由紐約時報(bào)CEO馬克·湯普生昨天（周三）簽署的一份備忘錄提出，紐約時報(bào)必須在各種社交平臺和移動設(shè)備上面向讀者，同時把他們轉(zhuǎn)化為付費(fèi)的訂戶。到2020年，數(shù)字收入總額計(jì)劃達(dá)到8億美元，比2014年數(shù)字收入總額4億美元翻番。其具體措施是加強(qiáng)用戶聯(lián)結(jié)，聚焦數(shù)字訂閱。
這種開放而又封閉的矛盾訴求，顯示了其兩難處境。
紐約時報(bào)的數(shù)字收入包括廣告與訂閱兩個部分，根據(jù)最近兩個季報(bào)的數(shù)字，雙雙持續(xù)增長，雖然增速有趨緩的跡象，但仍然保持了良好的增長勢頭。（詳情點(diǎn)擊《《紐約時報(bào)》將“寄生” Facebook，傳統(tǒng)商業(yè)模式終成“絕唱”》）但是，這兩部分收入，在未來的幾個季度中，將面臨巨大的不確定性。這種不確定性，恰好是紐約時報(bào)未來主打的在各種社交平臺上增大暴光量，加強(qiáng)稿件投放的“開放”策略所導(dǎo)致的。
據(jù)目前已經(jīng)披露的信息看，紐約時報(bào)將不會在任何一個社交媒體巨頭及非社交類科技巨頭推出的媒體平臺上缺席。已經(jīng)推出的Snapchat的 Discover平臺、蘋果News平臺上，時報(bào)已經(jīng)亮相，正在內(nèi)測的Facebook的Instant Articles平臺上，時報(bào)也計(jì)劃每天投放30篇稿件，昨天出爐的Google AMP計(jì)劃（Accelerated Mobile Pages），以及Twitter的相關(guān)項(xiàng)目中，紐約時報(bào)也將成為合作伙伴。
所有這一切意味著紐約時報(bào)將在這些新的平臺上直接接觸到海量的新用戶，也有可能從這些平臺獲取不菲的廣告分成。但這樣破墻而出的開放策略究竟能不能把讀者導(dǎo)流回紐約時報(bào)本地網(wǎng)站，并最終將他們發(fā)展成為付費(fèi)閱讀者，業(yè)界普遍存疑。
紐約時報(bào)的付費(fèi)墻模式究竟會受到多大的沖擊，以及因?yàn)镮nstant Articles等平臺取消回鏈會導(dǎo)致紐約時報(bào)本地網(wǎng)站流量下降多少，都只是沙盤推演，真正攤牌將會在所有這些大張旗鼓、互別苗頭的巨頭新聞平臺全速運(yùn)行之后出現(xiàn)。
新聞媒體之間面對各大新興科技巨頭在建設(shè)即時新聞平臺方面的白熱化競爭，也展開了“爭寵”游戲。華盛頓郵報(bào)日前公開宣布，將把自己每天在報(bào)紙、網(wǎng)站上發(fā)布的所有新聞、內(nèi)容，全部同步發(fā)布到各大社交媒體平臺上，這對于“半推半就”、只承諾發(fā)布30篇稿件的紐約時報(bào)，是一個有趣的設(shè)問。
有陰謀論說，正在迅速重新崛起的華盛頓郵報(bào)，有貝佐斯的庇護(hù)，不必承受來自投資者對于其短期經(jīng)營績效的壓力，華盛頓郵報(bào)此舉正是揮向紐約時報(bào)付費(fèi)墻模式的“太極拳”。如果紐約時報(bào)按兵不動，各大社交媒體平臺將成為華盛頓郵報(bào)的主場；如果紐約時報(bào)跟進(jìn)，付費(fèi)墻內(nèi)的100萬付費(fèi)訂戶，情何以堪？
在另一方面，廣告攔截?zé)岬呐d起，也是一個潛在的挑戰(zhàn)。
2015年8月19日紐約時報(bào)刊發(fā)了一篇其著名科技專欄作家法哈德·曼祖（Farhad Manjoo）的文章，專門討論了這個話題。文章引述瀏覽器過濾工具 Ghostery提供商的信息指出，近年來，因?yàn)楦鞣N市場營銷分析工具盛行，對于消費(fèi)者的研究更為全面深入，各種追蹤器（trackers）大行其道。Ghostery 報(bào)告指出，在一項(xiàng)專門的研究中發(fā)現(xiàn)，著名的網(wǎng)上時政文化雜志 Slate一個頁面上有22個追蹤器，著名的科技商業(yè)網(wǎng)站Business Insider一個網(wǎng)頁上有18個，華爾街日報(bào)有22個，而其東家《紐約時報(bào)》最多，有26個。
擁有了便捷反制工具的讀者，會對這種狀況忍耐多久？
快報(bào)
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傳統(tǒng)媒體的兩難選擇，不改變等死，改變似作死，但改變才會帶來機(jī)會。
說不好聽的，原來的紐約時報(bào)的賺的錢是信息的非對稱化的錢，即誰最先獲得信息，誰就有強(qiáng)大的競爭力，而現(xiàn)在信息的對稱時代里，信息的獲得渠道的碎片化，不再屈居于單一化，而更多的是要求高質(zhì)量的文章來吸引消費(fèi)者。差異化和文章的高質(zhì)量化將是最大的競爭力
寫的挺好
??面相一點(diǎn)??都不配…未來不看好…