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在798尤倫斯藝術(shù)中心，金布斯穿著藏藍(lán)襯衫牛仔褲，模仿喬布斯的語(yǔ)速，走位，甚至是there’s one more thing的PPT風(fēng)格，介紹了一款和蘋果設(shè)計(jì)感很像的空氣果。一切都很美好，無(wú)論是千人級(jí)別的會(huì)場(chǎng)規(guī)格，還是開(kāi)場(chǎng)那段小清新的視頻。除了，那令人望而卻步的價(jià)格。

“智能硬件在不公布價(jià)格之前，都是好的，都是有用的…”，某網(wǎng)媒高級(jí)編輯會(huì)后發(fā)微博吐槽。

大屏幕顯示999元的那一刻，很多人都在下面喃喃“太貴了”、“不就一個(gè)監(jiān)測(cè)儀嗎？又不能改善空氣”。盡管金布斯在事后的媒體溝通會(huì)上表示，999元是成本價(jià)，“如果可以的話，我們是希望多燒點(diǎn)錢讓這個(gè)價(jià)格再低一些”。有媒體問(wèn)及是否擔(dān)心市場(chǎng)難以接受這個(gè)定價(jià)，墨跡團(tuán)隊(duì)表示，“我們的基本定位是中高端用戶，應(yīng)該不會(huì)太計(jì)較200-300的差價(jià)”，“我們也會(huì)面向企業(yè)級(jí)用戶，可以將空氣果放在辦公室、餐館等地方，企業(yè)用戶應(yīng)該也不會(huì)覺(jué)得這個(gè)價(jià)格太貴?！?

這個(gè)意思，似乎了解所處環(huán)境的空氣質(zhì)量成為了中上游階級(jí)以及企業(yè)才可以享受的權(quán)利。

關(guān)鍵是，誰(shuí)會(huì)買一個(gè)不能凈化空氣的檢測(cè)儀？

空氣果的樣子不難看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃和推廣相比都燒了不少錢，然而問(wèn)題是，重金砸出的東西不代表用戶一定買單。

暫且撇開(kāi)準(zhǔn)確性不談，Will u pay for the given information? 你是否會(huì)為了知情權(quán)付費(fèi), 花個(gè)千八百去看看你家是不是PM2.5爆表，你今天走了多少路，或者是你昨晚是不是睡不好？

付費(fèi)是肯定的，畢竟它數(shù)據(jù)量化了客觀現(xiàn)實(shí)，有助于我們更好的規(guī)劃生活。問(wèn)題是你愿意花多少錢去獲得這些已知信息。目前這些聽(tīng)起來(lái)很酷炫的智能硬件、可穿戴設(shè)備等，僅僅是對(duì)已知現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，并不提供解決方案。另外，這些設(shè)備均價(jià)值不菲，目前僅部分極客、IT愛(ài)好者、小土豪可以小范圍嘗試，離規(guī)模生產(chǎn)減少平均成本還有很長(zhǎng)一段路要走。

再說(shuō)，即便是監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也未必可以保證準(zhǔn)確，產(chǎn)品邏輯上也有不少槽可吐。

那些不靠譜的手環(huán)們

前段時(shí)間，一小伙伴和我吐槽他的Jawbone。Jawbone測(cè)算睡眠時(shí)間時(shí)需要睡前和醒來(lái)各按一次手環(huán)上的按鈕。有一次他醒來(lái)忘記按，同步數(shù)據(jù)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)睡了23小時(shí)。況且，一般關(guān)心睡眠質(zhì)量的人，多半有點(diǎn)失眠傾向，試問(wèn)失眠的人怎么知道自己何時(shí)入睡，又怎么可以在快睡著的時(shí)候驚醒按一下按鈕呢？Jawbone目前售價(jià)在1000-1500元不等。

以“和喬布斯有恩怨”的創(chuàng)始人為噱頭宣傳的misfit shine，在進(jìn)行不同運(yùn)動(dòng)的時(shí)候要記得三擊手環(huán)切換模式，不支持酷炫的喚醒模式，對(duì)運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)計(jì)比較粗糙，僅顯示運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和持續(xù)時(shí)間。然后，這個(gè)手環(huán)要799元。

而國(guó)內(nèi)較為平價(jià)版（499元）的咕咚手環(huán)，在其產(chǎn)品頁(yè)面是看不到評(píng)論的，只有購(gòu)買后才有權(quán)限看其他用戶對(duì)手環(huán)的評(píng)價(jià)。頁(yè)面上僅有點(diǎn)贊數(shù)，甚至看不到賣出多少個(gè)。遮遮掩掩的背后盡是對(duì)現(xiàn)階段產(chǎn)品的不自信。（這邊丟個(gè)關(guān)于各手環(huán)手真人肉測(cè)的延伸閱讀，對(duì)興趣的人請(qǐng)猛戳：http://www.zhihu.com/question/20638202）

雞肋數(shù)據(jù)不知道也罷

墨跡天氣的空氣果除了不可穿戴（額，室外版算是可以給建筑穿戴吧）以外，所實(shí)現(xiàn)的功能和這些手環(huán)們無(wú)異。但問(wèn)題是，生活中的每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都是你必須要知道的嗎？或者說(shuō)，是不是真的有為這些數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)一個(gè)硬件載體的必要？

這些數(shù)據(jù)過(guò)去就一直存在，只是缺少一個(gè)媒介將它表現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)在的智能設(shè)備幫數(shù)字呈現(xiàn)了睡眠時(shí)間，運(yùn)動(dòng)卡路里，空氣溫度。只要你想，甚至可以數(shù)據(jù)化每棟樓的樓齡，每棵樹(shù)的樹(shù)齡，陽(yáng)光強(qiáng)度，風(fēng)的力度，一切數(shù)據(jù)化的概念都很酷炫，so what? 我知道這些數(shù)字以后所以呢？然后？就沒(méi)有然后了。

人每天可以處理以及記錄的信息是有限的。碎片化信息已經(jīng)過(guò)剩，我們需要的不是讓人焦慮的已有信息，而是根據(jù)客觀情況提供解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息被移動(dòng)化，數(shù)據(jù)化，碎片化。我們接觸信息的手段也開(kāi)始變得多種多樣，需要人們?nèi)シ直嬗行?shù)據(jù)和垃圾數(shù)據(jù)，有些信息是你必須獲取的，你要知道商品的價(jià)格，自己的體重，時(shí)間，好讓你去合理控制支出、飲食、安排約會(huì)。

告訴你每天睡了多久，走了幾步路而不提供解決方案的設(shè)備，真的值得為他付1000元買單嗎？

軟硬結(jié)合所產(chǎn)生的偽需求

可以說(shuō)，目前的可穿戴設(shè)備提供的是一種偽需求。由于一些創(chuàng)業(yè)app（也就是PC時(shí)代我們所說(shuō)的軟件）難以實(shí)際落地，手擁上億用戶量不知道如何變現(xiàn)，也迫于投資者壓力，應(yīng)運(yùn)而生的硬件。為了實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合而軟硬結(jié)合的硬件，實(shí)現(xiàn)了很多酷炫的效果以后，就沒(méi)有以后了。

去年移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目扎堆，大浪淘沙優(yōu)勝劣汰以后，社交、工具、搜索、天氣、打車等幾大工具領(lǐng)域的布局都?jí)m埃落定。然而，各個(gè)垂直行業(yè)的大頭在手擁幾億用戶以后。發(fā)現(xiàn)自己并不能在移動(dòng)端找到很好的變現(xiàn)方式，于是只能形成于天際，回歸于塵土，紛紛嘗試是否可以開(kāi)發(fā)出軟硬結(jié)合的商業(yè)模式，將線上的用戶轉(zhuǎn)化為線下用戶。

目前的智能產(chǎn)品給投資人畫的大致是這樣的餅：該產(chǎn)品滿足各種神奇的需求，能帶來(lái)很多用戶，我可以通過(guò)云端存儲(chǔ)他們的數(shù)據(jù)，然后挖掘其中的價(jià)值，未來(lái)有無(wú)限可能等等等等。

再說(shuō)回空氣果，官網(wǎng)描述為，“一鍵體檢，即可以了解家里的溫度、濕度、二氧化碳、PM2.5等”，這些功能完全可以植入空調(diào)，在空調(diào)顯示屏上展示，真的需要再額外添置一個(gè)設(shè)備嗎？

墨跡的合作伙伴是美的，空氣果的研發(fā)倒可以直接為美的今后的智能家電提供技術(shù)支持。另外，海爾其實(shí)也私下推出了類似產(chǎn)品空氣盒子，售價(jià)據(jù)說(shuō)比空氣果還便宜300-400元呢。