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這么多“門(mén)外漢”都開(kāi)始在中國(guó)做手機(jī)，也緣于中國(guó)巨大的智能手機(jī)及生態(tài)鏈?zhǔn)袌?chǎng)需求。這就不能不了解中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的真實(shí)狀態(tài)。（鈦媒體相關(guān)深度閱讀：《在中國(guó)，為何門(mén)外漢也能做手機(jī)》）

第三方調(diào)研公司Canalys那份“小米成為第一”的報(bào)告激起了千層浪，而手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和出貨量歷來(lái)都是各個(gè)數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)方法和口徑都略有出入。那么，究竟市場(chǎng)狀況如何？

《商業(yè)價(jià)值》/鈦媒體 研究中心?通過(guò)對(duì)十幾家主流手機(jī)廠商，五家第三方數(shù)據(jù)公司、及各自經(jīng)審計(jì)的公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)所做的整理，獨(dú)家?guī)湍阏砹松习肽旮骷覕?shù)據(jù)公司給出的智能手機(jī)期中考成績(jī)單，各位看官或許可以自己從中尋找些門(mén)道。我們先總結(jié)了幾個(gè)要點(diǎn)：

1、三星的下滑已經(jīng)注定。無(wú)論誰(shuí)家給出的報(bào)告，都不難看出三星受到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的沖擊，下滑較快，雖然他在四家主流第三方數(shù)據(jù)公司報(bào)告中，仍保持著行業(yè)第一地位。

2、雖然Canalys的數(shù)據(jù)有偏愛(ài)小米的嫌疑，但無(wú)庸置疑，小米確實(shí)是市場(chǎng)上增速最快的手機(jī)廠商，這主要?dú)w功于紅米系列，而不是小米起家所仰仗的主打性能發(fā)燒的小米系列。

對(duì)于小米排名第一數(shù)據(jù)的真實(shí)性，國(guó)外調(diào)研公司對(duì)出貨量的調(diào)研，主要著眼渠道的合作數(shù)據(jù)。而小米與傳統(tǒng)手機(jī)廠商不同，官網(wǎng)銷(xiāo)售是其重要組成部分，不排除調(diào)研公司直接或間接通過(guò)小米公司拿電商出貨數(shù)據(jù)的可能。這種情況下，準(zhǔn)確性會(huì)很高，真實(shí)性取決于小米提供的數(shù)據(jù)真實(shí)性了。

4、蘋(píng)果市場(chǎng)最為穩(wěn)定。

5、在國(guó)有智能手機(jī)市場(chǎng)，最貼身肉搏的企業(yè)是華為與小米。五家第三方數(shù)據(jù)報(bào)告都顯示兩家不相上下。中國(guó)前五大智能手機(jī)品牌基本恒定：蘋(píng)果、三星、小米、華為、聯(lián)想。

6、以下是《商業(yè)價(jià)值》/鈦媒體 研究中心 所制作的數(shù)據(jù)圖

除了各大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，各個(gè)手機(jī)廠商自己也拿出了成績(jī)單，其中上市公司數(shù)據(jù)來(lái)自于財(cái)報(bào)，非上市公司數(shù)據(jù)則來(lái)自于各個(gè)廠商的公開(kāi)數(shù)據(jù)，《商業(yè)價(jià)值》/鈦媒體 研究中心也對(duì)此進(jìn)行了一一盤(pán)點(diǎn)：

【中興】

數(shù)據(jù)來(lái)源：半年業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告

出貨量：終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠稱(chēng)，上半年全球手機(jī)出貨量達(dá)2,800萬(wàn)部，當(dāng)中4G為1,500萬(wàn)部。

目標(biāo)：中興稱(chēng)今年銷(xiāo)售目標(biāo)為6,000萬(wàn)部，通訊4G終端預(yù)計(jì)將占終端產(chǎn)品的40%。

分析：今年7月，中興發(fā)布了半年（2014年1月-6月）業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，將原先的8 - 10億盈利預(yù)期提高到10億 - 11.5億，公司解釋國(guó)內(nèi)4G系統(tǒng)項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入占比上升是修改業(yè)績(jī)預(yù)告的原因之一。由于終端新任掌門(mén)人曾學(xué)忠的上任，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，中興的終端業(yè)務(wù)今年可能實(shí)現(xiàn)一定程度的復(fù)蘇。

【華為】

數(shù)據(jù)來(lái)源：官方半年業(yè)績(jī)簡(jiǎn)要財(cái)報(bào)

出貨量：今年前六個(gè)月公司向全球市場(chǎng)的智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到3427萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)62％，份額從過(guò)去的全球5%跳升至6.9%。其中，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)一般，主要增長(zhǎng)在于中東、非洲、拉美等海外市場(chǎng)。

目標(biāo)：智能手機(jī)今年達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)的發(fā)貨量，在全球的市場(chǎng)份額從去年的4.8%提高到8%—10%。

分析：2013年，華為智能手機(jī)出貨量增至5200萬(wàn)部，較2012年的3200萬(wàn)部增加超過(guò)60%，不過(guò)這一數(shù)字仍未及其6000萬(wàn)部的預(yù)期。而在2012年，華為預(yù)期其智能手機(jī)出貨量將達(dá)到5000萬(wàn)-6000萬(wàn)部，但最終只實(shí)現(xiàn)了3200萬(wàn)部的出貨量。今年華為提出8000萬(wàn)的出貨量目標(biāo)，8月，華為消費(fèi)者BG的余承東又再次表示8000萬(wàn)的目標(biāo)不成問(wèn)題，最終業(yè)績(jī)?nèi)绾沃悄苁媚恳源?。另外，余承東還表示，下半年華為機(jī)型會(huì)“砍掉”80%以上，拋棄運(yùn)營(yíng)商的超低端定制機(jī)，總機(jī)型不會(huì)超過(guò)10款。他聲稱(chēng)，此番啟動(dòng)精簡(jiǎn)戰(zhàn)略的主要目的是趕超三星、蘋(píng)果。

【酷派】

數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自酷派的數(shù)據(jù)

利潤(rùn)：根據(jù)6月公布盈利預(yù)告，公司截至5月31日止5個(gè)月的綜合凈利潤(rùn)較截至去年6月31日止6個(gè)月的綜合凈利潤(rùn)2.13億港元錄得大幅增加。公司指出，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要由于期間智能手機(jī)銷(xiāo)售較去年同期大幅增長(zhǎng)。對(duì)比：酷派2013年的凈利潤(rùn)為3.48億港元，較前年的3.24億增長(zhǎng)7.4%。

目標(biāo)：酷派常務(wù)副總裁李斌稱(chēng)，酷派在2014財(cái)年（2014年4月1日到2015年3月31日）的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為300億至400億之間。對(duì)比：酷派2013年智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)197億港元，這一數(shù)據(jù)在2012年是143億，增幅為36.4%。

分析：在4G方面酷派搶了千元4G手機(jī)的先機(jī)，作為獨(dú)立的智能手機(jī)廠商，背后沒(méi)有大樹(shù)的酷派自有一套自己的生存哲學(xué)。

【聯(lián)想】

數(shù)據(jù)來(lái)源：截至2014年3月的第四季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

營(yíng)收：移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭產(chǎn)品的綜合營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)71%，達(dá)13億美元，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的13%。

銷(xiāo)量：聯(lián)想全球智能手機(jī)銷(xiāo)量5000萬(wàn)部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)59.4%。

分析：聯(lián)想稱(chēng)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2013年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收支平衡。楊元慶也透露，由于智能手機(jī)市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)加劇，聯(lián)想的該業(yè)務(wù)盈利不佳，希望通過(guò)完成收購(gòu)摩托羅拉后改善盈利空間，完成收購(gòu)摩托羅拉一年后，希望實(shí)現(xiàn)約8000萬(wàn)部智能手機(jī)的銷(xiāo)售目標(biāo)。對(duì)于聯(lián)想而言，明星產(chǎn)品方面略遜于其他廠商，因此叫座不叫好是聯(lián)想亟需解決的尷尬。

【小米】

數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自小米的數(shù)據(jù)

營(yíng)收：上半年，小米旗下一系列產(chǎn)品的含稅銷(xiāo)售額約為330億元，同比增長(zhǎng)149%；

出貨量：出貨量為2611萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)271%。其中，一季度手機(jī)出貨量達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)。

目標(biāo)：預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到5000萬(wàn)~6000萬(wàn)臺(tái)。

分析：無(wú)論如何，小米的快速增長(zhǎng)是實(shí)事，2013年，小米共銷(xiāo)售手機(jī)1870萬(wàn)臺(tái)，較2012年增長(zhǎng)了160%，小米旗下產(chǎn)品的含稅銷(xiāo)售額約為316億元。對(duì)比上半年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，小米處于強(qiáng)勁增長(zhǎng)狀態(tài)。

【LG】

數(shù)據(jù)來(lái)源：截至4月的第一季度和截至7月的二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

營(yíng)收：第一季度整個(gè)移動(dòng)設(shè)備部門(mén)收益則為31億9千萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)率為6%；第二季度LG電子（移動(dòng)部門(mén)）銷(xiāo)售收入為35.1億美元（創(chuàng)下了2010年一季度以來(lái)的季度最好成績(jī)）。

利潤(rùn)：第一季度移動(dòng)部門(mén)利潤(rùn)為8950萬(wàn)美元；第二季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為8340萬(wàn)美元。

出貨量：季度智能手機(jī)出貨量為1230萬(wàn)臺(tái)。二季度，交付了1450萬(wàn)部智能手機(jī)（同比增長(zhǎng)兩成），比一季度增長(zhǎng)了17%。因此，Q1+Q2總出貨量為2680萬(wàn)臺(tái)。

（至于智能手機(jī)猛增的原因，該公司表示，主要是新旗艦手機(jī)G3的初期銷(xiāo)售取得佳績(jī)。另外4G(LTE)手機(jī)銷(xiāo)量也十分理想，二季度，4G手機(jī)銷(xiāo)量，占到了全部手機(jī)的三分之一。）

分析：2013年LG智能手機(jī)業(yè)務(wù)達(dá)到4750萬(wàn)部，相比2012年增加了2600萬(wàn)部。有分析師預(yù)期，基于G3旗艦的良好表現(xiàn)，2014年LG智能手機(jī)全球出貨量有望突破6000萬(wàn)部，從LG今年的Q1、Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，達(dá)成這個(gè)目標(biāo)似乎不太難。

【三星】

數(shù)據(jù)來(lái)源：截至3月30日一季度和截至6月30二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

營(yíng)收：移動(dòng)業(yè)務(wù)第一季度營(yíng)收為31.36萬(wàn)億韓元，第二季度27.51萬(wàn)億韓元。因此，上半年總計(jì)營(yíng)收58.87萬(wàn)億韓元。

利潤(rùn)：第一季度移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到6.43萬(wàn)億韓元，占總利潤(rùn)的超過(guò)60%，同比下降1.2%。第二季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.42萬(wàn)億韓元，較去年的6.28萬(wàn)億韓元有大幅下降，是2012年第二季度以來(lái)最差季度業(yè)績(jī)（2012年第二季度利潤(rùn)為4.13萬(wàn)億韓元）。因此，上半年總計(jì)利潤(rùn)達(dá)10.85萬(wàn)億韓元。

無(wú)銷(xiāo)量或出貨量數(shù)據(jù)。

分析：從凈利潤(rùn)的角度來(lái)看，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重。

【蘋(píng)果】

數(shù)據(jù)來(lái)源：截至2014年3月29日的第二財(cái)季和截至6月28日的第三財(cái)季數(shù)據(jù)

營(yíng)收：第二季度來(lái)自iPhone和相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)收為226.90億美元，比去年同期的122.98億美元增長(zhǎng)85%；第三季度來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為197.51億美元，比去年同期的181.54億美元增長(zhǎng)9%；

無(wú)利潤(rùn)數(shù)據(jù)。

銷(xiāo)量：第二季度共售出3510萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)88%；第三季度共售出3520.3萬(wàn)部iPhone，比年同期的3124.1萬(wàn)部增長(zhǎng)13%。

分析：與去年同期的數(shù)據(jù)相比，蘋(píng)果的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

【Sony】

數(shù)據(jù)來(lái)源：截至2014年6月的第一財(cái)季

營(yíng)收：移動(dòng)通信業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為3143億日元（約合31.12億美元），同比增長(zhǎng)10.1%。

【其他】

還有一股甚少自我宣傳的“神秘”力量，他們是：魅族、OPPO、步步高VIVO和金立。

魅族于6月份確認(rèn)已經(jīng)獲得首輪融資，融資金額在20億元以上，公司估值達(dá)200億元以上。同是6月，OPPO發(fā)布了“4G全明星家族”宣告正式全面轉(zhuǎn)型4G，同時(shí)已經(jīng)停止3G產(chǎn)品研發(fā)，并逐步削減生產(chǎn)計(jì)劃。而金立總裁盧偉冰稱(chēng)，2014年目標(biāo)——國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠保持住1500萬(wàn)的銷(xiāo)量，國(guó)外市場(chǎng)2000萬(wàn)臺(tái)。2013年金立在海外市場(chǎng)取得了超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量成績(jī)，今年仍繼續(xù)挑戰(zhàn)雙倍的業(yè)績(jī)量，可以看出金立目前的主要任務(wù)是攻海外市場(chǎng)，而試圖避開(kāi)國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。（文/張思，數(shù)據(jù)整理/韓佩 黃榮，本文網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）