboard?
Cardboard是目前比較成功的VR產(chǎn)品之一，它的優(yōu)勢體現(xiàn)在性價比上，相較于其他更加專業(yè)的設(shè)備，Cardboard的使用成本較低。選擇與Google合作，透過這種成本更低的設(shè)備，將VR技術(shù)短時間內(nèi)普及給更多的受眾，使這種全新的體驗不局限于少數(shù)極客，也真正讓大眾傳播這一概念從NYT延續(xù)到了NYT VR。不論NYT VR的發(fā)展，或者對Google Cardboard，乃至VR技術(shù)在更大范圍的普及都是有所幫助的。
二、NYT VR對《紐約時報》有哪些意義？
虛擬現(xiàn)實客戶端
當(dāng)國內(nèi)傳統(tǒng)媒體還在討論如何向新媒體轉(zhuǎn)型時，NYT VR的出現(xiàn)讓《紐約時報》領(lǐng)先了一步，它給予傳統(tǒng)媒體業(yè)者一種新的媒體轉(zhuǎn)型思路。隨著媒體形式的不斷發(fā)展，將來的客戶端將肯定不只局限在手機或者平板電腦上。雖然截止目前，NYT VR還只是以App的形式存在，但如果從更長的維度來看，它有可能成為未來虛擬現(xiàn)實客戶端的雛形。當(dāng)有越來越多的新聞得以通過VR形式展現(xiàn)，這種超前一步獲得的先發(fā)優(yōu)勢將讓《紐約時報》在未來的媒體競爭中獲益良多。
新的廣告收入來源
值得注意的是，NYT VR中除了提供更多的新聞內(nèi)容之外，還出現(xiàn)了兩段分別由GE和MINI贊助的短視頻，這兩段視頻也都傳達(dá)了一些品牌希望傳遞的信息。例如在MINI贊助的視頻Real Memories的開端，兩位主角坐在MINI車中，而透過鏡頭，觀眾似乎坐在車的后排。傳統(tǒng)的媒體廣告，觀眾可能只能接收到車的外觀、性能參數(shù)等有限的信息。
但VR技術(shù)卻讓受眾有能力環(huán)顧車的四周，體驗車內(nèi)部的各個細(xì)節(jié)，接收更多的有效信息。新技術(shù)手段的嘗試不僅能提升品牌的形象，還能夠切實解決廣告信息的傳遞問題。相信隨著VR技術(shù)的發(fā)展，畫面的展現(xiàn)將更為清楚，細(xì)節(jié)也將更加豐富，這將成為媒體廣告收入的又一個全新來源。
GE贊助的短視頻畫面
雖然VR技術(shù)仍然處于發(fā)展初期，不論從畫面質(zhì)量還是普及程度都存在著這樣那樣的問題。但就如大多數(shù)人所指出的，這兩年將成為VR發(fā)展的關(guān)鍵時期，快速增長期也許很快就將來到。在風(fēng)口到來之前提早布局，以傳統(tǒng)媒體的身份嘗鮮全新技術(shù)，并嘗試更好地融合，《紐約時報》做了一件有趣和酷的事情。（本文首發(fā)鈦媒體）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論
紐約時報真的很不錯！可以看到全球最真實的新聞報道，紐約時報即時被收購了也不能被中國人收購否則紐約時報就毀了！
只能說庫克是個真正的商人，適當(dāng)?shù)淖龀龈淖兓蛘哌€可以，如果永遠(yuǎn)3.5 很快就變諾基亞了。iPhone5只是他上任的試水產(chǎn)品吧
紐約時報不過是美帝的宣傳工具罷了！
電子產(chǎn)品不值錢。生命周期短。換代越來越快。。有錢就都接觸下，不要有抵觸情緒。
紐約時報是什么？404？
紐約時報純粹是個垃圾桶!
就你棒子能生產(chǎn)出VR，當(dāng)Facebook不存在？
技術(shù)與市場，當(dāng)務(wù)之急是怎么樣在把咨詢宣傳出去，看看小米的成功產(chǎn)品很重要，宣傳，客戶群的培養(yǎng)更重要
就你棒子能生產(chǎn)出VR，當(dāng)Facebook不存在？
標(biāo)哥，快來，現(xiàn)在是收購紐約時報好時機。