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一切都在重演。最近發(fā)生的事情就是兩年前“3百大戰(zhàn)”的續(xù)集，只不過(guò)這次主角一方換成了神馬：UC旗下出生不到一周的移動(dòng)搜索新軍。

兩年前，李彥宏的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是酒駕”話音未落，周鴻祎就率領(lǐng)360大舉進(jìn)攻百度的核心腹地搜索引擎，李彥宏同時(shí)對(duì)內(nèi)宣揚(yáng)“狼性文化”，將“酒駕的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”突然提升為重中之重的“天王山之戰(zhàn)”，寄希望于利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增量來(lái)快速覆蓋PC端可能的市場(chǎng)流失。從2012年末以來(lái)的幾次財(cái)報(bào)就能看出，百度對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極力渲染。

例如比較著名的“國(guó)內(nèi)第一大移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)”、“14個(gè)過(guò)億App”、“移動(dòng)端營(yíng)收占比超過(guò)20%”等。

例如李明遠(yuǎn)的快速上位，這個(gè)離開百度去了UC“取經(jīng)”一年，又被李彥宏重新請(qǐng)回來(lái)成為百度移動(dòng)戰(zhàn)略救星、快速晉升為公司歷史上最年輕副總裁的少帥。

令人唏噓的是，就在一年多以前，媒體還在津津樂(lè)道雙方是“天生互補(bǔ)”、百度想以20億美元收購(gòu)UC的故事，認(rèn)為UC對(duì)于身陷囫圇的百度移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)是針“強(qiáng)心劑”。隨后的事情所有人就都知道了，百度沒能說(shuō)服俞永福出售UC，轉(zhuǎn)而以19億美元收購(gòu)了91助手。

百度以搜索為中心的線上戰(zhàn)略，PC端正遭遇步步緊逼，移動(dòng)端的“端”一側(cè)則已經(jīng)開始逐漸受到壓制，因此也不難理解為什么要在神馬上線時(shí)百度要采取激進(jìn)的方式——移動(dòng)搜索中的“鏈接”分發(fā)這一城池，絕對(duì)不能再易手他人了。遺憾的是，這一點(diǎn)在馬云搶先入駐UC董事會(huì)時(shí)，就注定不受百度控制了。而且神馬同樣主打了“純凈搜索”的概念，承諾不會(huì)把廣告鋪滿屏幕——打擊的是百度最為人詬病的“競(jìng)價(jià)排名”廣告。

另一塊值得關(guān)注的移動(dòng)盤子是鏈接線下的O2O，百度地圖的產(chǎn)品口碑并不算差，但在這一領(lǐng)域仍然必須與阿里旗下的高德地圖絞殺，從整體來(lái)看，甚至還要直面如日中天的微信+大眾點(diǎn)評(píng)組合。資源方面，相比較“AT雙雄”的雄厚并購(gòu)和積累，百度能完全控制的只有在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的糯米，很難相提并論。

至于互聯(lián)網(wǎng)金融、電商、社交等能與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的其他熱門領(lǐng)域，百度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的權(quán)重幾乎可以忽略不計(jì)，而且沒有任何跡象表明他們能夠有改善的跡象——因?yàn)槿鄙倨脚_(tái)級(jí)的客戶端產(chǎn)品去承載這些流量和使用場(chǎng)景。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，李彥宏將其列為“天王山之戰(zhàn)”，這在戰(zhàn)略上是完全正確的。b體來(lái)看，李彥宏還是一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家，李明遠(yuǎn)依然是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，百度仍然是一家很棒的PC互聯(lián)網(wǎng)公司，提供著不錯(cuò)的PC搜索引擎，吸金和寫財(cái)報(bào)能力依然強(qiáng)悍無(wú)比。但這已經(jīng)不是PC時(shí)代了。

這才是所有問(wèn)題的根源。