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鈦媒體注：在接到阿里巴巴56億美元要約收購(gòu)后，古永鏘昨日首主動(dòng)提到，“優(yōu)酷土豆就是文化娛樂(lè)的淘寶天貓。”阿里資源確實(shí)將給優(yōu)土帶來(lái)更多支持，但“邊看邊買(mǎi)”等影音新模式的出現(xiàn)真的不會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)嗎？

每年10月底前后都是視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)的時(shí)候。昨天優(yōu)酷土豆在上海舉辦了一次例行的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，古永鏘照例出席向眾多廣告主進(jìn)行了宣講，并臺(tái)上主動(dòng)提到了優(yōu)酷土豆與阿里巴巴（也許是因?yàn)樘硬贿^(guò)）。

他稱(chēng)：“此次合作是優(yōu)酷土豆管理團(tuán)隊(duì)與阿里巴巴一起推動(dòng)的結(jié)果，他們認(rèn)為這對(duì)合一集團(tuán)經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)會(huì)帶來(lái)更多的靈活性和驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)，優(yōu)酷土豆會(huì)在內(nèi)容投資、家庭娛樂(lè)、系統(tǒng)化售賣(mài)、大數(shù)據(jù)、視頻電商、在線(xiàn)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。”

這些都是“套話(huà)”，在此前阿里提出全資收購(gòu)邀約時(shí)候被解讀得很透徹，合并下同類(lèi)項(xiàng)。真正有看點(diǎn)的是內(nèi)容投資，以及被說(shuō)了好多年的“視頻電商”。

內(nèi)容投資方面，優(yōu)土公布了新收入囊中的《秦時(shí)明月》、《仙劍五－云之凡》、《北京遇上西雅圖》等近十部超級(jí)IP劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；同時(shí)優(yōu)土自身也孵化出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等強(qiáng)IP；而阿里從入股光線(xiàn)傳媒、華誼兄弟，成立阿里影業(yè)等動(dòng)作后正不斷打通覆蓋影視、文學(xué)、游戲影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合阿里影業(yè)后，優(yōu)土向電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游更大范圍地延展，將讓雙方在版權(quán)議價(jià)上的能力更強(qiáng)。

即便如此，在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等對(duì)手面前，優(yōu)土的優(yōu)勢(shì)也并不明顯，也不是阿里最想要的。急著把優(yōu)土全部收編，阿里最需要的還是 “視頻電商”的想象空間，以此在相對(duì)放緩的整體增速下為主營(yíng)業(yè)務(wù)找到新的穿新突破口。

但從優(yōu)土自身看，過(guò)快融入所謂阿里體系，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)搞視頻電商，并非什么好事。

一方面，優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢(shì)老大優(yōu)勢(shì)正在瓦解。

易觀(guān)智庫(kù)報(bào)告顯示，2015年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的市場(chǎng)份額上，優(yōu)土居首位占據(jù)21.17%，此后是19.59%的愛(ài)奇藝，14.11%的騰訊視頻、12.60%的搜狐視頻以及9.25%的樂(lè)視。優(yōu)土的優(yōu)勢(shì)并不明顯，尤其愛(ài)奇藝步步緊逼，在單日用戶(hù)覆蓋、總觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)、會(huì)員用戶(hù)付費(fèi)等關(guān)鍵指標(biāo)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反超。

IP燒錢(qián)戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。雖然拍拍拍模式比當(dāng)年版權(quán)大戰(zhàn)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)要多些技術(shù)含量，但短時(shí)間內(nèi)仍難支撐到營(yíng)收平衡，也打不垮對(duì)手。至于會(huì)員付費(fèi)、貼片廣告、版權(quán)分銷(xiāo)、甚至社交電商等盈利模式，相對(duì)于在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的采購(gòu)?fù)度耄瑓s是杯水車(chē)薪。這也是優(yōu)土選擇死抱阿里的最重要原因。

第二，視頻電商的想象很好，現(xiàn)實(shí)怕是會(huì)很骨感。

理論上視頻和社交一樣都是互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量入口，然而當(dāng)年阿里入股新浪微博后，與新浪微博財(cái)報(bào)亮眼一起出現(xiàn)的是滿(mǎn)屏的淘寶廣告，影響了用戶(hù)體驗(yàn)，在一定程度上加速了微博用戶(hù)活躍度下降的趨勢(shì)，成為下一個(gè)淘寶版微博？很恐怖。

天貓此前曾嘗試過(guò)更精細(xì)化的“邊看邊買(mǎi)”模式，像是買(mǎi)手、品牌商和電視臺(tái)合作的電視節(jié)目《女神的新衣》，就能做到消費(fèi)者看電視時(shí)，可以直接在天貓上下單。但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，視頻中出現(xiàn)的電商廣告，就和微博信息流中偶爾會(huì)出現(xiàn)的軟硬文字廣告一樣，是淘寶、天貓?jiān)谥髡局鈱ふ业降膶?dǎo)流途徑。然而以當(dāng)前的用戶(hù)習(xí)慣、操作體驗(yàn)、技術(shù)支持程度來(lái)講，這些植入性過(guò)強(qiáng)的商品介紹，怕是很難提起消費(fèi)者的興趣，不反感就不錯(cuò)了。

最關(guān)鍵的是，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是最輕巧、離錢(qián)最近的模式之一，稍有可能性就會(huì)迎來(lái)大批試水者，結(jié)果勢(shì)必造成過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。視頻內(nèi)容中過(guò)多嵌入電商元素后，必然導(dǎo)致視頻內(nèi)容的臃腫和品質(zhì)的下降——“一個(gè)主播一個(gè)淘寶店”的設(shè)想很美，體驗(yàn)怕是災(zāi)難。用戶(hù)對(duì)廣告越來(lái)越敏感，會(huì)自行選擇“干凈”的內(nèi)容，優(yōu)土操之過(guò)急，最后很可能兩頭不討好。

當(dāng)然，昨天的會(huì)上古永鏘說(shuō)優(yōu)土是文化娛樂(lè)的淘寶天貓，本意是想借指優(yōu)土將在生態(tài)上進(jìn)行大手筆合作，但外界觀(guān)感全都集中在優(yōu)土加速“淘寶化”，更被媒體大肆放大。

此外，據(jù)說(shuō)今年雙11鳥(niǎo)巢將上演一場(chǎng)由馮小剛專(zhuān)門(mén)為這個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)打造的盛大晚會(huì)（有朋友稱(chēng)雙十一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將達(dá)到30億美元，冷哥沒(méi)法證實(shí)或證偽，只是覺(jué)得恐怖），而優(yōu)土除了承載直播外，還會(huì)嘗試邊看邊買(mǎi)這種視頻＋電商的新模式，節(jié)目中會(huì)有一些品牌曝光和廣告位，消費(fèi)者在PC或移動(dòng)端直接點(diǎn)擊節(jié)目中的商品將跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面。對(duì)此冷哥只想說(shuō)，想想就挺可怕的。

冷哥寧愿這種整合慢些、友好些，至少晚點(diǎn)毀成“淘寶版優(yōu)酷”。

最后一點(diǎn)淺見(jiàn)，優(yōu)土也許應(yīng)該向樂(lè)視學(xué)習(xí)下，視頻網(wǎng)站只是個(gè)殼，還是個(gè)無(wú)底洞般虧欠的殼。把人才、技術(shù)、資金獨(dú)立出來(lái)，搞起圍繞視頻產(chǎn)業(yè)的硬件體系、內(nèi)容生態(tài)、金融池子等相關(guān)的、更有前景的地方（記得放在上市公司外，甚至可以?xún)?nèi)部人先拉出去創(chuàng)業(yè)優(yōu)土投資嘛），估值想象力也許大增。

不過(guò)，阿里控股后，優(yōu)土估計(jì)不敢這么玩。