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就算冰桶挑戰(zhàn)是一場作秀炒作，從實際籌款結(jié)果與關(guān)注程度來看，這也是一場正能量的和積極的歡樂慈善秀。游戲本身并不重要，哪怕帶有明顯的娛樂性質(zhì)，但因為有了慈善的目的，這個活動才會得到那么多社會名人以及普通民眾的認同。

然而，既然是公益活動，就更多來看看公益效果，有爭議，也有很多值得總結(jié)的地方。

冰桶挑戰(zhàn)在短短幾個星期之間紅遍全球，但在國內(nèi)仍然引起爭議。有人質(zhì)疑參與者作秀成分大于慈善，有人認為中國的“漸凍人”并未真正從中獲益。其實任何一場公益活動在國內(nèi)都難逃“作秀”的詰問，更何況冰桶挑戰(zhàn)以前所未有的娛樂形式承載公益目的，以至于大部分人仍然愿意通過捐款這種傳統(tǒng)的方式來表達愛心。

微博的統(tǒng)計顯示，有近200位各領(lǐng)域的明星名人在微博上發(fā)布了完成冰桶挑戰(zhàn)的視頻，通過微博公益平臺向瓷娃娃捐款的人數(shù)近4萬，捐款700多萬元。

?雖然這些數(shù)字已經(jīng)遠遠超過今年一季度，但這和冰桶挑戰(zhàn)在國外給ALS協(xié)會帶來的捐款人數(shù)和捐款金額都無法同日而語。根據(jù)微博統(tǒng)計數(shù)據(jù)，相關(guān)話題共有45億的閱讀量、414萬的討論量，公益參與捐款數(shù)，跟這個話題熱度數(shù)字比起來，頗有冰火兩重天之感。

TOMsInsight的分析師團通過分析twitter、instagram和facebook的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止到8月20日上午9:00，在上述三大社交工具上共有79356人完成了冰桶試驗，其中來自體育、娛樂、演藝界和企業(yè)的名人占42%，也就是有33000多人。另外有47%是非名人（在twitter或者instagram上的粉絲少于2000）。

從7月29日至8月19日，“冰桶挑戰(zhàn)”為ALS協(xié)會增加了453210名新的捐贈者，連同之前的捐贈者，一共為協(xié)會帶來2290萬美元的捐款，是去年同時間段190萬美元的12倍。

也許差距主要原因在于發(fā)展階段。在國外，用娛樂的形式做慈善已經(jīng)司空見慣。國內(nèi)這種形式才剛剛興起。冰桶挑戰(zhàn)是中國首次通過社交平臺聲勢浩大的開展公益慈善活動，在娛樂程度上也突破了以往的公益活動。

正是有了這種突破性，筆者甚至認為，冰桶挑戰(zhàn)在改變國人對公益慈善活動看法上的價值，并不亞于這場活動帶給“漸凍人”的幫助。

首先是我們對待公益的態(tài)度。以往國內(nèi)的公益慈善活動大多打的是苦情催淚牌，而此次冰桶挑戰(zhàn)則是以快樂游戲的方式參與其中。參與者在關(guān)注與捐助漸凍癥患者群體的同時，自己也享受到了游戲的快樂。這種來自朋友的刺激接力活動，比原先的正經(jīng)嚴肅方式更能吸引名人與民眾參與到公益活動中。

實際上，冰桶挑戰(zhàn)在國內(nèi)表現(xiàn)出的娛樂色彩已經(jīng)比國外淡了很多，因為大部分人都選擇用規(guī)規(guī)矩矩的方式來玩，很少有人敢像奧尼爾那樣搞怪。但仍然有人很快出來呼吁“勿忘初心”。這或許是習慣使然。但我們還是要看到娛樂的力量。TFBOYS完成挑戰(zhàn)的視頻能在8小時內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)10萬多次，王思聰?shù)囊淮尉杩顜?500多人為瓷娃娃捐款。正是微博的快速傳播能力和這種行為本身的娛樂性，讓更多人知道了“漸凍人”，并讓其中一部分人為他們捐款。假設一下，如果不是冰桶挑戰(zhàn)，王思聰可能永遠不會知道“漸凍人”，或者只是悄悄的捐出100萬。

其次是我們參與公益的方式。什么是參與慈善公益？以往的認識是捐款了才是，沒有捐款就沒有話語權(quán)。而民眾大多捐款之后就算完成了愛心，而很少想到捐款之外還能做什么。實際上，比捐款更為重要的是關(guān)注與傳播，因為單純的捐款只是個體行為，而真正的參與是讓更多的人了解并繼續(xù)參與到公益之中。尤其是漸凍人這樣的罕見病，通過社會的普遍關(guān)注推動政府相關(guān)部門提供制度保證，為患者提供醫(yī)保等更有保障的救助、扶持科研機構(gòu)加快研究特效藥物，往往比捐款能產(chǎn)生更大的作用。瓷娃娃基金會發(fā)起人王奕鷗就曾對媒體表示，捐款不是最重要的，更希望社會大眾能更了解罕見病。

以往每次公益活動，捐款都成為唯一的衡量標準，甚至不捐款的名人都會遭到輿論的道德審視。但實際上，金錢只是參與慈善的一種手段，親力親為參與其中同樣值得贊賞。現(xiàn)在回顧08年地震中的王石風波，或許很多人都會有與當時不同的看法。慈善公益不是道德綁架，推廣公益信息同樣也值得肯定。

不過最后仍想說一點筆者的反思。雖然我們不能以參與人數(shù)和捐款金額來評價公益理念的成熟度，但微博上討論熱度和最終捐款情況的反差仍然表明，公益理念在中國的普及還有待時日，國人對公益的理解和寬容程度也有待提升。如果大家能以更加寬容的眼光看待公益活動中的人和事，或許會讓更多有影響力和號召力的人敢于在公益活動中更加主動，也能讓公益組織在相對寬容的環(huán)境中生存發(fā)展。雖然圍觀的力量已經(jīng)很強大，但我們不能僅滿足于圍觀。（本文獨家首發(fā)鈦媒體）