微博上市只待一錘定音，如此重要時刻，近期市場上有關(guān)微博發(fā)展的討論再次升溫。與筆者所預(yù)測一樣，市場上對微博的評論呈現(xiàn)出明顯的兩極化，在唱多和唱空背后，究竟隱藏著怎樣的玄機？
估值腰斬是為何？
? ? ? ? ?微博上周更新了招股書，首次公布IPO定價區(qū)間，為17美元——19美元，照此推算，微博的估值大概在40億美元左右。之前，業(yè)界對微博的估值集中在33億美元——80億美元。正因為如此，定價區(qū)間發(fā)布后，一些自媒體立刻開噴，開噴的內(nèi)容無非是微博估值大幅下滑甚至估值腰斬。剛剛在三月份打了一個漂亮翻身仗的微博，再度面臨唱衰論調(diào)。
但是唱衰者們似乎忽略了一個背景，即近期股市的整體表現(xiàn)。美股在去年迎來了超級大牛市，但近期形勢突變，納指從2月3日以來首次跌破了4000點大關(guān)。本周納指累計下挫3.08%，創(chuàng)近兩年來最大周跌幅。
受此影響，科技股和中概股大多遭遇了巨大的跌幅，按照年內(nèi)的峰值計算，到本周五為止,百度跌幅約為19%，360跌幅約30%、優(yōu)酷土豆跌幅超過34%。即使是在香港上市的巨無霸騰訊，過去一個月來股價也下跌兩成多，市值蒸發(fā)近2700億港元。
面對不景氣的行情，微博公布的募集資金額度出現(xiàn)了下調(diào)，明顯可看出是出于為上市預(yù)留空間、為投資人利益預(yù)留股價上漲的考慮。而在估值上，40億美元的估值與之前預(yù)計的中間值50億美元相比縮水20%，跟整體市場近期的表現(xiàn)趨于一致。
微博調(diào)整上市計劃，必然有著多方面的思考，但唱衰者們對整體環(huán)境選擇性忽視，無節(jié)操的“估值腰斬”標(biāo)題黨侮辱讀者智商，故意借估值吸引眼球，這種唱空論調(diào)，是認(rèn)為所有中概股或者科技股都被嚴(yán)重高估了？
究竟誰在唱衰微博？
? ? ? ? ?微博歷經(jīng)四年多發(fā)展，終于走到上市的當(dāng)口，過去四年多時間里，微博曾如日中天，也曾陷入質(zhì)疑。
這所有的質(zhì)疑中，除了用戶對部分產(chǎn)品功能的抱怨，也摻雜了一些因為利益關(guān)系而發(fā)起的有組織性的攻擊。比如2012年年中，某營銷機構(gòu)在不同的場合宣稱“微博活躍度全面下滑”，將“全面轉(zhuǎn)投微信”，背后的真正的原因，在于微博收緊對大號轉(zhuǎn)發(fā)類的控制，這家營銷機構(gòu)希望憑借微信的新鮮感留住現(xiàn)有客戶。
相比利益關(guān)系引發(fā)的攻擊，互聯(lián)網(wǎng)同業(yè)之間一直存在的唱黑更是水面以下的“潛規(guī)則”。在缺少行業(yè)規(guī)則的中國互聯(lián)網(wǎng)市場，“弱肉強食”的“叢林法則”一直存在，就好比3Q大戰(zhàn)打了好幾季，周鴻祎跟馬化騰的江湖恩怨依然在持續(xù)，同樣是上市，土豆王微和京東劉強東上市前也分別陷入離婚門和奶茶門。
具體到微博，慣用手法則是數(shù)據(jù)炮制，先是一個不知名公司或機構(gòu)發(fā)布報告，利用微博數(shù)據(jù)平臺開放的特點，拿極小的樣本量來做研究，并聲稱微博活躍度不夠來吸引眼球。這些公司或機構(gòu)的一個共同點是，此前在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域均無知名度，且均無官方數(shù)據(jù)接口等正規(guī)數(shù)據(jù)來源。在微博上市這個關(guān)鍵的時間點，這一現(xiàn)象再度出現(xiàn)，近期《南華早報》援引的香港大學(xué)某助理教授數(shù)據(jù)稱，微博活躍度數(shù)據(jù)根據(jù)“個人研究結(jié)果”顯示被高估。
雖然質(zhì)疑不斷，披掛著中國版Twitter認(rèn)知的微博，正逐漸發(fā)展成中國最具影響力的社交媒體平臺。或許正是這種影響力的快速積累，擠壓了其他產(chǎn)品、公司的空間與未來，讓他們感到恐懼，從而也為微博招來“敵人”。
微博價值何在？
? ? ? ? ?拋開微博的數(shù)據(jù)口水戰(zhàn)，面對兩極化的評價，不管微博的活躍用戶數(shù)量究竟是數(shù)億，還是數(shù)千萬，微博是否存在獨特且不可取代的價值依然是值得注意的現(xiàn)象。
知名IT觀察家魏武揮的表態(tài)則代表了相當(dāng)多用戶的看法，在今天的中國，沒有一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能起到微博的作用：快速的且大范圍的傳播能力，而且，這個傳播能力還是公開可測量的。
近日市場分析機構(gòu)DCCI指出，通過對近期文馬姚戀、馬航等大事件傳播的分析顯示，微博在大事件發(fā)生時，能夠迅速服務(wù)于更多網(wǎng)民，創(chuàng)造更多的媒體價值，提供給網(wǎng)民有效可靠且快速的信息傳播渠道，所以微博的活躍度依舊可以得到保證。
除了傳播價值，微博對于企業(yè)的營銷價值也在不斷顯現(xiàn)。社會化營銷數(shù)據(jù)機構(gòu)孔明科技指出，根據(jù)對其獲得授權(quán)的過萬家企業(yè)微博用戶的監(jiān)測顯示，上述微博用戶的月活躍占比為86%，月活躍同比上升了36%。而在快消、母嬰、服飾等行業(yè)，微博客戶數(shù)和預(yù)算同比都增長了100%以上。
可以說，在媒體傳播價值以及企業(yè)營銷價值方面，微博目前在中國的社交市場處于不可被替代的地位，這里不僅僅有微博市場的高度統(tǒng)一化，同時在于微博是幾乎所有社會熱點的發(fā)源和引爆地，同時微博也是目前唯一一個效果可監(jiān)測、可衡量同時可優(yōu)化的社會化營銷平臺。
在這樣的趨勢下，一直糾結(jié)于活躍用戶的數(shù)字的唱衰論調(diào)，難道真有人在故意混淆視聽？（本文首發(fā)鈦媒體）
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