【陳倩璐/鈦媒編輯】2013年第一個月，有兩者走紅，先是新浪微博上“鐺”了一年多的“古城鐘樓”，后是借著春運上位的獵豹瀏覽器。走紅，看似偶然，其實背后總還有一些規(guī)律或者特別的心思。
鈦媒專欄作者魏武揮、黑馬良駒分別寫了兩篇博文，對“古城鐘樓”和獵豹瀏覽器走紅的幕后進行了一番梳理。
魏武揮在《從古城鐘樓的微博紅火看微博覆蓋的核心要素》中援引了新華社新聞研究所研究員唐潤華先生的一段話：“影響一條微博轉發(fā)數的因子，按權重排序：1、博主本身的粉絲數；2、轉發(fā)者的粉絲數；3、話題的吸引力；4、微博的發(fā)布時間；5、微博的表現技巧。
魏武揮分析了古城鐘樓走紅的路徑：普通用戶發(fā)微博“發(fā)現一個史上最無聊又最有毅力的微博！@古城鐘樓”→蔡康永轉發(fā)，首次引爆→吸引大V微博轉發(fā)→新浪將它作為熱點話題，繼續(xù)推動。隨著這一系列的微博發(fā)酵、運作，1月7日-9日兩天內，“古城鐘樓“的粉絲數從2萬多一路飆升至40萬。
魏武揮得出的結論是：在同等內容的情況下，一條微博或者說一個微博賬號的受歡迎程度取決于是否有大號參與。這一案例很好驗證了唐潤華先生所說的傳播節(jié)點即“博主本身粉絲數”和“轉發(fā)者粉絲數”的重要性。
黑馬良駒在《從搶票插件叫停風波，看互聯(lián)網產品的事件營銷》同樣也分析了獵豹瀏覽器的營銷歷程：產品定制（瀏覽器醞釀時間長，功能細化）→廣告推送（花重金廣告宣傳）→事件營銷（央視新聞、公益行動）→病毒傳播（口碑、新聞、社會化媒體討論傳播）。
昨日，鈦媒還推薦了投資潮試圖詳解光線傳媒商業(yè)運作路線的《誰操盤了<泰囧>？》，有好內容是難得的，但如果沒有注意使用正確有效的傳播方法，那也都是枉然。
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