若能預(yù)知阿里要加持21，前21世紀(jì)傳媒執(zhí)行總裁、《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》創(chuàng)始人劉洲偉或許也不會發(fā)出那段曾震動傳媒圈的微博吧。
據(jù)報道，阿里牽頭財團斥資5億元投資國內(nèi)財經(jīng)媒體21傳媒，阿里或?qū)⒄荚鲑Y擴股后股權(quán)的20%。除了阿里之外，還有中國建材和兩家小企業(yè)參與此次投資。作為21創(chuàng)始人，劉洲偉于去年8月間宣布辭職創(chuàng)業(yè)，方向是所謂“新媒體”。當(dāng)時恰逢貝索斯收購《華盛頓郵報》，哀鴻一片的全球傳媒業(yè)似乎又看到了希望。
其實資本大鱷染指傳統(tǒng)媒體并非海外獨有，復(fù)星郭廣昌投資了一批傳媒企業(yè)，首富王健林正是《華夏時報》背后的那棵大樹?？伤坪踹@些故事都被人們忽略了，直到阿里今日出手。沒錯，正如貝索斯代表著亞馬遜、他入主《華盛頓郵報》象征著互聯(lián)網(wǎng)對傳媒的征服與再造一樣，馬云入股21，啟動的應(yīng)當(dāng)不是土豪包養(yǎng)模式。
近一年來，阿里馬云在文化傳媒領(lǐng)域動作頻頻。資本層面而言，阿里先是控股文化中國，緊接著又傳出了馬云投資華數(shù)傳媒，拿下其20%的股份的消息。產(chǎn)品層面而言，阿里攜華數(shù)傳媒推出了電視盒子，與創(chuàng)維合推互聯(lián)網(wǎng)電視，自己又推出了影視眾籌平臺“娛樂寶”。最近的消息是：6月10日，SMG旗下東方衛(wèi)視中心對外宣布，將與阿里巴巴集團展開多個層面的合作，合作內(nèi)容將在技術(shù)及硬件開發(fā)、游戲開發(fā)、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、版權(quán)內(nèi)容以及節(jié)目融資等領(lǐng)域全面鋪開。再聯(lián)想到馬云通過資本運作捯飭到手里的幾張牌——新浪微博、優(yōu)酷土豆以及UC，一個龐大的互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒生態(tài)圈已然隱約在目。
有了已經(jīng)被更名為阿里巴巴影業(yè)集團的文化中國，阿里有了影視制作的班底。借助于阿里系各支流所累積的大數(shù)據(jù)，便可在影視市場大肆推行類似“紙牌屋”的C2B模式。而“娛樂寶”則能改變?nèi)谫Y規(guī)則，把阿里影業(yè)的項目包裝成互聯(lián)網(wǎng)眾籌或理財產(chǎn)品。優(yōu)土、華數(shù)，又給了阿里影業(yè)在院線之外的多屏空間。而與東方衛(wèi)視傳統(tǒng)電視臺的合作，流量優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢被混搭起來，阿里的影視產(chǎn)品亦有了一線衛(wèi)視的渠道……而今，又把手插進了傳統(tǒng)紙媒的江湖里。
投資紙媒，醉翁之意不在酒
聰明如馬云，一定知道靠搗鼓報紙雜志是掙不到大錢的。何況它所炮制的“碼上淘”已經(jīng)可以令多數(shù)紙媒總編輯趨之若鶩，壯大以后甚至可能扼住全國平面媒體的廣告營收命脈。入股21傳媒，一定是還有其它念想和機緣的。盤算盤算，最靠譜的應(yīng)是如下兩方面。
其一是馬云樂于占領(lǐng)輿論制高點，而21傳媒則急于找靠山。
21傳媒雖然創(chuàng)設(shè)時間不算太久，但在國內(nèi)專業(yè)財經(jīng)媒體序列當(dāng)中卡位靠前，內(nèi)容優(yōu)勢較為突出。不過，其經(jīng)營正面臨越來越大的困難是不爭的事實。3月間財經(jīng)媒體人朋友圈中一篇題為“水皮《華夏時報》年會講話”的文章遭瘋轉(zhuǎn)。文中水皮便不無揶揄的說道：《華夏時報》等營收3.88億，什么概念呢，相當(dāng)于《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》+《第一財經(jīng)日報》+《每日經(jīng)濟新聞》他們營收的總和。背靠大樹好乘涼，水皮能在萬達集團的庇護下“逆生長”，為何21傳媒就不可以傍著阿里過小富即安的好日子呢？恰恰馬云還是一個深諳輿論場力道的造勢大師，阿里又是中國互聯(lián)網(wǎng)界的公關(guān)國家隊。參股財經(jīng)報道見長的21傳媒，近則可為阿里赴美上市營造良好的國內(nèi)輿論氛圍，遠則可鞏固阿里系在全國人民眼中的正面形象，花的錢是買UC的零頭都不到，何樂而不為？
其二是給阿里文化傳媒生態(tài)圈提供一種新的可能，也給苦逼中的傳統(tǒng)媒體供應(yīng)些許正能量。
此前阿里在文化傳媒領(lǐng)域的舉動偏重于打造多屏通道，側(cè)重影視娛樂，而21傳媒可以制造的想象力是類似于彭博社、路透社的，是權(quán)威、即時、準(zhǔn)確和嚴(yán)肅的。倘若我們把較早前馬云入股恒生電子與此番進駐21傳媒聯(lián)系起來，就不難腦補出這樣一番場面：阿里系既是全國領(lǐng)先的金融軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供貨商，占據(jù)了金融行業(yè)的數(shù)據(jù)源頭；又是國內(nèi)知名的金融咨詢和財經(jīng)資訊提供者，是投資者和資本市場之間的信息紐帶。絕對堪稱“馬博社”。而21傳媒所能得到的，則是從垂死掙扎到涅槃再生的機會。阿里入主之后，長期的方向，或許正是將21做成其資訊和數(shù)據(jù)的節(jié)點，而非僅僅是內(nèi)容傳播平臺。
當(dāng)然了，屌絲不懂土豪心事。阿里參股21，外界咸吃蘿卜淡操心的說三道四人聲鼎沸，也許在馬云看來壓根兒就不是個事。5個億而已，還是和央企中國建材和其他小伙伴湊份子的，算個啥呢？
我不是為了什么，我就是愛買！
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媒體改變不了被保養(yǎng)的命運。。。