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隨著眾多視頻、游戲廠商陸續(xù)推出盒子產(chǎn)品，搶占客廳再度成為2014年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最炙手可熱的名詞。不過(guò)在這背后，部分擁有牌照的廣電企業(yè)卻陷入舉步維艱的境地。我們了解到，更有部分牌照企業(yè)迫于生存不得不向山寨盒子進(jìn)行授權(quán)來(lái)獲得收入。

首先不妨浪費(fèi)一些筆墨向大家陳述一下廣電牌照的重要性：原廣電總局2011年下發(fā)“181號(hào)文”，要求不管是智能電視還是機(jī)頂盒，接入互聯(lián)網(wǎng)必須與集成播控牌照商進(jìn)行內(nèi)容版權(quán)合作，將具有電視版權(quán)的視頻資源注入集成播控平臺(tái)。

目前共有7家廣電系國(guó)企獲得了牌照，這7家公司分別是：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、百視通、華數(shù)傳媒、湖南廣電、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)（銀河互聯(lián)網(wǎng)電視）。

這條禁令導(dǎo)致：

1、意味著自2011年之后，除了山寨盒子外，正規(guī)在市面上銷售的電視盒子必須與手握牌照的這7家廣電系企業(yè)進(jìn)行合作，否則將被追究責(zé)任。

2、包括小米、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝在內(nèi)的諸多視頻公司推出盒子時(shí)除了需要與硬件廠商進(jìn)行合作外，還必須獲得擁有牌照的播控平臺(tái)授權(quán)。樂(lè)視盡管自己生產(chǎn)盒子和電視，也必須獲得牌照企業(yè)的授權(quán)才能銷售。

3、當(dāng)時(shí)禁令雖然限制了品牌盒子，但是對(duì)打一槍換一個(gè)地方的山寨產(chǎn)品卻沒(méi)有束縛力。

然而隨著時(shí)間的推移，部分播控平臺(tái)陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)后，迫不得已開(kāi)始秘密向山寨盒子進(jìn)行內(nèi)容授權(quán)，這對(duì)那些做到一定規(guī)模并且急需洗白的山寨盒子而言，無(wú)疑是一個(gè)巨大的誘惑。綜合各方消息，我們得知了以下幾點(diǎn)關(guān)鍵信息：

1、7家擁有牌照的播控平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)參差不齊，其中中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、百視通、華數(shù)傳媒的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相對(duì)較好，而湖南廣電、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)（銀河互聯(lián)網(wǎng)電視）這幾家的業(yè)績(jī)前三家差距較大。

2、很多山寨盒子廠商已經(jīng)意識(shí)到：盒子市場(chǎng)未來(lái)還有巨大的空間，雖然這一市場(chǎng)目前被山寨產(chǎn)品主導(dǎo)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)看品牌盒子將更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。再加上手機(jī)領(lǐng)域已有山寨品牌洗白的案例，致使一些較有野心并且具備一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)的山寨品牌急需洗白自己。

3、擁有牌照的廣電播控平臺(tái)企業(yè)需要業(yè)績(jī)，而具備實(shí)力的山寨盒子需要洗白，大家一拍即可。

4、從深圳渠道人士得到的消息來(lái)看，開(kāi)博爾、斑馬、迪優(yōu)美特這些山寨品牌在主打的高端產(chǎn)品中已經(jīng)取得了部分播控平臺(tái)的授權(quán)。

5、事實(shí)上，不只一家播控平臺(tái)在向山寨盒子進(jìn)行授權(quán)。在中國(guó)最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)地深圳，各種盒子都有成熟的解決方案，啟動(dòng)資金僅需200萬(wàn)人民幣左右就可以創(chuàng)建自己的品牌盒子，但是這些產(chǎn)品只能用公用模具。如果啟動(dòng)資金達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)，除了可以選擇模具、配置外，還可以選擇播控平臺(tái)進(jìn)行授權(quán)。

6、目前播控平臺(tái)最低的授權(quán)費(fèi)用為每臺(tái)30元，但是對(duì)授權(quán)數(shù)量有要求。

7、獲得授權(quán)的山寨盒子并不會(huì)閹割境外電視節(jié)目功能，但是擁有這些功能的產(chǎn)品售價(jià)往往在千元以上，而繳納了授權(quán)費(fèi)用后，很多時(shí)候播控平臺(tái)會(huì)對(duì)這些內(nèi)容“睜一只眼閉一只眼”。

結(jié)論

大家都知道未來(lái)的“客廳市場(chǎng)”很大，但是在搶占的過(guò)程中，那些原本競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力偏弱而依靠牌照而生存的企業(yè)將面臨巨大的生存危機(jī)，目前部分牌照方向山寨盒子授權(quán)的案例可能僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。（方堃/文）