6月27日，世界杯小組賽落下帷幕?！按罄颂陨场边^(guò)后，一半晉級(jí)，一半淘汰，好戲還在后頭。32強(qiáng)在巴西你爭(zhēng)我?jiàn)Z，19個(gè)虛擬運(yùn)營(yíng)商的“世界杯”也正在通信市場(chǎng)里掀起波瀾。隨著各家產(chǎn)品的面世、資費(fèi)方案的公布，“虛商球隊(duì)”亮出了底牌，“首輪小組賽”也基本告一段落。
趁著世界杯的東風(fēng)，我也對(duì)虛商來(lái)個(gè)“世界杯”盤(pán)點(diǎn)，看看什么誰(shuí)是“虛商世界杯”的Tiki-Taka，誰(shuí)又會(huì)像哥斯達(dá)黎加那樣一炮而紅。
無(wú)套餐就是Tiki-Taka
有些東西看上去很美，譬如西班牙的Tiki-Taka，譬如虛擬運(yùn)營(yíng)商的無(wú)套餐資費(fèi)。
什么是Tiki-Taka？它是克魯伊夫發(fā)明的，被多任教練采用的，以精準(zhǔn)短傳為基礎(chǔ)來(lái)追求極致控球的，在巴薩和西班牙國(guó)家隊(duì)取得巨大成功的，并被其他一些球隊(duì)借鑒的足球戰(zhàn)術(shù)。用以精準(zhǔn)短傳為基礎(chǔ)來(lái)追求極致控球的足球戰(zhàn)術(shù)。
四年前，西班牙靠它稱霸南非；四年后？西班牙小組賽就打道回府（回去路上飛機(jī)還遭了雷劈，此處按下不表）！
遭遇滑鐵盧，原因何在？因?yàn)榇舜问澜绫?，很多球?duì)使用了三后衛(wèi)體系。由于強(qiáng)調(diào)兩個(gè)邊路的上下通吃，532可隨時(shí)變幻為352。三中衛(wèi)體系下的回撤防守和快速反擊成為攻克Tiki-Taka的最大法寶，以邊路破中路，以快破巧，Tiki-Taka風(fēng)光不再，西班牙、日本于是遭了秧。
虛商的無(wú)套餐概念不也是這樣嗎？剛提出來(lái)的時(shí)候，輿論、用戶為之一振，以為終于能解除三大運(yùn)營(yíng)商的套餐束縛?？沙税⒗镉H心卡的話費(fèi)打七折，蝸牛移動(dòng)免卡的“免費(fèi)模式”，其他各家的無(wú)套餐資費(fèi)并不見(jiàn)得比移動(dòng)、聯(lián)通、電信優(yōu)惠。三大運(yùn)營(yíng)商稍微降個(gè)價(jià)，無(wú)套餐就好比Tiki-Taka碰上了三后衛(wèi)，看上去再美，變得空有其表。
誰(shuí)創(chuàng)新誰(shuí)就是哥斯達(dá)黎加
不是每支球隊(duì)都可以成為哥斯達(dá)黎加這樣的黑馬，但每個(gè)虛商其實(shí)都可以成為哥斯達(dá)黎加。
世界杯此前舉辦19屆，D組三隊(duì)拿了七次冠軍：意大利4次、烏拉圭2次、英格蘭1次。和這三隊(duì)同處“死亡之組”，哥斯達(dá)黎加卻完成屌絲逆襲，2勝1平頭名晉級(jí)，成為目前為止最大的黑馬。
哥斯達(dá)黎加憑神馬？除了卓有成效的青訓(xùn)體系，還有就是主帥平托的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新。從意大利足球中吸取防守反擊的精華后，平托在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了前場(chǎng)的搶截，將防守反擊戰(zhàn)術(shù)延伸到了前場(chǎng)。
虛商作為新生事物，在中國(guó)是第一次出現(xiàn)。首批領(lǐng)到牌照的19虛商，就好比是19支從未踢過(guò)足球的隊(duì)伍，現(xiàn)在一齊來(lái)參加“世界杯”，只要能像哥斯達(dá)黎加那樣進(jìn)行創(chuàng)新，在做好內(nèi)功的同時(shí)，在產(chǎn)品的差異化經(jīng)營(yíng)上多下功夫，人人都可以成為哥斯達(dá)黎加這樣的黑馬。
打破三大運(yùn)營(yíng)商的套餐模式，零月租，流量不清零，現(xiàn)在基本已經(jīng)成為虛商標(biāo)配，倒逼之下，三大運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始跟進(jìn)。在此情況下，虛商要想成為市場(chǎng)里的黑馬，必須進(jìn)一步地開(kāi)拓思路。京東的購(gòu)物滿2元，贈(zèng)送1分鐘語(yǔ)音+1兆流量；阿里的“懶人計(jì)費(fèi)”方式，還有“ 逢7我請(qǐng)客” 活動(dòng)等一系列優(yōu)惠活動(dòng)；蝸牛移動(dòng) “399免卡”的0元售價(jià)以及游戲化的預(yù)約、搶購(gòu)方式，都是一些很好的嘗試。
王侯將相，寧有種乎！作為同一起跑線上的選手，虛商無(wú)論“出身”如何，誰(shuí)創(chuàng)新得越快越好，就越有希望成為市場(chǎng)上的領(lǐng)跑者。
170卡水土不服猶如 “歐洲困局”
本屆在巴西舉辦的世界杯，很多歐洲強(qiáng)隊(duì)出現(xiàn)了“水土不服”，英格蘭、意大利等傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)紛紛小組賽就落馬。
虛商的170卡作為通信市場(chǎng)的新產(chǎn)品，最近也是曝出了一些不為市場(chǎng)適應(yīng)的癥狀：部分固話撥打170號(hào)碼會(huì)顯示為空號(hào)；銀行和網(wǎng)站無(wú)法識(shí)別導(dǎo)致用戶收不到驗(yàn)證碼；部分手機(jī)安全APP會(huì)自動(dòng)攔截170號(hào)段號(hào)碼。
世界杯四年一屆，淘汰了就再等四年。虛商市場(chǎng)剛剛起步，不適應(yīng)則可以積極解決。據(jù)悉，目前招商銀行95555已經(jīng)開(kāi)通了170手機(jī)號(hào)碼的認(rèn)證。而作為已經(jīng)開(kāi)啟試商用的蝸牛移動(dòng)也表示，目前已經(jīng)成立了專業(yè)小組處理相關(guān)事宜。
截至6月23日，蝸牛已針對(duì)市場(chǎng)上主流的網(wǎng)站進(jìn)行170號(hào)段的注冊(cè)和驗(yàn)證碼接收測(cè)試，總共測(cè)試了167家網(wǎng)站，其中可以正確識(shí)別170手機(jī)號(hào)并且正常發(fā)送驗(yàn)證碼的為63家（包括百度、搜狗、騰訊、新浪、網(wǎng)易等）。已經(jīng)聯(lián)系上，并答復(fù)即將進(jìn)行修改的有24家，明確表示暫時(shí)不進(jìn)行修改的有2家。
正如歐洲球隊(duì)在巴西世界杯雖然遭遇困局，但像德國(guó)、法國(guó)這樣的強(qiáng)隊(duì)最終仍有可能捧杯一樣，170卡雖然現(xiàn)在有這樣那樣的問(wèn)題，但只要自身實(shí)力過(guò)硬，隨著市場(chǎng)認(rèn)知度和接受度的提高，還是有望在通信市場(chǎng)里成就一番偉業(yè)。
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