近日，廣州日?qǐng)?bào)一篇關(guān)于電影“幽靈場”的報(bào)道，將電影發(fā)行圈的“幽靈場”骯臟毒瘤揪出來示眾，光線傳媒發(fā)行的電影《港囧》更是被直接當(dāng)做反面典型。不過，光線影業(yè)副總裁劉同在微博上回應(yīng)稱，光線并不會(huì)做這樣的事。
其實(shí)早在10月5號(hào)，“電影票房警察”等微博就指出，一些影院存在《港囧》的午夜排片問題，并且這些場次還場場爆滿，疑似該片出品發(fā)行方光線傳媒惡意自費(fèi)炒高票房。隨后劉同在微博上回應(yīng)稱包括“電影票房警察”在內(nèi)的四名網(wǎng)友偽造虛假圖片，制造虛假言論，片方將用法律維權(quán)。光線宣傳負(fù)責(zé)人曹女士表示，“目前網(wǎng)上的一些不實(shí)言論已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害到了電影《港囧》的名譽(yù)。我們將搜集所有信息，將交與律師處理。對(duì)于此事將維權(quán)到底。”
盡管《港囧》事件暫無定論，但是電影“幽靈場”實(shí)在是電影行業(yè)的毒瘤，也是電影圈內(nèi)早已存在的“潛規(guī)則”。李大釗先生曾言，盲人瞎馬才最危險(xiǎn)，什么事兒都別搞暗箱操作，開誠布公地給大家討論開，才安全穩(wěn)妥。那么“幽靈場”到底是個(gè)什么惡性腫瘤，諸位且聽我慢慢聊。
首先，怎么玩“幽靈場”。
所謂的“幽靈場”，分為兩種。第一種，是晚上12點(diǎn)到次日9點(diǎn)之間的“非營業(yè)時(shí)間”場次。這個(gè)時(shí)間段，除了個(gè)別大片首日上映搞午夜場之外，其它時(shí)間段，不會(huì)有任何的上座率。這個(gè)時(shí)間，基本上也都是電影院方面的休息時(shí)間，并不營業(yè)。發(fā)行方與影院方面通過利益媾和的方式，在這個(gè)時(shí)間段悄悄排映場次，而且以場場爆滿地方式產(chǎn)生票房，從而推高自身電影的票房總量。
第二種方式，則是在9點(diǎn)到午夜12點(diǎn)之間的營業(yè)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行。這個(gè)時(shí)間，搞“幽靈場”黑幕的電影，有真實(shí)的排片，也是可以購票觀看的。但是，影廳的較好位置，全部被包場占用了。影迷通過在線購票或者現(xiàn)場購票的時(shí)候，看到的選座屏幕上，顯示的，也都是中間位置全無，票務(wù)緊張的狀態(tài)。而這批票，實(shí)際上并沒有人購買，只是搞此黑幕的片方通過金錢交易，讓在線選座平臺(tái)提前鎖定了座位，不能售出罷了。通過這種方式，每場悄悄植入水分，隱蔽穩(wěn)妥，不易被發(fā)現(xiàn)，是“幽靈場”慣用的伎倆。
其次，“幽靈場”對(duì)片方有什么好處。
搞“幽靈場”黑幕，就得花錢，這個(gè)道理大伙都知道。這批錢，誰出？在線票務(wù)平臺(tái)興盛之前，自費(fèi)買票房這事兒，就早已經(jīng)司空見慣了。當(dāng)時(shí)的做法是，發(fā)行方舉著錢直接塞給電影院負(fù)責(zé)人，然后悄悄推高票房。這筆錢，是片方出?，F(xiàn)在呢。大頭還是片方出。小頭是在線票務(wù)平臺(tái)貼補(bǔ)。很多低價(jià)票就是這么來的。但這種方式，把自費(fèi)購買票房算是洗白了。
那么片方出大頭搞“幽靈場”推高自己的票房，肯定是賠錢的啊，總票房近60%都被電影院和電影稅務(wù)拿走了，每扔100，就得虧60元，何必如此呢？其實(shí)不然，這種暗箱操作提高票房的方法，至少有四項(xiàng)好處。
第一項(xiàng)，造成電影火爆的假象，形成羊群效應(yīng)，讓不知道怎么選擇電影觀看的影迷跟風(fēng)購票。這樣，就是以小博大了。幾年前的某失戀題材小成本電影，就是依靠剛剛興盛的團(tuán)購業(yè)務(wù)以小博大了幾個(gè)億票房的。
第二項(xiàng)，影響院線排片。各大影院的影廳資源都是有限的，同時(shí)上映數(shù)部電影，必須分個(gè)主次，看的人多的，多排片，看的人少的，少排片。通過“幽靈場”的方式貼補(bǔ)影院，提前便預(yù)售了大量空座位影票，影院何樂不為，自然在排片上充分照顧。同時(shí)形成的羊群效應(yīng)，又讓影院覺出觀影人次的明顯高于其它影片，因此接下來的數(shù)日，也使勁排片。有排片，自然有上座人數(shù)，這些是連鎖的。
第三項(xiàng)，票房造假拉升公司股價(jià)。部分影視公司或者背后公司，為上市集團(tuán)。一旦公司出品的電影，能有不錯(cuò)的票房表現(xiàn)，則公司股價(jià)也會(huì)跟著有上揚(yáng)的趨勢(shì)。票房大賣，對(duì)股價(jià)回升一定是利好的。自己花錢博一下股價(jià)，才是一本萬利的買賣，反正這筆自購票房的費(fèi)用，被算在了發(fā)行費(fèi)用之中，是筆極大的糊涂賬。
第四項(xiàng)，虛假高票房欺騙未來投資人。部分影視公司拍片，并非運(yùn)用公司自身的現(xiàn)金儲(chǔ)備，而是拿其它投資人的錢。說白了，影視公司做盤口，然后向各處的投資人扎錢。對(duì)于大型的影視公司，略微做高自己出品的電影票房，為下部戲的找投資做好了鋪墊。目前，世面上也有一些有高額代言費(fèi)的明星自費(fèi)購買票房的現(xiàn)象。也有一些新人買一下票房的事情。有些已經(jīng)成名的導(dǎo)演，也有自費(fèi)購買現(xiàn)象，這就純屬為了面子了。
第五項(xiàng)，薅社會(huì)主義電影稅務(wù)羊毛。票房越高，電影相關(guān)稅務(wù)方面得到的照顧也越多。國家的電影版權(quán)方面，央視電影播出版權(quán)的買斷費(fèi)用，也是根據(jù)票房高低進(jìn)行定價(jià)的。部分省市，還有自己的電影準(zhǔn)備金，自費(fèi)購買票房，玩一個(gè)漂亮的數(shù)字游戲，會(huì)得到政策方面的很多便利。實(shí)在是薅社會(huì)主義羊毛的。
再次，“幽靈場”的危害是什么。
這種“幽靈場”實(shí)際上就是在制造電影泡沫，這跟當(dāng)年的房地產(chǎn)泡沫一樣一樣的?，F(xiàn)在個(gè)別片方出幾個(gè)億砸票房，以后就是吹十幾個(gè)億的票房泡沫，未來就很可能吹幾十個(gè)億的。泡沫一旦破裂，中國電影市場會(huì)死的比房地產(chǎn)市場還慘。從資本運(yùn)作角度講，電影市場也綁架了大量相關(guān)市場行業(yè)。
當(dāng)然，這是長遠(yuǎn)宏觀的。微觀方面。第一，就是造成惡性競爭，傷害同類中低成本的后備軍型電影。能玩得起“幽靈場”的，都是大制作大片方。長期這么搞，中低成本電影必然死無葬身之地。這些電影幕后的工作人員，是中國電影的后備軍力量。一旦他們被這種非正常手段的競爭搞死了，中國電影必然未來十足乏力。
第二，嚴(yán)重沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)。正常的電影發(fā)行，若想拉高票房，需要通過增大宣傳進(jìn)行。增大宣傳，則需要多投放戶外廣告和媒體廣告。不知大家發(fā)現(xiàn)沒有，最近一年來，隨著“幽靈場”黑幕被玩的爐火純青，電影在戶外廣告和媒體廣告上的投放銳減。實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，某些電影的這種非違規(guī)玩法，也不利于經(jīng)濟(jì)增長。
第三，欺騙觀眾和電影主管部分。通過羊群效應(yīng)來騙觀眾入場，十足可惡。通過惡意做高的票房來騙電影專項(xiàng)資金，更是可恥，甚至是違法的。
【鈦媒體作者介紹：微信公眾號(hào)，馬慶云 xuezhemaqingyun】
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
一種營銷手段。有法律條文規(guī)定，自己拍的戲，不能自己包場買票嗎？當(dāng)然，他如果買了，又說是客人買的，就不好了。
忽悠了觀眾，也忽悠了自己。
還行吧額額
不是燒上天，就是吹上天。