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沒有粉絲數(shù)，別人嘲笑你野溝里冒出來的；沒有轉(zhuǎn)發(fā)量，別人鄙視你就是個(gè)僵尸頭子；因此，要玩社會(huì)化營(yíng)銷，先過“數(shù)量”這一關(guān)。虎嗅上有個(gè)叫“低調(diào)的旁觀者”，喜歡用最粗糙的語(yǔ)言陳述最操蛋的現(xiàn)實(shí)。元旦長(zhǎng)假時(shí)看到這家伙寫了一篇《精準(zhǔn)營(yíng)銷你大爺》，把盲目追求粉絲數(shù)量的招法抖落個(gè)底兒朝天，大快人心。昨天看到旁觀者又來了篇《走，我們?nèi)f達(dá)廣場(chǎng)刷怪吧！》，他說：

社會(huì)化營(yíng)銷之所以叫座不叫好，最大的問題在于目前絕大部分營(yíng)銷活動(dòng)都基于“簡(jiǎn)單粗暴原理”。所謂“簡(jiǎn)單粗暴原理”就是盡量降低活動(dòng)參與難度，以求獲得最大曝光量。

可以說，兩篇快文都是關(guān)于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)量的，一個(gè)是粉絲數(shù)、一個(gè)是曝光量。要想有最大曝光量，粉絲數(shù)不到一定程度，幾乎是句扯淡的話。曝光程度亮不亮最看得見的就是轉(zhuǎn)發(fā)量，一個(gè)名不見經(jīng)傳的帳號(hào)坐擁數(shù)百萬的粉絲，而其轉(zhuǎn)發(fā)量還停留在個(gè)位數(shù)上，是要被人鄙視的。也就是說，粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)墒侄家病Ｒ环降牧寇浵聛砭褪莻€(gè)失敗的社會(huì)化營(yíng)銷。不過，這兩個(gè)“數(shù)量”都是有徑可尋的。

1.拿錢買現(xiàn)成的粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量。2.搞活動(dòng)引誘粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量。當(dāng)然前者簡(jiǎn)單直接，但沒什么效果；后者轟轟烈烈，但嗓音又太大，給人的感覺就如同旁觀者說得“簡(jiǎn)單粗暴”。玩社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，逃不過兩個(gè)基于，一個(gè)是基于社會(huì)化媒體，一個(gè)是基于社會(huì)化關(guān)系。

就目前對(duì)數(shù)量的盲目崇拜，基本可以判定社會(huì)化營(yíng)銷主要停留在基于社會(huì)化媒體的操作階段。媒體的屬性賦予這些帳號(hào)不斷變成個(gè)大喇叭，不停地向人多嘈雜的地方叫，誰(shuí)得叫聲大，誰(shuí)就博得關(guān)注，誰(shuí)得叫聲持久，誰(shuí)就贏得注意力。

所以，目前看來沒有什么精準(zhǔn)營(yíng)銷，在微博上混的，也沒什么法子能擺脫“簡(jiǎn)單粗暴”，這個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷就是比誰(shuí)叫得好，在Q群里叫著別人幫轉(zhuǎn)，在私信中叫著別人趕緊關(guān)注，組個(gè)無聊的線上送 iPad 活動(dòng)，叫著別人趕緊參與轉(zhuǎn)發(fā)，大家都在叫，誰(shuí)也別笑話誰(shuí)……一言以蔽之：

會(huì)哭的孩子有奶吃，會(huì)叫的帳號(hào)才有人轉(zhuǎn)。

社會(huì)化營(yíng)銷要想上一個(gè)檔次，只能徹底閹割掉這種單純對(duì)數(shù)量上的崇拜。