繼小米、華為分別曬出2015上半年手機(jī)銷量3470萬部、5000萬部之后，7月3日上午，魅族也通過官方微博公布，2015上半年魅族手機(jī)銷售890萬部，同比增長到達(dá)540%。
以上數(shù)據(jù)透露出幾點(diǎn)信息：魅族千元機(jī)魅藍(lán)系列成長快速，并且成為魅族的主力機(jī)型；其次，本應(yīng)成為帶動(dòng)魅族旗艦機(jī)型增長的MX4pro并沒有帶來驚喜。
魅藍(lán)時(shí)代
具體而言，上半年銷量同比增長540%，可以推導(dǎo)出2014年上半年魅族銷售量為139萬部，平均月銷售量23萬部。2015年上半年月均銷售量則達(dá)到148萬部。巨大的增量到底來自哪里？是魅族的MX系列還是2014年年底才正式推出的魅藍(lán)系列？
“魅藍(lán)系列從去年年底才開始做，現(xiàn)在月銷售量已經(jīng)超過100萬部，成為魅族主要的出貨量來源。”在魅族MX5發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，一位魅族人士如此談到。
實(shí)際上，早在今年5月份，魅族李楠就公布了魅藍(lán)系列上市140天的累計(jì)銷售量突破500萬部，月均出貨量約100萬部。隨著魅族于今年6月發(fā)布魅藍(lán)note2，并在京東6.18促銷戰(zhàn)中拿下當(dāng)日單機(jī)銷量冠軍，進(jìn)一步拉升了魅藍(lán)系列的銷售量。
這也意味著，在魅族今年上半年平均148萬部的月銷售量中，魅藍(lán)系列大概占據(jù)了2/3的比例，是魅族當(dāng)之無愧的主力機(jī)型。
在接受阿里巴巴等的資本投資后，魅族改變了過往的市場定位，魅藍(lán)系列可以說是魅族為了擴(kuò)大銷售量以及市場份額的產(chǎn)物，這個(gè)產(chǎn)物之所以能夠迅速成長，得益于魅族過去積累的品牌影響力，當(dāng)然還有699元、999元、799元的低價(jià)格。
MX4 Pro怎么了
然而，與魅藍(lán)系列形成鮮明對(duì)比的是魅族旗艦MX系列的裹足不前，至少在MX4Pro上的表現(xiàn)是如此。
魅藍(lán)系列是在2014年12月23日開始上市發(fā)售的，因此支持魅族2014年銷售的只有MX系列。結(jié)合外界流傳的魅族2014年全年銷售量500萬部以及2014年上半年139萬部銷量來看，2014年下半年魅族銷售量為361萬部。
這也意味著，2014年魅族MX系列月均銷量是42萬部，2014年下半年MX系列月均銷量是60萬部。
魅族MX4和MX4Pro分別在2014年9月和2014年11月上市，可以說，MX4Pro的銷售情況主導(dǎo)著魅族MX系列在今年上半年的表現(xiàn)。
然而到了今年上半年，扣除魅藍(lán)系列月均銷量100萬部之后，魅族MX系列月均銷售量猜測(cè)應(yīng)該不到50萬部，與2014年下半年相比還有微幅衰減的趨勢(shì)。
“MX4Pro的總銷售量應(yīng)該在180萬部以內(nèi)，月均銷售量不到30萬部。”一位業(yè)內(nèi)人士如是反映。
MX4Pro的問題，內(nèi)部和外部原因或許都有。
目前業(yè)界猜測(cè)的主要有兩點(diǎn)，第一是MX4Pro作為國內(nèi)首個(gè)采用藍(lán)寶石蓋板指紋識(shí)別模組的機(jī)型，必定要面臨供應(yīng)鏈磨合、成熟的考驗(yàn)。這一點(diǎn)在MX4Pro上市之初反映出來就是“缺貨”的情況。
第二，當(dāng)后期指紋識(shí)別模組問題解決之后，以小米note為代表的同價(jià)位區(qū)間的友商又帶來了巨大競爭壓力。2015年1月，與MX4Pro相似，同樣定價(jià)在2000多元的小米note誕生。到了3月和5月，MX4pro分別降價(jià)了兩次，16GB版本從最初的2499元降至1999元。
MX5壓力很大
隨著定價(jià)1799元的MX5上市，MX4pro的生命周期或即將結(jié)束，這也意味著，MX5將是魅族MX系列2015年第三季度，甚至第四季度的主力。
MX5所面臨的市場競爭壓力仍然空前。
首先是6月30日當(dāng)天同時(shí)發(fā)布的榮耀7，兩部機(jī)型都是主打指紋識(shí)別功能，定價(jià)也十分相近。
其二，由周鴻祎背后操刀的奇酷躍躍欲試，大神新品發(fā)布會(huì)也近在眉睫。其三，樂視、聯(lián)想一個(gè)是新手，另一個(gè)是老將，都想在互聯(lián)網(wǎng)品牌領(lǐng)域做出成績，近期更是動(dòng)作連連、鼓聲雷鳴。
最后，小米今年上半年的銷量是3470萬部，而且近期雷軍宣布小米給手機(jī)業(yè)務(wù)2015全年訂立的銷量目標(biāo)為8000萬到1億部，下調(diào)了目標(biāo)。下半年，小米必定要全力以赴，掀起營銷戰(zhàn)。
【鈦媒體作者：阮雅平，《手機(jī)報(bào)》官方微信公眾號(hào) sunshine-Media】
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