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知乎日?qǐng)?bào)，這個(gè)據(jù)說(shuō)只有兩個(gè)編輯的資訊閱讀應(yīng)用，在兩年多的時(shí)間里，用戶數(shù)量從0暴增到1500萬(wàn)，成為排行榜前十的APP。

而今，知乎日?qǐng)?bào)進(jìn)行重大改版升級(jí)，摒棄了主編，摒棄了之前的設(shè)計(jì)架構(gòu)，甚至摒棄了之前定好的名字——知乎3.0，變身為“讀讀日?qǐng)?bào)”。

這背后，究竟有著怎樣的邏輯和思考？

為什么要變身讀讀日?qǐng)?bào)

知乎不缺內(nèi)容，它沉淀的優(yōu)質(zhì)問(wèn)答的數(shù)量級(jí)，甚至超過(guò)了前輩Quora。

讓人難以理解的是，知乎是根據(jù)你所關(guān)注的用戶來(lái)關(guān)聯(lián)問(wèn)答內(nèi)容，而不是話題或者興趣，再加上讓人不敢恭維的站內(nèi)搜索引擎，找到自己需要的內(nèi)容并不容易。

這時(shí)候，如何主動(dòng)有效地輸出這些內(nèi)容，就成了擺在知乎面前的一大課題。

為此，知乎做了大量的嘗試，《知乎周刊》、電子書、知乎鹽系列，還有，知乎日?qǐng)?bào)。

早期的知乎日?qǐng)?bào)，其實(shí)是秉承了博客時(shí)代的“愛(ài)棗報(bào)”、“鮮果聯(lián)播”那種人工篩選推薦熱門文章的小作坊模式，這類小而精的閱讀在信息過(guò)載的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代頗受青睞。再加上知乎本身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、編輯對(duì)用戶口味的把握，甚至是標(biāo)題的優(yōu)化，讓知乎日?qǐng)?bào)迅速的走紅。

但畢竟人有力窮時(shí)，隨著用戶數(shù)量的暴增，眾口難調(diào)之下，知乎日?qǐng)?bào)升級(jí)到2.0，編輯增加到了40個(gè)，他們來(lái)自知乎的11個(gè)不同的專業(yè)領(lǐng)域，形成了各自領(lǐng)域的“主題日?qǐng)?bào)”，不但贏得了用戶，也得到了不少專業(yè)人士的贊賞。

隨后，知乎日?qǐng)?bào)再次擴(kuò)大推薦者范圍，將推薦權(quán)交到普通用戶手中，內(nèi)容的來(lái)源更加廣泛了。但是，不少讀者卻反應(yīng)，知乎日?qǐng)?bào)的內(nèi)容越來(lái)越多，卻似乎沒(méi)有以前那么好看了，或許，不少朋友打開日?qǐng)?bào)的唯一原因，只是為了看看當(dāng)天的《瞎扯·如何正確的吐槽》。

更重要的是，每天20篇左右的精選文章，并不能從根本上解決內(nèi)容有效歸納并輸出給需要的人這個(gè)困境。

知乎日?qǐng)?bào)求變勢(shì)在必行，于是，有了讀讀日?qǐng)?bào)。

機(jī)器算法還是人工推薦

按理說(shuō)，在信息技術(shù)革新的今天，依靠機(jī)器、技術(shù)和智能選擇的“個(gè)性化閱讀”才是王道，但是，在閱讀這件事上，技術(shù)很難替代人工，因?yàn)?，技術(shù)不能解決疏理和賦予意義的問(wèn)題。

提到算法推薦閱讀，難免讓人聯(lián)想到今日頭條，但我覺(jué)得今日頭條和知乎日?qǐng)?bào)有著本質(zhì)上的區(qū)別——前者更多是資訊的瀏覽，而后者更多是深度的閱讀，資訊可以通過(guò)算法篩選，而觀點(diǎn)并不能。

所以，讀讀日?qǐng)?bào)采取的是“人人都是主編”的 UGC 模式，每個(gè)人都可以創(chuàng)建自己的主題日?qǐng)?bào)，并篩選加入內(nèi)容，供其他用戶關(guān)注閱讀。

這種模式并非憑空而生，它有點(diǎn)類似于知乎早就有的功能——收藏夾，只不過(guò)，讀讀日?qǐng)?bào)將收藏夾搬到了前臺(tái)，而且，抓取的內(nèi)容，也從知乎平臺(tái)擴(kuò)展到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

人工推薦，并不意味著讀讀日?qǐng)?bào)不需要技術(shù)支撐，如何讓有價(jià)值的主題日?qǐng)?bào)排在前列，如何讓用戶迅速找到自己興趣領(lǐng)域的主題日?qǐng)?bào)，以及避免信息過(guò)載和版權(quán)糾紛，將在今后一段時(shí)間里考量運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力。

朝著社群方向邁進(jìn)

更進(jìn)一步，知乎日?qǐng)?bào)變身讀讀日?qǐng)?bào)，是在向社群方向邁進(jìn)。

能夠讓個(gè)體形成社群的方式有很多，比如基于基于地理位置（LBS），抑或基于興趣，而閱讀，正是聚合興趣的一個(gè)重要方式。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的大多數(shù)閱讀應(yīng)用好比一個(gè)雜亂無(wú)序的圖書市場(chǎng)，大家隨意翻翻看看，覺(jué)得不好就換個(gè)地方。但現(xiàn)在的讀讀日?qǐng)?bào)，好比這個(gè)大市場(chǎng)里突然多了許多管理員，他們把書籍按照自己的思考進(jìn)行分門別類，并且孜孜不倦地給你推薦他覺(jué)得不錯(cuò)的書和理由，你會(huì)更喜歡哪種方式呢？

更何況，可以全網(wǎng)抓取內(nèi)容的聚合方式讓讀讀日?qǐng)?bào)在某種程度上已經(jīng)超越了閱讀本身。比如，有人創(chuàng)建了推薦 APP、推薦公眾號(hào)，甚至推薦工作機(jī)會(huì)的主題日?qǐng)?bào)，這些日?qǐng)?bào)本身，就可以視作一個(gè)社群。筆者也注意到，許多公司或者機(jī)構(gòu)，比如丁香醫(yī)生、什么值得買、拉勾網(wǎng)等也入駐了讀讀日?qǐng)?bào)，這說(shuō)明，讀讀日?qǐng)?bào)的社群價(jià)值已經(jīng)開始彰顯。

在追求自由化、多元化、個(gè)性化的社群時(shí)代，來(lái)自個(gè)體成員的非常微小的興趣、非常精細(xì)的需求、非常細(xì)膩的情感，都能找到同類的人組成社群，個(gè)人的興趣因?yàn)橛辛松缛旱幕?dòng)而得到共鳴和放大。而讀讀日?qǐng)?bào)這種基于興趣和知識(shí)的社群，應(yīng)該有著更大的想象空間。