7月29日，上海海隆軟件股份有限公司正式發(fā)布公告，?海隆軟件以26.5億元收購上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司100%的股權(quán)其增發(fā)股份購買資產(chǎn)正式通過證監(jiān)會(huì)審核，而上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司正是國內(nèi)第三大網(wǎng)址導(dǎo)航2345網(wǎng)址導(dǎo)航的母公司，自此，2345網(wǎng)址導(dǎo)航正式完成在國內(nèi)A股上市。
在被整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遺忘了這么久之后，網(wǎng)址導(dǎo)航這個(gè)概念又一次隨著2345網(wǎng)址導(dǎo)航以26.5億的巨額市值完成上市進(jìn)入大家的視線。
提到網(wǎng)址導(dǎo)航，不得不提到國內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航的鼻祖hao123。1999年5月，李興平創(chuàng)建hao123，自此，網(wǎng)址導(dǎo)航概念正式步入互聯(lián)網(wǎng)。2004年8月，百度斥資1000萬加上部分股權(quán)收購hao123，網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)開始了高速發(fā)展。但看到現(xiàn)在2345網(wǎng)址導(dǎo)航的26.5億，估計(jì)當(dāng)年1000萬賣出hao123的李興平同學(xué)早已悔青了腸子。目前為止，市場(chǎng)上知名的網(wǎng)址導(dǎo)航有360導(dǎo)航、hao123導(dǎo)航、2345網(wǎng)址導(dǎo)航、金山的毒霸網(wǎng)址大全、搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航以及雨林木風(fēng)的114啦導(dǎo)航。
然而盡管有著巨大的估值，但在很多人眼中，網(wǎng)址導(dǎo)航似乎根本不值得一提，這個(gè)概念被無數(shù)業(yè)內(nèi)人士所看輕。
為什么會(huì)這么說？因?yàn)榫W(wǎng)址導(dǎo)航確實(shí)有著不可避免的劣勢(shì)。
1、用戶粘性低
在網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶群體里，導(dǎo)航用戶對(duì)于網(wǎng)址導(dǎo)航?jīng)]有任何的粘性，這是網(wǎng)址導(dǎo)航最被人詬病的一塊地方，相比于其他網(wǎng)站，網(wǎng)址導(dǎo)航最核心的內(nèi)容是網(wǎng)址，而網(wǎng)址又恰恰是互聯(lián)網(wǎng)最沒有用戶粘性的東西。豆瓣有書評(píng)、影評(píng)、音樂，京東、淘寶有商品，4399有小游戲，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站有著各種類型的內(nèi)容。而網(wǎng)址對(duì)于用戶不具有任何的粘性，哪怕這個(gè)網(wǎng)址導(dǎo)航不存在了，換一個(gè)又可以繼續(xù)用，因?yàn)槊考揖W(wǎng)址導(dǎo)航都是千篇一律，也都可以幫助用戶完成同樣的上網(wǎng)需求。
2、可復(fù)制性強(qiáng)
網(wǎng)址導(dǎo)航的核心是網(wǎng)址，然而一抓一大把的網(wǎng)址其復(fù)制性卻又是如此之強(qiáng)，這也是很多人看輕網(wǎng)址導(dǎo)航的原因之一，在大多數(shù)人的眼里，幾個(gè)靜態(tài)頁面能有什么難度，可以說，1個(gè)人半天就可以搭建一個(gè)網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站。在網(wǎng)上搜索網(wǎng)址導(dǎo)航，你會(huì)發(fā)現(xiàn)各種大大小小的網(wǎng)址導(dǎo)航，每家也都是似曾相識(shí)。
可是，即使有著這么明顯的弱點(diǎn)，網(wǎng)址導(dǎo)航為什么還發(fā)展的如火如荼，并沒有隨時(shí)被互聯(lián)網(wǎng)大潮淘汰尼？
這就要來看看網(wǎng)址導(dǎo)航的護(hù)城河。
1、安全類軟件
作為最貼近用戶電腦底層的軟件，安全衛(wèi)士有著很多先天的優(yōu)勢(shì)，安全類軟件一直是各大巨頭必爭(zhēng)之地。以安全的名義推廣其安全導(dǎo)航的概念，可以“安全”的幫助用戶改改主頁，360安全衛(wèi)士、金山毒霸、以及2345網(wǎng)址導(dǎo)航推出的2345安全衛(wèi)士都在為其網(wǎng)址導(dǎo)航保駕護(hù)航。
2、瀏覽器
相比于網(wǎng)址導(dǎo)航，瀏覽器在互聯(lián)網(wǎng)入口的層級(jí)上距離用戶又更近了一步。與移動(dòng)端不同，在PC端，瀏覽器在上網(wǎng)入口上的地位是其他任何軟件所無法撼動(dòng)的，用戶上網(wǎng)的第一選擇就是瀏覽器，網(wǎng)址導(dǎo)航也僅僅是瀏覽器的主頁而已，這也是各家都在不遺余力的推廣自己的瀏覽器的原因。在瀏覽器市場(chǎng)上，不得不提奇虎360安全瀏覽器，其月度活躍用戶人數(shù)為3.39億人，360導(dǎo)航就是是在360瀏覽器的龐大裝機(jī)量的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航有搜狗瀏覽器，金山網(wǎng)址大全有獵豹瀏覽器，就連做網(wǎng)址導(dǎo)航起家的2345網(wǎng)址導(dǎo)航旗下的2345王牌瀏覽器也已占到瀏覽器市場(chǎng)2.2%的份額，甚至高于名氣更大的金山的獵豹瀏覽器。
3、線下推廣渠道
線下推廣與軟件捆綁是很多導(dǎo)航維系用戶量的方法之一，目前排名前三導(dǎo)航中，360是依靠360瀏覽器和360安全衛(wèi)士的強(qiáng)勢(shì)，hao123是依靠與各大軟件合作捆綁主頁以及百度的流量輸送，hao123有著較強(qiáng)的線上聯(lián)盟。相比于其他兩家，線下渠道最強(qiáng)的是2345網(wǎng)址導(dǎo)航，2345網(wǎng)址導(dǎo)航在軟件端并沒有什么優(yōu)勢(shì)，但其在線下推廣渠道卻是令人驚訝，其旗下的2345王牌技術(shù)員聯(lián)盟在全國有幾十萬的電腦維修員，擁有著強(qiáng)大的線下推廣團(tuán)隊(duì)。
盡管一直被業(yè)內(nèi)人士所看輕，但筆者始終不認(rèn)為網(wǎng)址導(dǎo)航是夕陽產(chǎn)業(yè)。
俗話說，任何事物的存在都有其必然性，網(wǎng)址導(dǎo)航亦然。網(wǎng)址導(dǎo)航最大的優(yōu)勢(shì)是什么？方便。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，所有的產(chǎn)品都在圍繞方便而產(chǎn)生。電商方便了用戶的購物需求，可以足不出戶買到商品；線上旅游方便了用戶對(duì)于預(yù)定出游各方面的需求；搜索引擎方便了用戶對(duì)于信息的查找；就連移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品核心也逃不出方便這兩個(gè)詞。作為最方便普通用戶上網(wǎng)的入口，網(wǎng)址導(dǎo)航緣何會(huì)是夕陽產(chǎn)業(yè)？
網(wǎng)址導(dǎo)航有著其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)所沒有的兩大優(yōu)勢(shì)：流量入口以及超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。在網(wǎng)址導(dǎo)航上每一個(gè)網(wǎng)址都可以是一個(gè)廣告，對(duì)于下游網(wǎng)站來說，流量永遠(yuǎn)是最值錢的東西，而擁有著巨大流量的網(wǎng)址導(dǎo)航的價(jià)值就體現(xiàn)了出來。根據(jù)目前業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)來看，360導(dǎo)航目前日均uv在8000w~1億之間，hao123在6000w左右，2345網(wǎng)址導(dǎo)航在3000~4000w左右，金山和搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航均在1500w左右。這幾個(gè)網(wǎng)址導(dǎo)航的日均用戶就達(dá)到了2億多，覆蓋了國內(nèi)近一半的上網(wǎng)用戶，其重要性何須多言？
即使是在bat統(tǒng)治的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，哪怕是收購了hao123的百度，也清晰的了解網(wǎng)址導(dǎo)航的重要性，不提原來百度首頁下方的hao123鏈接，就連使用百度搜索，很多行業(yè)詞，諸如“影視、小說”等等，都能在搜索結(jié)果的首頁看到hao123的影子。在筆者寫這篇文章的時(shí)候，百度發(fā)布了最新版的百度首頁，將極簡(jiǎn)的風(fēng)格貫徹到底，然而新版首頁即使去掉了百度音樂、百度圖片、百度知道等百度嫡系子欄目，hao123依然堅(jiān)挺的占據(jù)著右上角的第二個(gè)位置，其重要性可想而知。
因此，在筆者看來，網(wǎng)址導(dǎo)航這個(gè)業(yè)態(tài)在短期的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，仍然會(huì)占據(jù)著很長(zhǎng)一段時(shí)間的重要地位。
但是，網(wǎng)址導(dǎo)航后續(xù)的發(fā)展方向是什么呢？
1、大數(shù)據(jù)平臺(tái)
網(wǎng)址導(dǎo)航擁有著兩個(gè)特點(diǎn)，龐大的用戶量以及屬性分散的用戶群體。網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶群體中，每個(gè)人的需求與興趣點(diǎn)都是分散的，網(wǎng)址導(dǎo)航可以說囊括了互聯(lián)網(wǎng)上所有的用戶形態(tài)。相比于其他網(wǎng)站來說，用作大數(shù)據(jù)分析有著得天獨(dú)厚的樣本屬性。如果可以將這些用戶群體進(jìn)行歸納分析，便可以準(zhǔn)確了解互聯(lián)網(wǎng)近期的熱點(diǎn)，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣趨勢(shì)，不說發(fā)布各種互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告吸引眼球了，就是對(duì)于自身網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判以及站內(nèi)精準(zhǔn)營銷廣告投放都有很多的益處。
2、導(dǎo)航=門戶，導(dǎo)航≠門戶
說導(dǎo)航=門戶，是因?yàn)榫W(wǎng)址導(dǎo)航作為流量的入口，同時(shí)又是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匯集地，相比于門戶網(wǎng)站來看，網(wǎng)址導(dǎo)航有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它的內(nèi)容是各家網(wǎng)站的內(nèi)容的集合，有著更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其每一個(gè)內(nèi)頁都可以作為相關(guān)垂直行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)。例如360的影視、2345的小說、游戲，都已經(jīng)成為其垂直行業(yè)里不容忽視的力量，行業(yè)內(nèi)容垂直化也是網(wǎng)址導(dǎo)航正在發(fā)展的方向。但是說導(dǎo)航≠門戶是因?yàn)?，網(wǎng)址導(dǎo)航不產(chǎn)生內(nèi)容，網(wǎng)址仍然是導(dǎo)航最核心的資產(chǎn)，如果網(wǎng)址導(dǎo)航重內(nèi)容、輕網(wǎng)址，那就成為了門戶，就失去了網(wǎng)址導(dǎo)航存在的意義。360導(dǎo)航曾經(jīng)嘗試了兩次的重內(nèi)容、輕網(wǎng)址的導(dǎo)航，最終都以失敗告終，如何平衡好內(nèi)容與網(wǎng)址的關(guān)系，是現(xiàn)在每一家網(wǎng)址導(dǎo)航都在糾結(jié)的問題。做好核心的網(wǎng)址導(dǎo)航，再輔以全且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)，慢慢向各個(gè)行業(yè)延伸，做好垂直行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶粘性將會(huì)越來越強(qiáng)，也許不久的將來，網(wǎng)址導(dǎo)航會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)上的又一個(gè)新業(yè)態(tài)。
當(dāng)然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，PC端的所有業(yè)態(tài)都可以說是走在衰落的路上，網(wǎng)址導(dǎo)航亦然。不同于PC端，移動(dòng)端的每一個(gè)應(yīng)用都是上網(wǎng)入口，入口的分散導(dǎo)致PC端網(wǎng)址導(dǎo)航的概念到了移動(dòng)端舉步維艱。但其實(shí)很多PC端的概念到了移動(dòng)端都未必行得通，如何將PC端的流量與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成移動(dòng)端的資源，這不僅是網(wǎng)址導(dǎo)航需要思考的，更應(yīng)該是很多PC端互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站所要思考的。
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