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在用戶積累階段，微信表現(xiàn)的小心翼翼，盡量不讓過(guò)多的商業(yè)元素?fù)诫s其中，唯恐其走勢(shì)變得不可控。而在耐心等待，用戶數(shù)達(dá)數(shù)億，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的社交應(yīng)用后，微信似乎就變得急躁起來(lái)。去年推出的微信5.0版本，一口氣加入支付功能、游戲中心、表情商店等，瞬間讓微信變得“臃腫不堪”。在今年更是成了微信事業(yè)群，還將除賣(mài)給京東以外的移動(dòng)電商業(yè)務(wù)統(tǒng)統(tǒng)融入其中。

但微信仍不滿足，因?yàn)樗胱龅木褪沁B接一切。在看到國(guó)外的谷歌、蘋(píng)果、微軟，國(guó)內(nèi)的阿里、百度、360等紛紛涉足智能硬件市場(chǎng)時(shí)，騰訊終于按捺不住。迫不及待地開(kāi)放了微信硬件接口，野心進(jìn)一步暴露，但微信的如意算盤(pán)真的能夠打響嗎？此外，對(duì)于硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，背靠微信這個(gè)坐擁3億多活躍用戶的平臺(tái)似乎是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但事實(shí)果真如此？

開(kāi)放硬件接口，微信想玩把大的

在發(fā)展了多年以后，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)再?zèng)]有秘密可言，BAT的壟斷讓人窒息。而這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略步驟非常類(lèi)似，時(shí)刻在關(guān)注對(duì)手行動(dòng)。只要有一家在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，其他兩家就會(huì)迅速跟進(jìn)。在智能硬件領(lǐng)域，百度和阿里早就有所動(dòng)作，騰訊卻一直缺席，這不禁讓人懷疑騰訊是否有著“終極大招”。果不其然，騰訊最終放棄了自己不擅長(zhǎng)的硬件開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)而與相對(duì)成熟的智能硬件團(tuán)隊(duì)合作，以微信為管道，開(kāi)放硬件接口，將它們綁在自己的戰(zhàn)車(chē)上。

事實(shí)上，騰訊此舉在目前看來(lái)還屬明智。畢竟智能硬件的開(kāi)發(fā)在當(dāng)下屬于出力不討好，目前還沒(méi)有一個(gè)讓業(yè)界和用戶信服領(lǐng)軍產(chǎn)品。如果騰訊貿(mào)然出擊，極有可能會(huì)落得貽笑大方的下場(chǎng)。而通過(guò)微信開(kāi)放硬件接口，既避免了自己的冒險(xiǎn)，又可以和眾多智能硬件團(tuán)隊(duì)合作，結(jié)交眾多盟友，以另外一種形式進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域。當(dāng)然，也可以獲得騰訊最重視的智能硬件用戶群及相關(guān)數(shù)據(jù)，未來(lái)也可以像微軟那樣從軟件商向硬件商轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，微信開(kāi)放硬件接口，有著一石多鳥(niǎo)的效果。

強(qiáng)調(diào)“連接一切”的騰訊，終于從微信邁出了重要的一步——連接人與設(shè)備。雖然目前僅僅有四款智能手環(huán)產(chǎn)品——iHealth、樂(lè)心的BonBon、華為T(mén)alkBand?B1以及“咕咚2”，不過(guò)未來(lái)想必會(huì)有更多智能硬件加入微信平臺(tái)，如智能眼鏡、智能手表等。京東在首頁(yè)已經(jīng)做出了微信手環(huán)專題，看來(lái)騰訊和京東之間的合作還真稱得上是緊密無(wú)間——反正騰訊旗下的電商基本都已經(jīng)賣(mài)給了京東。從微信開(kāi)放硬件接口開(kāi)始，微信的野心將會(huì)進(jìn)一步變大，其自信心也會(huì)進(jìn)一步膨脹。當(dāng)然，如果認(rèn)為手握3億用戶就可以“為所欲為”那絕對(duì)是個(gè)錯(cuò)誤，小心過(guò)度透支之后，會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

有利有弊，微信硬件接口并不完美

就像騰訊旗下的產(chǎn)品一貫具有的“說(shuō)不上哪不好，但就覺(jué)得用起來(lái)不爽”風(fēng)格一樣，微信硬件接口的表現(xiàn)同樣不夠完美。自然，它還是有它好的一面。讓更多智能硬件廠商有了推廣自己的優(yōu)勢(shì)渠道，也間接地?cái)U(kuò)大了微信的影響范圍。從功能來(lái)講，微信控制智能硬件的界面非常簡(jiǎn)單，不過(guò)也能滿足一般用戶的需求。而且它所具有的購(gòu)買(mǎi)、維權(quán)和對(duì)話功能，形成了從一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)——從購(gòu)買(mǎi)到售后及管理。

此外，而且微信對(duì)接入的智能設(shè)備還有兩個(gè)必須遵守的準(zhǔn)入規(guī)則：一是所有的智能設(shè)備必須將其健康和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)必須加入排行榜，二是必須加入維權(quán)功能，如果用戶對(duì)產(chǎn)品不滿，可以直接向微信投訴。第一點(diǎn)自然是想通過(guò)排行榜的老套路吸引用戶自發(fā)傳播，第二點(diǎn)就是對(duì)廠商有個(gè)監(jiān)督作用。

但微信硬件接口同樣存在著必須面對(duì)的弊端，以收錄所有智能硬件數(shù)據(jù)的排行榜為例，如何保證所有的數(shù)據(jù)都基于同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是否具有可比性？用戶為了登頂，自己在硬件產(chǎn)品上尋找漏洞刷數(shù)據(jù)的問(wèn)題如何避免？是否會(huì)產(chǎn)生新的刷數(shù)據(jù)利益鏈條？當(dāng)然，好處就是用戶可以取笑那些玩了幾天就放棄智能硬件的好友，不過(guò)這似乎也不是什么好消息……

利用朋友圈進(jìn)行病毒式傳播，是微信一向的拿手好戲。微信手環(huán)之所以被抱以期待，很大程度也跟朋友圈的傳播效應(yīng)有關(guān)。不過(guò)，頻繁地曬排行榜未必就真地能在保持用戶粘性的同時(shí)，也吸引準(zhǔn)用戶的購(gòu)買(mǎi)。而且，微信目前一直對(duì)朋友圈分享持打壓態(tài)度，即使是推出的這些智能硬件產(chǎn)品，想必也不能肆無(wú)忌憚地在朋友圈傳播。這樣一來(lái)，也就降低了預(yù)期的傳播效果。

更重要的是微信開(kāi)放硬件接口原本是想提升用戶體驗(yàn)，但目前卻是將用戶體驗(yàn)變得更糟。原本用戶只要打開(kāi)智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的APP就可以操作并查看數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在用戶得先打開(kāi)微信，然后找到相對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)，之后才能進(jìn)行操作和使用，無(wú)形中就繁瑣了許多。而且微信原本就已經(jīng)讓用戶覺(jué)得信息過(guò)載，現(xiàn)在又加上智能硬件的公眾號(hào)，更讓用戶無(wú)所適從。

身不由己，硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)掉入泥淖

智能硬件在以往沒(méi)有真正興起的原因除了產(chǎn)品本身不夠優(yōu)秀以外，還因?yàn)橛脩粽J(rèn)知程度低、缺乏社交基因、數(shù)據(jù)難以被利用等。而微信開(kāi)放硬件接口則讓智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)看到了希望，因?yàn)檫@意味著它們可以從微信平臺(tái)上獲得以往不敢想象的用戶數(shù)以及關(guān)注度。此外，智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不用再面對(duì)自家APP跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)、更新迭代的問(wèn)題，一切在微信上完成即可，節(jié)約了資源和精力?？梢哉f(shuō)，在開(kāi)放硬件接口以后，微信就成為智能硬件開(kāi)放團(tuán)隊(duì)眼中的“香餑餑”和“金主”。

但世上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，微信毫無(wú)疑問(wèn)是強(qiáng)勢(shì)的，智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)一旦懷著背靠大樹(shù)好乘涼的心態(tài)進(jìn)入，雖然能享受一定的好處，但極有可能被條條框框所束縛，進(jìn)而身不由己，成為騰訊大棋局中的一員。尤其需要注意的是，關(guān)注度和流量并不一定就能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。目前微信并沒(méi)有專門(mén)為接入的智能硬件做宣傳，大多還是媒體在自發(fā)傳播，可以說(shuō)力度并不足夠。目前媒體的熱議還能有點(diǎn)效果，能夠吸引用戶關(guān)注度，但接下來(lái)再接入微信的智能硬件產(chǎn)品恐怕就享受不到這樣的待遇，到時(shí)候豈不是一場(chǎng)努力成了無(wú)用功？

此外，就目前來(lái)看，微信硬件平臺(tái)上的功能還十分簡(jiǎn)單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)自家的APP相媲美。從微信自身的屬性來(lái)看，未來(lái)也不能完成更加復(fù)雜的產(chǎn)品接入和交互，這無(wú)疑會(huì)降低智能硬件的體驗(yàn)，最終影響開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的下一步規(guī)劃。

不客氣地說(shuō)，智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)目前“夢(mèng)寐以求”地想接入微信，就是對(duì)自家產(chǎn)品的不自信，單純地想憑借微信的壟斷地位一飛沖天。但目前智能硬件尚未找到用戶的痛點(diǎn)，產(chǎn)品不能真正滿足用戶需要的情況下，根本沒(méi)有快速成功的“靈丹妙藥”。

獨(dú)立，勝過(guò)獻(xiàn)媚

在印象中，智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)一樣，都有著大把可歌可泣的創(chuàng)業(yè)故事。不同的是，手游團(tuán)隊(duì)最終在經(jīng)歷磨難之后浴火重生，名利雙收。但如今手游團(tuán)隊(duì)早早地就被“收編”了，那些獨(dú)立的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)似乎根本不想走前輩的老路，只是和各大占據(jù)壟斷地位的分發(fā)渠道合作，為自己謀求宣傳推廣的有利位置，已經(jīng)完全變質(zhì)。智能硬件作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)熱點(diǎn)，百度、阿里、騰訊都已經(jīng)紛紛入場(chǎng)，開(kāi)始搭建自己的平臺(tái)。

沒(méi)等到智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)到浴火重生的一刻，BAT就已經(jīng)開(kāi)始著手“收編”工作。這意味著著以后智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)似乎再也沒(méi)有獨(dú)立的時(shí)刻，只能向BAT獻(xiàn)媚，為首是瞻。智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也獲得平臺(tái)支持的扶持下，失去了自我。一旦BAT得寸進(jìn)尺，給人做嫁衣的情況也極有可能出現(xiàn)。

預(yù)其想象著怎么在BAT平臺(tái)下安穩(wěn)度日，智能硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不如將更多的精力放在產(chǎn)品本身。勇敢地面對(duì)智能硬件產(chǎn)品叫好不叫座的問(wèn)題，讓自己撰寫(xiě)屬于自己的歷史。