之前一鯊曾經(jīng)預測了2014年的手機、家電和PC市場，結論是家電和PC市場基本是負增長，而即使風頭正勁的手機市場也已經(jīng)見頂?，F(xiàn)在一季度已經(jīng)過去，接下來，一鯊將分三篇文章分別剖析一季度的手機市場、家電市場以及PC市場的趨勢。以下為第一篇，關于手機市場各個產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字下滑的分析：
今年一季度，全球和中國的手機市場有些慘淡，我們看看幾個數(shù)據(jù)：
1、全球手機市場微幅增長。據(jù)全球市場研究機構集邦(TrendForce)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機出貨量2.67億部，較去年第四季微幅成長1.13%。其中，中國內地品牌增速驚人，共計占據(jù)6個席位，合計市場占有率超過25%。
2、三星與蘋果業(yè)績亮紅燈。三星預計第一季度凈利潤8.4萬億韓元，同比下降4.5%，而這也是三星連續(xù)第二個季度出現(xiàn)利潤下滑；蘋果第一季度共售出4371.9萬部iPhone，同比增長16.8%，但平均銷售價環(huán)比下跌近41美元，創(chuàng)下了iPhone歷史上的最大單價跌幅。
3、芯片廠商業(yè)績不及預期。一直稱霸中高端市場的高通第一季度營收63.7億美元，不及分析師預期，同比增長4%，而這也是高通連續(xù)14個季度以來營收增幅首次沒有達到兩位數(shù)；芯片專利廠商ARM第一季度授權費用營收為1.445億美元，同比增長3%，不及去年同期32%的增幅，而ARM正是為iPhone、三星Galaxy S系列等提供芯片專利授權。
4、中國手機出貨量首次下滑。根據(jù)工信部發(fā)布的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，今年一季度手機上市新品607款，同比下滑9.5%；國內手機出貨量為1億部，同比下降了24.7%。這是連續(xù)7個季度的增長之后，中國手機出貨量首次出現(xiàn)了下滑。
因此，我們可以下個結論，那就是2014年一季度對于全球和中國手機市場來說是一個轉折點和分水嶺，手機出貨量正在從頂峰滑落，那么原因到底是什么呢？對于這組數(shù)據(jù)，鈦媒體作者志剛水煮通訊早前在這篇文章《中國手機出貨量開始疲軟？都是2G市場萎縮惹的禍》中提出其觀點，而一鯊認為主要的三個原因如下：
原因之一：2G呈現(xiàn)全面退潮，3G增長放緩，而4G還沒有到來，手機市場呈現(xiàn)青黃不接的局面
依然是工信部的《中國手機行業(yè)運行狀況》顯示，一季度國內2G手機同比下滑幅度非常大，超過了70%。目前2G手機呈現(xiàn)出全面退潮的景象———數(shù)據(jù)顯示，上市新品135款，同比下降45.6%。總出貨量1144萬部，同比下降71.7%。
3G手機也好不到那里，數(shù)據(jù)顯示，TD-SCDMA新機型共263款，同比增長26.3%，出貨4368萬部，同比增長16.5%，成為唯一增長的部分。相比之下，WCDMA手機上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬部，同比下降37.6%；CDMA2000手機上市新產(chǎn)品75款，同比增長8.7%，但出貨為1516萬部，同比下降了33.0%。從數(shù)據(jù)看，中國聯(lián)通、中國電信主導的3G網(wǎng)絡制式手機，都出現(xiàn)了不同程度的下滑，可以說從2G手機到3G手機的切換紅利也在消失殆盡。
4G方面，因為我國只發(fā)放了TDD LTE牌照，而該牌照主要是中國移動在運營，中國電信和中國聯(lián)通基本還在等待FDD LTE牌照，即使是TDD LTE手機，目前因為網(wǎng)絡還不完善，手機款式也比較少，用戶也大多在觀望，因此4G手機熱潮還沒有大規(guī)模到來，整體呈現(xiàn)青黃不接。
原因之二：智能手機的普及率已經(jīng)日趨飽和，從功能手機到智能手機的紅利正在消失殆盡
智能手機從2007年起步，2011年開始普及，到了2013年，在中國市場基本已經(jīng)替代完了功能手機。在我國，從功能手機向智能手機的大轉移已經(jīng)基本完成，由此而帶來的增長紅利基本消失。
目前我國的智能手機普及率已經(jīng)超過71%，基本達到了發(fā)達國家的水平（美國才60%），智能手機的日益普及使得智能手機的購買需求下降?？磥碓谥悄苁謾C的發(fā)展普及上，中國已經(jīng)達到并超過發(fā)達水平，也理所應當?shù)芈氏雀惺艿搅似占爸笤鲩L放緩的寒意。
原因之三：目前智能手機正在呈現(xiàn)同質化的競爭，功能和創(chuàng)新上日漸趨同，而主要是互聯(lián)網(wǎng)思維幌子下的價格戰(zhàn)
這個是最主要的原因，雖然現(xiàn)在智能手機市場看似熱鬧，但所發(fā)布的機型太過于相似。一鯊之前曾經(jīng)說過，隨著硬件（芯片、屏幕等）和操作系統(tǒng)（安卓為主）的配置日益固定，智能手機行業(yè)正在重蹈PC的Wintel架構的覆轍，核心的硬件和軟件正在被高通、谷歌等壟斷，使得大部分手機廠商淪為組裝企業(yè)，只能做一些微創(chuàng)新，只能打價格戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)思維的到來更是讓手機行業(yè)雪上加霜，國內的一些手機廠商在受到互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊下，被迫向互聯(lián)網(wǎng)轉型，為了追求極致的用戶體驗，開始大打價格戰(zhàn)，使得智能手機的主流價格向千元的門檻靠近。目前的千元智能手機已經(jīng)具備非常強的配置和性能，基本滿足用戶的所有需求，這使得手機廠商的經(jīng)營業(yè)績雪上加霜。
展望未來，手機業(yè)最大的救命稻草是FDD LTE 4G牌照的發(fā)放，然而即使在今年年中能夠發(fā)放該牌照，考慮到4G的接受還需要一年左右的時間，2014年接下來的三個季度手機行業(yè)都不會太好過。此外，國外市場也是一個相對的藍海，相比國內智能手機市場的飽和，國外手機市場還有比較大的增長空間。
當然，我們也希望目前正在變成死水的智能手機行業(yè)能夠出現(xiàn)一個真正創(chuàng)新級的革命產(chǎn)品，就像2007年的iPhone橫空出世一樣，攪動一池春水，帶來行業(yè)變局。iPhone6是否能擔此重任，只能拭目以待了。
【本文作者南冥一鯊（微信號：southsharker），自稱為“互聯(lián)網(wǎng)算命大師”】
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