從智能電視到平板電腦，再到智能路由器，小米在客廳娛樂的硬件布局已經(jīng)完成。在視頻業(yè)務(wù)先后兩次遭到廣電當(dāng)頭一棒后，小米又把目光鎖定在游戲上面。日前來自媒體的報(bào)道稱，小米已與美國視頻游戲服務(wù)Ouya達(dá)成合作，將Ouya的游戲通過小米盒子、小米電視引入中國用戶的客廳中。
一直標(biāo)榜自己是互聯(lián)網(wǎng)公司的小米，對(duì)于客廳游戲可謂是覬覦已久。專為游戲而生的智能電視，已經(jīng)暴露了小米對(duì)客廳游戲的野心。此次與Ouya聯(lián)合進(jìn)軍客廳游戲，標(biāo)志著小米吹響了客廳游戲的沖鋒號(hào)。只是，在政策仍不明朗，客廳游戲市場還未成熟的市場環(huán)境下，小米進(jìn)軍游戲不過是一個(gè)美好的夢而已。
政策壁壘的硬傷
自今年6月起，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，小米連續(xù)兩次被廣電點(diǎn)名，一是因?yàn)橐曨l版權(quán)，二是因?yàn)閁I。的確，視頻版權(quán)和UI與游戲沒有直接的關(guān)系，但廣電規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子的決心已經(jīng)昭然若知。
按照廣電181號(hào)文的要求，諸如優(yōu)酷、Youtube這樣的APP要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視或盒子的平臺(tái)中，也要經(jīng)過廣電總局的審核。廣電總局今年6月嚴(yán)厲整頓互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子，并沒有新政策出臺(tái)，而嚴(yán)格執(zhí)行廣電181號(hào)文的各項(xiàng)規(guī)定。言外之意，小米盒子和小米電視中要想安裝游戲，必須送交廣電總局的審核。
眼下，各品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子，還在跟廣電總局玩捉貓貓的游戲。在視頻內(nèi)容整改尚未完成，并且被廣電連續(xù)2次點(diǎn)名后的小米，如何讓Ouya的游戲在小米電視和小米盒子上落地，在政策層面將面臨巨大的考驗(yàn)。
此外，Ouya是美國一家視頻游戲服務(wù)商。按照國家相關(guān)政策，游戲產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場，還需要通過相關(guān)部門的審批。也就是說，小米進(jìn)軍客廳游戲，要面臨廣電和新聞出版署兩個(gè)或者更多部門的監(jiān)管。理不清頭緒的政策壁壘，是小米進(jìn)軍游戲的硬傷。
不爭氣的合作伙伴
小米選擇的這位合作伙伴，并非業(yè)內(nèi)高大上的公司，而是一個(gè)不爭氣的創(chuàng)業(yè)型公司。公開資料顯示，Ouya是基于Android 4.0系統(tǒng)的開源游戲主機(jī)系統(tǒng)。兩年前，Ouya開始在Kickstarter上接受預(yù)定，售價(jià)為99美元。不過，Ouya自2013年上市至今市場反響不盡人意。
客觀地說，在游戲機(jī)市場，Ouya稱不上是一個(gè)成功者。在硬件銷售受挫的Ouya正通過推銷軟件扭轉(zhuǎn)局勢，因?yàn)镺uya旗下的游戲平臺(tái)有4萬多名開發(fā)者設(shè)計(jì)的900多款游戲。從數(shù)量上來看，Ouya在電視游戲上并沒有優(yōu)勢。
最糟糕的是，很多開發(fā)者因?yàn)闊o法獲得可觀的利潤回報(bào)逃離了Ouya。去年Ouya公布了一項(xiàng)游戲銷量，其中最出名的獨(dú)家游戲《Tower Fall》，從上線到2013年的7月底只銷售了兩千套，盈利3萬美元，這個(gè)對(duì)開發(fā)者來說不是一個(gè)興奮的數(shù)字。Ouya希望通過低價(jià)的游戲中樞，擴(kuò)張硬件的影響力，但這似乎還是不夠打動(dòng)市場。
收入低迷之下，不少游戲開發(fā)者已經(jīng)另謀出路。沒有出色的游戲產(chǎn)品，沒有持續(xù)的研發(fā)力量，Ouya平臺(tái)下的游戲前景黯淡。小米選擇與Ouya合作進(jìn)軍客廳游戲，拿什么來贏得用戶？精品游戲，還是產(chǎn)品體驗(yàn)？眼下的Ouya，除了披著美國這一光環(huán)能夠讓小米拿來當(dāng)炫耀的資本外，恐怕再也沒有可利用的價(jià)值了。
米粉難以支撐游戲夢
Ouya的游戲基因說不上厚重，小米的游戲色彩也不濃。不可否認(rèn)，小米是國內(nèi)崛起最快的一個(gè)企業(yè)，兩年時(shí)間市值突破百億。與天價(jià)市值形成強(qiáng)大落差的是，小米的用戶規(guī)模，難以支撐客廳游戲這一前景不可限量的商業(yè)模式。
Ouya的優(yōu)勢是基于智能電視和互聯(lián)網(wǎng)盒子的游戲，小米盒子銷量剛剛沖破百萬量級(jí)，而小米智能電視的市場保有量更少，不到10萬臺(tái)。如此小的用戶規(guī)模，是難以支撐小米的客廳游戲夢想的。參照傳統(tǒng)游戲行業(yè)的數(shù)據(jù)，小米盒子和電視用戶，至少千萬級(jí)別的規(guī)模才能滿足游戲變現(xiàn)的需要。與最低的變現(xiàn)門檻相比，小米還有很大的差距。
或許很多人認(rèn)識(shí)，小米盒子和電視突破千萬級(jí)的規(guī)模并不是難事?？晌覀儾灰鲆曇粋€(gè)事實(shí)。諸如任天堂和索尼的PS以及微軟Xbox這些游戲機(jī)，游戲需要單獨(dú)購買，有些精品游戲的價(jià)格高達(dá)數(shù)百元。盡管小米客廳游戲的運(yùn)營細(xì)則尚不清楚，但與Ouya合作模式，注定小米客廳游戲要走收費(fèi)模式，米粉是否接受呢？
小米一直強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，小米手機(jī)的火爆，很大程度也是因?yàn)槌錾男詢r(jià)比。這樣的定位，決定了米粉在經(jīng)濟(jì)上屬于屌絲一族，并沒有太強(qiáng)的消費(fèi)能力。屌絲為主流的米粉，是否肯為幾十元甚至數(shù)百元的游戲買單呢？答案顯而易見。收入過低的米粉族，很難為游戲付費(fèi)買單，更難支撐小米的游戲帝國夢想。
客廳游戲是一座金礦，這是毋庸置疑的事實(shí)。對(duì)于客廳游戲，小米也在積極布局。雖說封禁十幾年的游戲機(jī)已經(jīng)放開，但這并不意味著小米們能夠從中獲益。在基于互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子政策不明朗的情況下，小米進(jìn)軍游戲不過是一個(gè)很難實(shí)現(xiàn)的夢想。不過，小米與Ouya的合作，會(huì)提升小米的估值。如果所料不錯(cuò)，小米下一輪融資已經(jīng)不遠(yuǎn)了……
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