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500wan上市之后，人們突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在線彩票這東西這么好，輕資產(chǎn)，高現(xiàn)金流，市場(chǎng)需求旺盛，利潤(rùn)穩(wěn)定，概念獨(dú)特。確實(shí)，在線彩票根本不需要擔(dān)心倉(cāng)儲(chǔ)、物流、庫(kù)存這些東西，把數(shù)字資產(chǎn)的銷(xiāo)售弄順了，安全問(wèn)題解決好，成本低廉，利潤(rùn)穩(wěn)定，基本是躺著賺錢(qián)的行當(dāng)。

正因?yàn)槿绱耍诰€彩票是唯一讓所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都投入其間的業(yè)務(wù)，不管是BAT、四大門(mén)戶還是京東、蘇寧和當(dāng)當(dāng)，都有各自的在線彩票業(yè)務(wù)。在中國(guó)，除臺(tái)灣和香港以外，彩票是唯一合法的博彩業(yè)務(wù)，隨著人均收入的不斷提升，在線彩票在中國(guó)擁有廣闊的市場(chǎng)前景，市場(chǎng)容量未來(lái)會(huì)非常大。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的預(yù)測(cè)，到2015年在線彩票銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到413億元，但從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，2014年底之前就能達(dá)到并超過(guò)這一目標(biāo)。今年一季度，500彩票網(wǎng)彩票銷(xiāo)售過(guò)10億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)8.9億的上一季業(yè)績(jī)指引，但即便將500彩票網(wǎng)全年的銷(xiāo)售目標(biāo)定在60億元，其市場(chǎng)份額也不過(guò)是區(qū)區(qū)15%，其余的在線彩票網(wǎng)站在干什么呢？

根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的每個(gè)領(lǐng)域，都會(huì)有1-2家上市公司，有些行業(yè)甚至?xí)_(dá)到4-5家。面對(duì)在線彩票如此蓬勃的業(yè)務(wù)，500wan已上市，下一家未來(lái)可能會(huì)上市的在線彩票企業(yè)會(huì)是誰(shuí)呢？

用“小弱散亂”這四個(gè)字來(lái)形容垂直在線彩票網(wǎng)站，是再合適不過(guò)了。500彩票網(wǎng)在上市前并無(wú)合理參照物，也就是說(shuō)缺乏情況相近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)，在資本市場(chǎng)缺對(duì)手不等于業(yè)務(wù)上沒(méi)對(duì)手，官辦的中彩網(wǎng)，民營(yíng)的淘寶彩票和網(wǎng)易彩票，都是其較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨著500wan上市后引起業(yè)界對(duì)該領(lǐng)域的注意，資本將加速流入，各種在線彩票網(wǎng)站將不斷出現(xiàn)。這導(dǎo)致在線彩票銷(xiāo)售對(duì)流量的需求越來(lái)越大，推廣和分發(fā)成本水漲船高。可以預(yù)見(jiàn)的是，在失去了500wan那樣的先發(fā)優(yōu)勢(shì)情況下，短期內(nèi)將不會(huì)再有垂直在線彩票網(wǎng)站崛起，第二家彩票上市公司，很有可能會(huì)出現(xiàn)在BAT或門(mén)戶里。而在我看來(lái)其中最符合上市條件，最有潛力上市的，當(dāng)屬網(wǎng)易彩票。

網(wǎng)易彩票成立于2010年6月，其app在2011年1月就上市了。在綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司中，網(wǎng)易是較早涉足彩票領(lǐng)域的，之后騰訊、搜狐、360、百度、蘇寧和京東才這逐漸開(kāi)展這一業(yè)務(wù)。按道理說(shuō)，淘寶彩票也是市場(chǎng)中一股重要力量，但淘寶彩票不太可能獨(dú)立上市，而網(wǎng)易彩票則是可以分拆上市的。

網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)上打拼了十幾年，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力肯定是有的，而且網(wǎng)易自己也有流量業(yè)務(wù)，對(duì)于流量導(dǎo)入的依賴(lài)性并不那么嚴(yán)重。在運(yùn)營(yíng)上，網(wǎng)易彩票做到了線上彩票投注平臺(tái)中，截止時(shí)間最晚。又通過(guò)自己砸錢(qián)做加獎(jiǎng)，做到了在所有彩票銷(xiāo)售端返獎(jiǎng)率最高。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，有個(gè)例子值得一提。2014年1月14日，網(wǎng)易彩票誕生了有史以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)彩票第一大獎(jiǎng)，雙色球2.01億，掏空了當(dāng)時(shí)的雙色球獎(jiǎng)池。緣起網(wǎng)易彩票有個(gè)獎(jiǎng)池計(jì)算功能，能自動(dòng)提醒用戶投注倍數(shù)。當(dāng)時(shí)用戶選號(hào)之后，該功能直接建議進(jìn)行48倍倍投，用戶聽(tīng)從產(chǎn)品建議，中獎(jiǎng)后一舉掏空獎(jiǎng)池。一點(diǎn)沒(méi)剩。

幾年來(lái)，不管是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，對(duì)外合作上，網(wǎng)易彩票都走了一條相當(dāng)穩(wěn)健的路。在百度中搜索“彩票”，排在第一的正是網(wǎng)易彩票，但這并不代表網(wǎng)易彩票高度依賴(lài)外部流量，用戶的粘性和忠誠(chéng)度，是網(wǎng)易彩票更重視的，也為此做了很多可貴嘗試，如購(gòu)彩過(guò)程的趣味化和娛樂(lè)化，移動(dòng)端產(chǎn)品的小而美，簡(jiǎn)潔等，都讓用戶對(duì)這款產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。其實(shí)一直都覺(jué)得，網(wǎng)易在一些業(yè)務(wù)上的操作方式，非常具備互聯(lián)網(wǎng)思維，是值得學(xué)習(xí)的。

據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，網(wǎng)易彩票這幾年連續(xù)保持了200%的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額在40-50億元之間。利潤(rùn)率方面，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙質(zhì)彩票發(fā)行的利潤(rùn)率只有約5%，因?yàn)橐袌?chǎng)地、設(shè)備和人員開(kāi)支，但互聯(lián)網(wǎng)彩票則省去了這些成本，利潤(rùn)率約為10%。據(jù)我預(yù)計(jì)，未來(lái)沒(méi)有流量支撐的彩票網(wǎng)站，利潤(rùn)率會(huì)逐漸下滑，出于競(jìng)爭(zhēng)的需要，會(huì)用一部分利潤(rùn)進(jìn)行流量購(gòu)買(mǎi)和用戶獲取。

但網(wǎng)易彩票作為依托于有流量業(yè)務(wù)的一個(gè)垂直實(shí)體，在這方面的開(kāi)支會(huì)小得多，一方面是較快的增長(zhǎng)速度，一方面是較低的成本投入，抓住了彩票，網(wǎng)易這一步走的還是挺漂亮的。