不到兩個月的時間，凡客為300支白襯衫的瘋狂營銷造勢徹底失去了熱度。就在此時，國內(nèi)一家科技媒體刊登的一則新聞稱，Business Insider公布了全球39家估值超過10億美元的創(chuàng)業(yè)公司，中國公司有6家，其中凡客排名12位。于是乎，凡客是10億美金俱樂部成員的新聞被各大媒體瘋傳。
凡客成為10億美金俱樂部成員的新聞廣為流傳，是公關(guān)刻意所為，還是媒體自發(fā)宣傳？這一答案我們無從考證，有一個急需考證的問題就是，凡客是否還值10億美金呢？
在討論凡客目前是否還值10億美金的問題之前，我們先看一下凡客過去幾年的估值。記得2010年12月，凡客完成第五輪1億美元的融資時，估值已經(jīng)達到10億美金。在當時看來，估值10億美金的凡客可謂是風(fēng)光無限。
自2010年估值突破10億美金后，凡客又進行了三輪融資，分別于2011年7月完成第六輪融資；2013年11月完成1億美元第七輪融資；最后一次融資是今年2月完成的1億美元融資。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，凡客共計獲得6.2億美元的融資。八輪融資額度已經(jīng)有6億多美金，Business Insider給凡客10億美金的估值低到了墳?zāi)估铩?
如果再看一下凡客歷次融資的估值，我們又會驚訝的發(fā)現(xiàn)，凡客的估值非但沒有健康良性增長，反而嚴重縮水。2011年凡客完成第6輪融資時，估值已經(jīng)超過30億美金。3年之后，2014年2月雷軍向凡客注資1億美金，不少風(fēng)投人士認為雷軍獲得了15-20%左右的股份。根據(jù)這一股份比例計算，凡客2014年的估計不過在5億-6.7億美元之間。
顯而易見，自2011年開始，凡客的估值已經(jīng)嚴重縮水。按照最后一輪融資的估值來看，BusinessInsider給凡客估值10億美元還算靠譜。從這一角度來看，從輝煌的30億估值，跌落到6億左右的估值，再重新回到10億美金估值，凡客興奮一下也可以理解。
可從另外一個角度來看，進行了八輪融資獲得了6.2億美元的凡客，估值10億美金已經(jīng)是最大的嘲諷。最關(guān)鍵的一點是，凡客的估值目前并不穩(wěn)定，尚未擺脫重重危機的凡客，隨時有可能折戟沙場，成為第二個PPG。
客觀地說，凡客身陷巨虧的泥潭，是影響凡客估值的重要因素。2011年凡客虧損6億元，幾乎斷送了凡客的生命。在此后的兩年時間里，凡客年年虧損。對此，陳年喊出反思的口號。
對于凡客，很多媒體人已經(jīng)形成了一種思維定式：年年反思，年年改造，年年虧損！
雖說凡客今年喊出向小米學(xué)習(xí)的口號，試圖擺脫虧損的泥潭，讓凡客具備造血能力。然而，瘋狂擴張的小米，手機業(yè)務(wù)已經(jīng)被對手逼進千元以下區(qū)間，平板和智能電視也未取得實質(zhì)性進展。小米自身都無法從容面臨來自對手的巨大挑戰(zhàn)，又如何幫助凡客擺脫虧損的泥潭？
今年4月和5月，凡客分別做了兩個嘗試。4月推出售價499元的300支襯衫，5月份推出售價129元的80支襯衫。結(jié)果，凡客對300支襯衫的銷量諱莫如深，而80支襯衫屢次售磬是凡客的宣傳重點。言外之意，499元的300支襯衫成為凡客品牌溢價的敗筆之作。
顯而易見，年年反思的陳年并未找到適合凡客的發(fā)展之路。屢次嘗試，讓凡客品牌遭受重創(chuàng)，僅有的資金也在不斷消耗。經(jīng)歷了3年反思的凡客，還未找到一條屬于自己的發(fā)展之路，這是最致命的風(fēng)險。更重要的是，凡客在巨額虧損和屢次調(diào)整中，核心資產(chǎn)正在逐漸流失。
曾經(jīng)為凡客用戶提供出色體驗，并讓凡客引以為豪的物流，如今在強大的京東自建物流面前毫無優(yōu)勢。2008年，凡客旗下的如風(fēng)達物流，可以實現(xiàn)次日達，成為電商領(lǐng)域的佼佼者，而京東的自建物流尚未提上日程。在巨額虧損下，如風(fēng)達網(wǎng)點裁撤，曾經(jīng)是凡客電商平臺核心資產(chǎn)的物流成為雞肋。此外，經(jīng)歷了韓寒、王珞丹、黃曉明等一系列名人吹捧的凡客品牌，至今仍未擁有溢價能力，仍舊是電商領(lǐng)域的屌絲。
失去了物流這一優(yōu)質(zhì)核心資產(chǎn)，瘋狂燒錢雖說讓凡客成為了一個文化品牌，卻未實現(xiàn)品牌的溢價，凡客還有什么優(yōu)良資產(chǎn)能夠博得資本眼球？成立七年，經(jīng)歷八輪融資，共計融資6.2億美元的凡客，估值10億美元并非榮譽，而是一種莫大的恥辱。如果凡客仍舊沉浸在入圍10億美金俱樂部的自滿情結(jié)中，在10億美金俱樂部中陶醉身亡亦是情理之中的事情。
【作者系互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)觀察人士，微信公眾帳號：jiawebjn】
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潮起潮落，凡客加油?。。?！
沒啥競爭力
買過兩次凡客的東西，一般，便宜，質(zhì)量不咋滴，買過泳衣，色差特別大。凡客當年的崛起與他新穎的廣告也有很大的關(guān)系，現(xiàn)在巨頭林立，始終沒有找到自己的方向，這才是最可怕的呢～不過我還是希望能有更多的平臺，這樣就不會被巨頭壟斷，對消費者來說也更有利，所以我還是支持它的，凡客這名字我喜歡，哈哈哈
凡客應(yīng)該把自己定位于一個類似優(yōu)衣庫的服裝品牌，而不是一個電商平臺。
從2011年第一次嘗試購買凡客，覺得是個不錯的電商，價格靠譜 衣服鞋子 包都不錯，特別是彩色的郵差包風(fēng)靡校園。 現(xiàn)在，物流慢的沒話說，感覺不在驚喜，價格和質(zhì)量不在一個層面。品種很多，有貨的 沒斷碼的卻很少。明顯感覺凡客沒了生機，不在有當年的體驗了。
雷軍出手吧
凡客失去物流的支持，還不如淘寶上的商家。