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低調(diào)許久的騰訊地圖近日終于發(fā)聲，在高百大戰(zhàn)過(guò)去一年后，有關(guān)地圖的討論偃旗息鼓，而騰訊地圖從發(fā)布路寶到入股四維，其發(fā)展邏輯反而值得觀察者玩味。

騰訊地圖上周正式更新至4.4版本推出了零流量功能。用戶可根據(jù)需要關(guān)閉地圖流量。巴人在了解這一版本功能后一頭霧水，在發(fā)布路寶產(chǎn)品及入股四維后，騰訊為何不在地圖o2o市場(chǎng)發(fā)力？在發(fā)布會(huì)上騰訊地圖副總經(jīng)理王建宇對(duì)媒體表示，地圖市場(chǎng)目前還沒(méi)有進(jìn)入o2o的紅利期，廠商在地圖o2o層面投入都是入不敷出。

騰訊如此布局地圖市場(chǎng)

在高百大戰(zhàn)過(guò)去一年后不少人發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)熱鬧的地圖市場(chǎng)似乎過(guò)于冷清了，彼時(shí)，高德百度僅因?yàn)槊赓M(fèi)一說(shuō)鬧得不可開(kāi)交，雙方訴至法院，而結(jié)果當(dāng)然是不了了之。騰訊地圖在此時(shí)并未發(fā)聲，偏安一隅，而在其后開(kāi)始緩慢發(fā)力，從推出路寶應(yīng)用到打出路寶盒子，再到入股四維圖新，騰訊對(duì)于地圖的布局在一年內(nèi)出招不少。

在巴人看來(lái)，騰訊的主要邏輯非常簡(jiǎn)單——布局lbs基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是怎樣的布局，騰訊地圖部門很少提及o2o，騰訊地圖副總經(jīng)理王建宇表示，地圖從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度說(shuō)的確是連接線上下的便捷橋梁，疊加過(guò)多o2o服務(wù)成本是非常高的，圖商往往入不敷出。這句話的邏輯不難理解，從整年來(lái)看，無(wú)論是百度還是高德在高舉高打o2o牌后，的確未見(jiàn)太多成效。于是百度轉(zhuǎn)身發(fā)力百度糯米，而高德則完全躋身阿里門下后著力lbs大數(shù)據(jù)。

而對(duì)于騰訊地圖來(lái)說(shuō)，從一開(kāi)始的布局似乎就沒(méi)o2o啥事，整個(gè)部門核心關(guān)注的點(diǎn)是對(duì)于用戶體驗(yàn)的改進(jìn)及發(fā)力車主市場(chǎng)，核心依然是專注于基礎(chǔ)地圖服務(wù)。顯然，在內(nèi)部認(rèn)為地圖o2o大潮暫時(shí)不會(huì)到來(lái)的情況下，騰訊地圖目前也只能去做基礎(chǔ)的地圖服務(wù)，當(dāng)然，從巴人角度看，這里的邏輯還包括騰訊地圖目前屬于騰訊mig（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群）與扛起騰訊o2o大旗的微信、支付等部門相距甚遠(yuǎn)，同時(shí)，一直致力于為騰訊各業(yè)務(wù)線提供基礎(chǔ)位置服務(wù)的騰訊地圖部門目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模依然不大，比起百度高德體量仍有差距。

地圖o2o尚未來(lái)臨？

其實(shí)，地圖o2o大潮來(lái)沒(méi)來(lái)大家心知肚明。此前，搜狗地圖總經(jīng)理孔祥來(lái)曾表示，地圖o2o市場(chǎng)聽(tīng)起來(lái)的確美麗，但目前仍只停留在想象中，需要巨頭耐心的培育市場(chǎng)。換句話說(shuō)，一切力量薄弱的地圖廠商冒然進(jìn)入，無(wú)異于找死。孔的邏輯核心是基于目前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)地圖的使用大部分人還僅停留在查位置，僅有少量需求被分流至o2o層面，尚不足以規(guī)模化。

在巴人看來(lái)，地圖o2o市場(chǎng)未必不存在，但是其很難獨(dú)立存活。比如，汽車、社交平臺(tái)、乃至室內(nèi)定位都是地圖等lbs需求良好的載體。地圖的應(yīng)用是基于人們?cè)诓煌奈恢眯枨髨?chǎng)景下，單獨(dú)的剝離地圖需求只能讓地圖產(chǎn)品成為空中樓閣。而百度和高德也正式在逐漸認(rèn)清這一邏輯的前提下，開(kāi)始將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向別處，比如百度lbs事業(yè)部雖然以地圖為核心，但內(nèi)部正在孵化大量基于地理位置的產(chǎn)品，而高德也正在利用自身地理數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與阿里的零售數(shù)據(jù)結(jié)合創(chuàng)造價(jià)值。

最后巴人在不止一篇文章中寫道，o2o是一個(gè)絕對(duì)的慢行業(yè)，任何企圖用一種模式短時(shí)間顛覆一個(gè)行業(yè)的言論都是空談。地圖市場(chǎng)也是如此，雖然大潮并未到來(lái)，但不代表這一市場(chǎng)不存在、沒(méi)價(jià)值，反而未來(lái)依托于更多載體的lbs產(chǎn)品將從另一個(gè)角度為o2o行業(yè)帶來(lái)驚喜。

【文/宋宣，作者微信號(hào)：barensong】