諾基亞首款安卓手機(jī)終于和用戶見面了。3月24日，諾基亞首款安卓手機(jī)Nokia X正式在京東商城開售，由于是諾基亞的首款安卓之作，加上Nokia X售價(jià)僅為699元，因此獲得了用戶的廣泛關(guān)注。
當(dāng)然，Nokia X并非諾基亞推出的唯一一款安卓手機(jī)，在2014MWC上諾基亞一口氣推出了三款安卓手機(jī)，分別是Nokia X、Nokia X+以及Nokia XL，售價(jià)分別為89歐元、99歐元、109歐元，價(jià)格都不貴，這意味著，諾基亞要通過中低端市場撬開安卓大門，而從Nokia X在中國市場的表現(xiàn)來看，似乎也符合市場對(duì)諾基亞的預(yù)期。
諾基亞為何致力于中低端市場？
第一個(gè)問題，諾基亞為何致力于中低端市場，而不是一開始就拿出高端機(jī)型來吸引市場關(guān)注呢？筆者認(rèn)為，之所以如此，主要原因有兩個(gè)，一個(gè)是如果推出高端機(jī)型，必然和Lumia系列產(chǎn)品產(chǎn)生內(nèi)部沖突，分食一部分Lumia的用戶；第二個(gè)是，諾基亞對(duì)安卓市場仍處于初步探索的階段，以諾基亞多年的積累，推出高端安卓手機(jī)并不困難，但相對(duì)而言，這樣的風(fēng)險(xiǎn)卻要大很多。
剛才提到，Nokia X的售價(jià)十分便宜，這種親民的定價(jià)策略無疑有助于市場對(duì)諾基亞安卓策略的快速接受，它不僅可以重新喚起用戶對(duì)諾基亞的新興，也能讓諾基亞更游刃有余的發(fā)揮實(shí)力------如果Nokia X反響很好，這必然為諾基亞的安卓策略推波助瀾；如果Nokia X反響不好，也不會(huì)影響到諾基亞的全盤計(jì)劃。
換言之，諾基亞推出Nokia X有“投石探路”的意思，而且，這是風(fēng)險(xiǎn)最低、成本最低的一種策略。
諾基亞安卓策略，是否意味著WP的失??？
眾所周知，之前諾基亞的主要產(chǎn)品是Lumia系列，而Lumia系列是基于微軟Windows Phone系統(tǒng)的智能手機(jī)，如今，微軟已經(jīng)收購了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，按理說，諾基亞應(yīng)該更緊密的團(tuán)結(jié)在以微軟的周圍，但此番諾基亞卻一反常態(tài)的推出了安卓手機(jī)，這是為何？
在筆者看來，諾基亞安卓策略并不能視為WP策略的失敗，一方面，Nokia X和普通安卓手機(jī)有些不同，雖然支持所有主流的Android應(yīng)用，但已經(jīng)完全去谷歌化，當(dāng)用戶開機(jī)時(shí)，映入眼簾的是有著鮮明Lumia風(fēng)格的動(dòng)態(tài)磁貼組成的主界面，而且系統(tǒng)內(nèi)搭載了來自微軟的Bing搜索和免費(fèi)的OneDrive云服務(wù)，這似乎很難讓人聯(lián)想起谷歌旗下的安卓。
另一方面，諾基亞高級(jí)副總裁稱，不會(huì)做高配諾基亞X。按照諾基亞的產(chǎn)品戰(zhàn)略，Nokia X的定位始終低于Lumia產(chǎn)品線。所以，有業(yè)界人士分析，Nokia X的推出其根本意義在于拉近安卓和WP之間的距離，對(duì)用戶進(jìn)行教育，讓他們接受WP，畢竟當(dāng)用戶習(xí)慣于Nokia X之后，未來他們可能會(huì)進(jìn)一步選擇WP高端機(jī)型。
就在最近，微軟還召開了開發(fā)者大會(huì)，會(huì)上微軟正式發(fā)布了最新的Windows Phone 8.1系統(tǒng).，據(jù)報(bào)道，其新增的智能語音助手功能還完勝Siri和Google Now；與此同時(shí)，諾基亞也發(fā)布了WP8.1新機(jī)Lumia 930。如果WP策略失敗，微軟和諾基亞又為何會(huì)在WP領(lǐng)域繼續(xù)加碼呢？
其實(shí)，WP是一個(gè)不錯(cuò)的系統(tǒng)，很流暢，也很穩(wěn)定，但相比安卓，最大的缺陷在于應(yīng)用太少，影響WP生態(tài)系統(tǒng)的完善，所以，其實(shí)WP面臨的問題并不在于系統(tǒng)本身，而是WP整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)尚不健全。
如今，微軟正在考慮讓W(xué)indows和WP支持安卓應(yīng)用，如果實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，這會(huì)一舉解決WP的生態(tài)系統(tǒng)難題，直接帶動(dòng)WP市場份額的上升，不過，希望到時(shí)候微軟也能嚴(yán)格管控這個(gè)生態(tài)，因?yàn)槟壳鞍沧恳驗(yàn)樘^開放已經(jīng)產(chǎn)生了很多問題，例如安全問題、用戶隱私問題、資源消耗過大等問題。
諾基亞依然要面臨其他安卓強(qiáng)敵
雖然諾基亞將Nokia X定位于中低端市場，但其仍然無法避免其他安卓強(qiáng)敵的競爭壓力。因?yàn)榻裉斓陌沧渴袌鲈缫咽侨盒刍鞈?zhàn)的格局，且不說三星、HTC，就是在國內(nèi)，以中華酷聯(lián)和小米為代表的國內(nèi)品牌就夠諾基亞喝一壺的。
那么諾基亞如何才能對(duì)抗其他安卓強(qiáng)敵？諾基亞并不是沒有勝算，因?yàn)樵缒曛Z基亞的成功經(jīng)驗(yàn)完全可以拿來借鑒，提升諾基亞的產(chǎn)品實(shí)力，其實(shí)在很多人心目中，諾基亞的印象仍然是“皮實(shí)耐用”、“質(zhì)量可靠”，這點(diǎn)恐怕其他很多手機(jī)難以匹敵。
另外，諾基亞的Lumia系列手機(jī)反響還不錯(cuò)，很多人對(duì)諾基亞的安卓手機(jī)也是早有期待，此次Nokia X的誕生可謂是“千呼萬喚始出來”，這種潛在的關(guān)注度本來就是一種無形的廣告?；谶@一點(diǎn)，其實(shí)諾基亞可以在后續(xù)營銷上花點(diǎn)心思，比如通過時(shí)間和記憶串起諾基亞的產(chǎn)品史，讓用戶回憶起諾基亞帶來的美好的過去，并將這些美好的回憶注入到諾基亞的新產(chǎn)品中，這樣或許可以達(dá)到不錯(cuò)的效果。
總的來說，諾基亞仍不乏機(jī)會(huì)的，前提是把產(chǎn)品做好，把價(jià)格定好，把服務(wù)做好，把廣告打好，這幾個(gè)環(huán)節(jié)，缺一不可。
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