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鈦媒體注：鈦媒體、商業(yè)價(jià)值聯(lián)合主辦的第五屆“MIIC移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會(huì)”如期舉行，2015 MIIC大會(huì)主題是：新生代，萬物生，以“新生”為豪；天地變，邀“新生”為宴。連續(xù)舉辦五屆的MIIC在過去五年中見證了中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的高速成長(zhǎng)和天翻地覆的變化，今年登上2015MIIC舞臺(tái)分享的互聯(lián)網(wǎng)大咖、新生代領(lǐng)袖都有誰？他們?cè)鯓映蔀橹袊磥砩虡I(yè)最大的變數(shù)與變量？

華誼兄弟董事、副總、華誼創(chuàng)新娛樂公司董事長(zhǎng)CEO胡明女士在《商業(yè)價(jià)值和鈦媒體聯(lián)合主辦的2015MIIC大會(huì)上首次宣布了一最新消息，她透露華誼將分拆新媒體和互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)成立獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司；未來分拆后的互聯(lián)網(wǎng)公司擬獨(dú)立上市。

她表示，過去十年，華誼兄弟一直努力順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的趨勢(shì)，一直在焦慮中思考未來，娛樂公司的價(jià)值到底是什么？娛樂公司是不是只有成為“BAT”的附屬產(chǎn)品？或者成為互聯(lián)網(wǎng)的附屬？娛樂公司到底有沒有自己獨(dú)立存在的價(jià)值？此時(shí)馬云的一句話給了大家啟發(fā)：

“現(xiàn)在淘寶才是最大娛樂，每天晚上幾百萬人在網(wǎng)上購物，這就是最大的娛樂”。

娛樂公司的價(jià)值就在這里：因?yàn)閵蕵肥请x快樂最近的，購物也好，手機(jī)也好，開車也好，吃飯也好，除了滿足基礎(chǔ)性、功能性的需求之外，用戶希望消費(fèi)帶來快樂，消費(fèi)的目的是為了追究幸福，娛樂公司能不能在用戶追求幸福的過程當(dāng)中為他們提供更多的情感的東西，精神的東西，能夠幫助他們找到更多的幸福的感覺？

“我覺得這才是娛樂公司真正的價(jià)值”，胡明說。

華誼兄弟打造的互聯(lián)網(wǎng)基因的娛樂公司，根本意義就是經(jīng)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)。胡明女士還強(qiáng)調(diào)，粉絲經(jīng)濟(jì)的核心邏輯不是如何培養(yǎng)一個(gè)超紅的演員，或者培養(yǎng)一個(gè)大導(dǎo)演，而是怎么樣讓用戶參與，怎么樣讓用戶成為創(chuàng)作的一部分。今天的用戶和粉絲更多的是生產(chǎn)或者創(chuàng)作的一部分，他們也是明星成長(zhǎng)經(jīng)歷的一部分，是內(nèi)容生產(chǎn)者。

華誼兄弟作為非常有進(jìn)取心的娛樂公司，做超大電影、超紅明星原有業(yè)務(wù)的同時(shí)，會(huì)分拆出來一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)基因的娛樂公司，希望能夠跟粉絲一起成長(zhǎng)，進(jìn)入到下一個(gè)娛樂時(shí)代，我們相信這個(gè)時(shí)代是更加幸福的“娛樂+”時(shí)代。作為“娛樂+”時(shí)代的一家創(chuàng)新公司，胡明在“MIIC”大會(huì)上獨(dú)家披露：“創(chuàng)星娛樂”將獨(dú)立上市！

以下為胡明女士在2015MIIC大會(huì)上的發(fā)言及對(duì)話實(shí)錄：

“娛樂+”時(shí)代的顛覆與重構(gòu)

其實(shí)從今天的主題來看，大家可以看到現(xiàn)在真的是“互聯(lián)網(wǎng)+”一統(tǒng)江湖的時(shí)代，十年以前我們就開始焦慮，比如互聯(lián)網(wǎng)上用戶創(chuàng)作的內(nèi)容會(huì)不會(huì)代替專業(yè)導(dǎo)演、會(huì)不會(huì)代替專業(yè)的演員？我們帶著這些焦慮、帶著這些恐慌，華誼兄弟在2009年第一批在創(chuàng)業(yè)板上市，上市之后，我們一直從兩個(gè)思路來做我們的運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略規(guī)劃，一方面把專業(yè)內(nèi)容做的更好，做的更極致，另外一方面，我們也在努力想怎么樣應(yīng)對(duì)或者怎么順應(yīng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

2011年，華誼兄弟引進(jìn)騰訊做為股東，這個(gè)想法特別樸素。在電影行業(yè)，我們自己非常自信，那時(shí)候我們就想將來會(huì)顛覆娛樂行業(yè)、顛覆電影行業(yè)的一定是來自電影行業(yè)之外的，這時(shí)候我們想到了這些大的互聯(lián)網(wǎng)公司，我們希望他們能夠成為我們的股東，即便被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，我們也希望顛覆者是我們的股東。我們能夠時(shí)時(shí)刻刻看到顛覆者的舉措，我們努力的順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，跟他們有更多的協(xié)同。

2012年、2013年，我們努力向互動(dòng)娛樂形式轉(zhuǎn)型，因?yàn)殡娪笆且徊坑捌?，和觀眾之間發(fā)生了單向的情感交流，而互動(dòng)娛樂跟用戶有更多的交流，用戶也有更多的參與。我們自己也覺得游戲公司的管理方式，跟電影公司非常像，都是有一個(gè)制作人、眾多產(chǎn)品，我們感覺自己可以管理游戲公司。

2013年的時(shí)候，我們收購了廣州銀漢科技，包括2012年中國第一家上市的手機(jī)游戲公司也在這一年上市，華誼兄弟是他的第二大股東，我們一腳踏進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)，開始進(jìn)行互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)。2014年的時(shí)候，突然感覺光做游戲不夠，2014年，我們合并了賣座網(wǎng)，是在線票務(wù)平臺(tái)，我們同時(shí)投資了技術(shù)公司，為中國60%影院提供放映技術(shù)和放映系統(tǒng)公司，華誼兄弟把自己11個(gè)業(yè)務(wù)板塊整合為3大業(yè)務(wù)板塊，影視娛樂品牌授權(quán)、實(shí)景娛樂以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂。

過去十年也好，五年也好，我們一直都在努力的順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的趨勢(shì)，我們一直在焦慮中度過，在焦慮當(dāng)中，我們有很多收獲，我們也在想娛樂公司的價(jià)值到底是什么？娛樂公司是不是只有成為“BAT”的附屬產(chǎn)品或者成為互聯(lián)網(wǎng)的附屬？娛樂公司到底有沒有自己獨(dú)立存在的價(jià)值？這是一直困擾我們的問題。

正好在去年下半年的時(shí)候，我們內(nèi)部在做很多娛樂公司獨(dú)立存在價(jià)值思考的時(shí)候，我們得到了很多啟發(fā)，其中一個(gè)啟發(fā)再次從前副董事長(zhǎng)馬云老師那邊來的，討論定向增發(fā)的時(shí)候，馬云老師講的一句話特別啟發(fā)我們，他說：“現(xiàn)在淘寶才是最大娛樂，每天晚上幾百萬人在網(wǎng)上購物，這就是最大的娛樂”。我剛開始覺得他這句話是給淘寶打廣告，反過來想，可能娛樂公司的價(jià)值也在這里，因?yàn)閵蕵肥请x快樂最近的，用戶購物也好，用手機(jī)也好，開車也好，吃飯也好，除了滿足基礎(chǔ)性、功能性的需求之外，用戶一定希望消費(fèi)就是快樂，消費(fèi)的目的是為了追究幸福，娛樂公司能不能在用戶追求幸福的過程當(dāng)中為他們提供更多的情感的東西、精神的東西，能夠幫助他們找到更多的幸福的感覺，我覺得這才是娛樂公司真正的價(jià)值。

娛樂+異軍突起

今天這個(gè)時(shí)代，作為一家娛樂公司，我們非常幸運(yùn)，因?yàn)榻裉熘袊慕?jīng)濟(jì)體已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我覺得中國的消費(fèi)者不會(huì)僅僅滿足于我們?nèi)ベI一些世界名牌的東西，或者是我們比日本、歐洲、美國的消費(fèi)者更有錢、消費(fèi)能力更強(qiáng)，我覺得今天的消費(fèi)者一定不會(huì)滿足于這樣一個(gè)狀態(tài)，今天中國的消費(fèi)者一定希望他們的消費(fèi)，是帶著中國文化傳承的，反應(yīng)了我們的價(jià)值觀和我們的情感，只有這樣的服務(wù)和這樣的消費(fèi)方式才能打動(dòng)新一代的消費(fèi)者。在今天，其實(shí)娛樂不是任何人的附屬品，今天這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)是一個(gè)“娛樂+”的時(shí)代。

找到這樣一個(gè)方向，和這樣一個(gè)邏輯之后，華誼自己會(huì)想我們?cè)趺礃禹槕?yīng)這樣一個(gè)趨勢(shì)。今年倫敦商學(xué)院，和加拿大一個(gè)商學(xué)院，聯(lián)合把華誼兄弟案例寫到他們商學(xué)院案例庫，當(dāng)時(shí)他們的院長(zhǎng)做訪談的時(shí)候問我一個(gè)問題，他說，這個(gè)問題是最關(guān)鍵的，“你作為企業(yè)的管理者，到底什么事情會(huì)讓你晚上睡不著覺？”

這個(gè)問題不光讓我晚上睡不著覺，我白天也很糾結(jié)，也是我時(shí)時(shí)刻刻都在思考的問題，就是今天我們要不斷思考用戶未來的娛樂方式是什么？

有了手機(jī)時(shí)代，有了可穿戴時(shí)代，有了用戶積極參與的時(shí)代，用戶到底是要什么樣的娛樂方式，到底什么樣的產(chǎn)品，什么樣的電影作品，或者什么樣的創(chuàng)作人員，能夠承載未來的娛樂方式？另外，怎么樣能夠打造出這樣的人才，一定跟過去做大電影的方式非常不一樣，解決這兩個(gè)問題的過程中，我們逐漸找到了答案。

在這個(gè)時(shí)代，我們到底該怎么做呢？就是用“娛樂+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的方式。在6月份的時(shí)候，我們做了兩件事：第一件事情，我們成立了專門打造“娛樂+生態(tài)圈”產(chǎn)業(yè)投資基金，叫“孚惠資本”。

為什么要拆分新媒體板塊？

我覺得“+”是一個(gè)特別神奇的符號(hào)，代表著跟其他產(chǎn)業(yè)的融合和跟其它產(chǎn)業(yè)的連接，我們會(huì)用資本方式家里“娛樂+”生態(tài)圈。另外一個(gè)方面，我認(rèn)為也是更為重要的，華誼兄弟宣布分拆自己的新媒體板塊，為什么要分拆呢？最核心的是組織和企業(yè)基因不同，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新過程中最痛苦的是這個(gè)組織，我們把新媒體板塊分拆出來，是希望能夠打造基于互聯(lián)網(wǎng)基因的娛樂公司。

華誼兄弟1994年成立，20年來我們自己給自己的定位是一直致力于“制造觸動(dòng)人心的力量”，我們把它具體化、產(chǎn)品化，我們希望做最大的電影，能夠做最紅的明星，能夠做最牛的導(dǎo)演，這是產(chǎn)品化的方式。20年來，我們也相信我們是一個(gè)給藝術(shù)家服務(wù)的服務(wù)型公司。為了培養(yǎng)一個(gè)大的導(dǎo)演，為了培養(yǎng)一個(gè)大的明星，我們會(huì)做五年甚至更長(zhǎng)期的規(guī)劃，正是由于這么多年以來，我們跟各個(gè)成功的藝術(shù)家長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的合作關(guān)系，華誼兄弟才成為今天在整個(gè)電影和娛樂領(lǐng)域最有競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)導(dǎo)者。

互聯(lián)網(wǎng)基因的娛樂公司是什么？其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)的核心邏輯不是如何培養(yǎng)一個(gè)超紅的演員或者培養(yǎng)一個(gè)超大導(dǎo)演，而是如何讓用戶參與，怎么樣讓用戶成為創(chuàng)作的一部分，粉絲經(jīng)濟(jì)的核心就是今天粉絲不是價(jià)值鏈上最后一環(huán)，不是消費(fèi)環(huán)節(jié)或者觀看環(huán)節(jié)。我很贊同一個(gè)說法，他們是創(chuàng)造者，他們也是消費(fèi)者，這是我們的核心理念和價(jià)值觀，今天的用戶和粉絲更多的希望他們是生產(chǎn)或者創(chuàng)作的一部分，他們也是明星成長(zhǎng)經(jīng)歷的一部分。今天華誼兄弟作為非常有進(jìn)取心的娛樂公司，我們做超大電影、超紅明星原有業(yè)務(wù)的同時(shí)，我們會(huì)分拆出來一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)基因的娛樂公司，希望能夠跟我們的粉絲一起成長(zhǎng)，進(jìn)入到下一個(gè)娛樂時(shí)代，我們相信這個(gè)時(shí)代是更加幸福的“娛樂+”時(shí)代。

以下為胡明與呂辰的跨界對(duì)話內(nèi)容：

主持人劉湘明：我們先問跨界問題。大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)最開始是文字，包括昨天很多技術(shù)老兵都在回憶當(dāng)年用“貓”上網(wǎng)看文字、BBS，包括一點(diǎn)點(diǎn)地把圖片顯示出來，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式有非常大的變化，呂動(dòng)在做圖片生意，胡總在做視頻生意，二位怎么看待互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們表達(dá)市的影響？

胡明：我覺得這個(gè)影響是顯而易見的，過去開會(huì)一般大家都記筆記，今天都舉著手機(jī)，這是最生動(dòng)的說明。

主持人：謝謝！一個(gè)問題提給胡總，什么時(shí)候華誼也能拍出《紙牌屋》這樣的美劇水準(zhǔn)的電視劇？難度有多大？

胡明：我自己也特別喜歡《紙牌屋》這部電視劇，我自己都會(huì)在Pad上看，如果《紙牌屋》放電視臺(tái)的話，我不認(rèn)為是收視非常好的電視劇，因?yàn)榻裉煊^眾的需求差別其實(shí)是非常大的，跟他們?nèi)粘Ｏ才犯嚓P(guān)的題材可能會(huì)是電視屏上最受歡迎的。

主持人：胡總正好給我留了一個(gè)切口，可以做一個(gè)廣告。鈦媒體和華誼其實(shí)有一個(gè)合作項(xiàng)目叫做“人人都能寫電影”。大家可以到網(wǎng)上搜一下公眾號(hào)，可以把你們身邊的故事寫成線索、寫成劇本，然后投過來，我們會(huì)決定這個(gè)劇本值得不值得推薦給華誼，或者很多人都覺得它好，華誼就會(huì)把這個(gè)劇本買下來，拍成電視劇或者拍成電影。

現(xiàn)在已經(jīng)有成功案例在成交了，大家可以想想這樣才能拍出來我們這些人想看的電影，而不是像胡總說的那么多人想看的東西出來。（本文首發(fā)鈦媒體，由商業(yè)價(jià)值記者董美圻根據(jù)胡明在2015MIIC大會(huì)上的演講整理）