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3SB戰(zhàn)火要重燃,新年又要鬧哪樣?

新年伊始,360重新?tīng)渴止雀柙谒阉鲝V告系統(tǒng)展開(kāi)合作,這也讓百度、搜狗再度聞到一股硝煙味。之前,搜狗首席執(zhí)行官王小川曾在Q3財(cái)報(bào)會(huì)上公開(kāi)表示:幾個(gè)月后搜索大戰(zhàn)還會(huì)再打。尼瑪,還沒(méi)打膩?

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近期,網(wǎng)易評(píng)選出“2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大關(guān)鍵詞”,搜索3SB大戰(zhàn)、電商價(jià)格混戰(zhàn)、團(tuán)購(gòu)倒閉潮等十大關(guān)鍵詞均高票入榜。其中極具娛樂(lè)色彩的搜索“3SB大戰(zhàn)“是指,360殺入搜索并與百度(Baidu)、搜狗(Sogou)形成新的“三國(guó)”格局,最終因有關(guān)監(jiān)管部門(mén)介入暫告一個(gè)段落。

這被行業(yè)戲稱(chēng)為“3SB大戰(zhàn)”,即取三家打頭字母組成,這與“3Q大戰(zhàn)”異曲同工。同樣這個(gè)娛樂(lè)化傳播的方式也獲得了網(wǎng)友認(rèn)同,并獲得迅速傳播,凸顯了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“娛樂(lè)至死”的信息消費(fèi)特點(diǎn)。也有微博爆料指出,該詞系搜狗方面推動(dòng),以期在大戰(zhàn)中獲得巨量品牌曝光。

新年伊始,360重新?tīng)渴止雀柙谒阉鲝V告系統(tǒng)展開(kāi)合作,這也讓百度、搜狗再度聞到一股硝煙味。之前,搜狗首席執(zhí)行官王小川曾在Q3財(cái)報(bào)會(huì)上公開(kāi)表示:幾個(gè)月后搜索大戰(zhàn)還會(huì)再打。

2012年第一季大戰(zhàn)中,除了在流量上的攻防較量,360和百度的口水戰(zhàn)也為外界所關(guān)注;而曾在百度打壓下逆勢(shì)飆漲的“老二”搜狗,則以獨(dú)立姿態(tài)成為關(guān)鍵棋子。戰(zhàn)后的搜狗流量不跌反升,年度營(yíng)收預(yù)計(jì)更突破1億美金,讓?xiě)?zhàn)前看空的評(píng)論家們跌破眼鏡。

在3SB大戰(zhàn)中,張朝陽(yáng)借微博喊話(huà)“要參戰(zhàn)”,而搜狗的CEO王小川則故意問(wèn)“幫誰(shuí)好?”,也被眾多媒體解讀為“二重奏”猛曝光??梢钥闯?,搜狗似乎底氣十足,對(duì)局面有著自己的判斷。

首先,攻守雙方優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)很清楚。360弱于技術(shù),百度弱于入口,而搜狗是渠道和技術(shù)均有很好積累,可攻可守。數(shù)據(jù)顯示,搜狗搜索60%的流量來(lái)自于搜狗瀏覽器,桌面及入口生態(tài)基本形成。

其次利用微妙競(jìng)爭(zhēng)獲取新市場(chǎng)空間。在周鴻祎李彥宏混戰(zhàn)的空檔,搜狗搶先進(jìn)軍移動(dòng)搜索市場(chǎng)。搜狗語(yǔ)音助手依托搜索技術(shù),帶給用戶(hù)新的搜索體驗(yàn),也被市場(chǎng)高度看好。而等百度360反應(yīng)過(guò)來(lái)也推出類(lèi)似產(chǎn)品,搜狗已搶得先手。

“表面看市場(chǎng)第二的搜狗最危險(xiǎn),其實(shí),守城者百度希望搜狗成為事實(shí)上的護(hù)城河,而360搜索則希望多一個(gè)盟友,共同分食百度的龐大壟斷份額?!狈治稣呷缡潜硎?。而心情復(fù)雜的搜搜在這次大戰(zhàn)中徹底淪為看客,并在2012年退出了PC搜索市場(chǎng)。

不過(guò),上述人士認(rèn)為搜索大戰(zhàn)僅僅是拉開(kāi)序幕。2013年,PC互聯(lián)網(wǎng)上的“搜索三國(guó)殺”局面不會(huì)改變,彼此很難進(jìn)入對(duì)手的核心優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)入商業(yè)合作、廣告開(kāi)發(fā)等層面深度展開(kāi),將市場(chǎng)份額進(jìn)行變現(xiàn)。另一方面,搶占移動(dòng)搜索入口也將成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。

2013年,搜索行業(yè)的3SB還將上演連臺(tái)好戲。 誰(shuí)會(huì)成為贏家?

本文系作者 Megamind_劉 授權(quán)鈦媒體發(fā)表,并經(jīng)鈦媒體編輯,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處、作者和本文鏈接
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    回復(fù) 2013.01.30 · via pc
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