在上一期的黑馬公開課《如何利用世界杯做社會(huì)化營銷》中，黑馬哥就指出每屆世界杯肯定會(huì)出現(xiàn)熱點(diǎn)人物和熱點(diǎn)事件。2002年世界杯，央視女主持沈冰一哭成名。2006年世界杯，火了“咆哮哥”黃健翔。2010年火了預(yù)測帝章魚哥。而在今年的世界杯中，最火的莫過于央視女主持劉語熙，因?yàn)樗┠膫€(gè)隊(duì)的隊(duì)服誰輸，所以網(wǎng)友親切地稱呼她為“烏賊劉”。
跟沈冰和黃健翔不同，因?yàn)榍罢咴缫咽枪Τ擅?，而劉語熙在世界杯前則完全是默默無聞，她是真正的一夜成名。這一點(diǎn)，從微博粉絲上反映的最為明顯，根據(jù)微博風(fēng)云的數(shù)據(jù)，在世界杯剛開始前劉語熙的粉絲只有20多萬，而現(xiàn)在的微博粉絲已經(jīng)超過110萬。目前#烏賊劉#這一話題的閱讀量就達(dá)2.7億，小組賽期間她的微博粉絲大漲73萬。在世界杯之前，劉語熙還是央視眾多主持人的普通一員，而現(xiàn)在已經(jīng)是眾多網(wǎng)友追捧、眾人皆知的“烏賊劉”了。烏賊劉的一夜成名，到底是偶然的“黑天鵝現(xiàn)象”，還是微博和央視兩大平臺強(qiáng)力推薦的結(jié)果，聽黑馬哥給你娓娓道來。
這時(shí)候，肯定好多人就會(huì)說了，黑馬哥就會(huì)事后諸葛亮，誰紅他就會(huì)分析誰。真的是這樣嗎？其實(shí)，在世界杯開始的第二天6月14日，我在某新聞客戶端上看到有關(guān)“劉語熙”的新聞，我就料到她肯定會(huì)紅。當(dāng)時(shí)，我正在給一個(gè)在某電商公司做營銷推廣的朋友提建議，我給她提建議說這個(gè)央視女主播肯定會(huì)紅，可以利用她做點(diǎn)傳播，借助她的人氣做一下事件營銷。
能夠斷定“烏賊劉”一夜爆紅，并不是黑馬哥神機(jī)妙算，而是微博等社會(huì)化媒體在傳播過程中具有一定的傳播規(guī)律。如果大家利用技術(shù)手段，實(shí)時(shí)地對一些人物、事件和關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)測，就會(huì)知道誰的熱度比較高，這時(shí)候平臺只要順勢推一把，就能夠火遍全網(wǎng)。大家通過新浪微博的“微指數(shù)”對#烏賊劉#的這個(gè)話題發(fā)展趨勢一目了然，幾乎每次討論的波峰，肯定與劉語熙穿了哪個(gè)大牌球隊(duì)的球衣和大牌球隊(duì)的失利相關(guān)。而對于劉語熙的一夜成名，黑馬哥總結(jié)起來有四點(diǎn)：網(wǎng)友創(chuàng)造、微博重推、央視力捧、個(gè)人配合。
先說第一點(diǎn)，網(wǎng)友創(chuàng)造。對于世界杯這樣萬人矚目的事情，發(fā)生在世界杯直播過程中的任何細(xì)節(jié)都可能成為新聞。特別是今年互聯(lián)網(wǎng)博彩特別火，很多網(wǎng)友肯定不會(huì)放過與預(yù)測相關(guān)的任何一個(gè)細(xì)節(jié)。而這時(shí)候，碰巧劉語熙在小組賽的時(shí)候穿了西班牙的球衣，而西班牙則是意外1比5輸給了荷蘭。這種巧合，正好被細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，然后變成一個(gè)吐槽點(diǎn)，不斷地在微博等社交網(wǎng)絡(luò)上傳播。而這種八卦新聞?dòng)直恍侣効蛻舳税l(fā)現(xiàn)，大家一打開手機(jī)就會(huì)鋪天蓋地的看到關(guān)于央視女主播的新聞，烏賊劉便這樣意外走紅了。特別要強(qiáng)調(diào)的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)友的言論越來越趨于自由和個(gè)性化，網(wǎng)友的言論越來越趨向于惡搞和吐槽，而“烏賊劉”的這個(gè)話題，正好契合了這一點(diǎn)。
在網(wǎng)友創(chuàng)造出“烏賊劉”這一熱詞以后，微博話題的強(qiáng)力推薦起到關(guān)鍵性作用。在網(wǎng)絡(luò)上爆出“央視女主播哪隊(duì)球衣哪隊(duì)輸”以后，如果微博話題再不持續(xù)跟進(jìn)，很可能這個(gè)話題就曇花一現(xiàn)了。而今年正好微博和CCTV5進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，央視將在直播中融入大量微博元素，圍繞微博話題引導(dǎo)和鼓勵(lì)觀眾深入?yún)⑴c互動(dòng)，而微博還派駐了專門人員到央視直播現(xiàn)場，進(jìn)行微博話題挖掘。微博話題的運(yùn)營人員在發(fā)現(xiàn)#烏賊劉#的這個(gè)話題以后，意識到這個(gè)話題的傳播價(jià)值，拿出微博的黃金位置進(jìn)行話題推薦，為#烏賊劉#的這個(gè)話題火上澆油。在#烏賊劉#的這個(gè)話題獲得空前成功以后，圍繞著“劉語熙”，微博又進(jìn)行了#劉語熙百萬粉絲互動(dòng)贏好禮#、#老徐小邵烏賊劉瞎聊球#?、#劉語熙粉絲福利#等話題的推薦，并安排在劉語熙微博粉絲過百萬的時(shí)候還安排了與網(wǎng)友進(jìn)行微訪談。
當(dāng)然，微博重推的前提是央視對劉語熙鼎力支持和力捧。央視此次的世界杯直播非常注重在新媒體方面的推廣，不僅廣開門路廣泛地與新聞客戶端進(jìn)行合作，還在直播的過程中融入大量微博因素，將世界杯直播和微博互動(dòng)緊密結(jié)合起來。在劉語熙在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅以后，央視直播的團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)到這是一個(gè)很好的傳播的機(jī)會(huì)，在CCTV5《我愛世界杯》的直播過程中，幾位主持人也不停地對“劉語熙”進(jìn)行調(diào)侃。通過口播的形式把把網(wǎng)絡(luò)話題引入到直播過程中，使一話題又通過央5的強(qiáng)勢渠道傳播的更加廣泛，也會(huì)吸引更多的網(wǎng)友參與到這一話題的討論過程中。在前不久微博和央視索福瑞召開的微博指數(shù)的發(fā)布會(huì)上，央視還特別安排劉語熙參會(huì)，央視對她的力捧可見一斑。
同時(shí)，在#烏賊劉#的這一話題中，劉語熙的個(gè)人努力和主動(dòng)配合也不可抹殺。劉語熙2010年7月就開通了微博，微博開通了4年，只發(fā)了800多條微博，日均發(fā)微博0.5條，然而就在上周，每周平均發(fā)微博3.7條，可見在世界杯期間劉語熙發(fā)微博的數(shù)量和頻次都大大提高。雖然在#烏賊劉#的這個(gè)話題里，充斥著不少對她個(gè)人的吐槽甚至攻擊，但是她每次都坦然面對，發(fā)微博的時(shí)候依舊笑容滿面，把最美的一面展現(xiàn)給網(wǎng)友。同時(shí)，因?yàn)槭悄贻p人，她微博的語言也很接地氣，非常符合現(xiàn)在網(wǎng)友的口味。同時(shí)，她又年輕漂亮，非常符合年輕人的審美，大家世界杯期間也需要這樣的“偽球迷女神”做調(diào)味品。有了網(wǎng)友的吐槽、央視的力捧、微博的重推再加上她個(gè)人的努力，“烏賊劉”在世界杯期間想不紅都難呀。
正如我先前所預(yù)料的，“烏賊劉”的走紅，除了給她帶來大量的微博粉絲和影響力以外，也給她帶來了空前的商業(yè)價(jià)值。我在她的微博粗略統(tǒng)計(jì)了一下，就看到寶潔、百度、一加手機(jī)等品牌與她開展的商業(yè)合作。據(jù)知情人透露，她發(fā)一條微博的價(jià)格已經(jīng)從幾千塊錢漲到6萬塊錢。除此之外，央視的高層也對她在世界杯期間的表現(xiàn)非常認(rèn)可，作為外聘主持人的她則有望與央視正式簽約，成為央視的正式員工。
在暢銷書《瘋傳》一書中，提到一個(gè)“臨時(shí)性口碑”和“持續(xù)性口碑”的問題，對于已經(jīng)一夜成名的劉語熙而言，下一步面臨的是如何將“臨時(shí)性口碑”變成“持續(xù)性口碑”的問題，才不至于像當(dāng)初的“度娘”一樣曇花一現(xiàn)。劉語熙要想在央視站穩(wěn)腳跟，并被廣大網(wǎng)友喜愛，除了長得漂亮以外，還要逐步形成自己的主持風(fēng)格，成為央視一道獨(dú)特的風(fēng)景。
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話題性很重要呀
這是個(gè)娛樂至上的年代，這也是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播速度極快的時(shí)代。一夜之間捧紅一個(gè)人，一夜之間攪臭一個(gè)人。說不定哪一天因?yàn)槟阍诰W(wǎng)絡(luò)中的一句話、一個(gè)鏡頭而出名，這不是不可能的事～
各取所需，完事走人
害了阿根廷啊
因?yàn)槎枷肷蟭a
她可成了央視一寶啦
巧合罷了。
足球我是猜不準(zhǔn)
偶然多了 大家就覺得必然了
1-世界杯（或著說我愛世界杯節(jié)目）收視率本來就高，誰都容易捧起來；2-劉語熙是個(gè)女的，雖不特美女，但也有純的味道，很多男的喜歡看??；3-不管輸贏，大家（輸家贏家）都有話講，都想湊熱鬧；4-媒體喜歡炒，中國人喜歡噴。所以紅了！但，PS:某種意義上，我覺得“烏賊劉”挺可憐的，因?yàn)榇┥抖家硪蝗喝藝姟?/p>