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鈦媒體注：不可否認(rèn)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，就不會(huì)成就大鵬今天的財(cái)富與影響力，而這個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)逆襲成功的“屌絲男士”，卻堅(jiān)稱自己是個(gè)反“IP”和“大數(shù)據(jù)”的人。具體內(nèi)容請(qǐng)看鈦媒體編輯的解讀：

電影開場(chǎng)一分鐘，全場(chǎng)觀眾開始了第一次爆笑，接下來(lái)，此起彼伏的笑聲幾乎沒(méi)有中斷過(guò)。一個(gè)關(guān)于北漂青年的奮斗故事在歡笑聲中展開。鏡頭突然一轉(zhuǎn)，大銀幕上的大鵬一個(gè)人坐在大北窯的樓頂，此刻響起了大鵬自己演唱的主題歌，這一刻，全場(chǎng)的笑聲戛然而止，隱約還能聽見(jiàn)有人在抽泣。電影結(jié)束了，燈光亮起，可以看到一些觀眾在擦眼淚，你會(huì)突然想到一句話：“真正的喜劇骨子里都是悲劇?！闭坡曧懫?，坐在觀眾席里的大鵬站起身來(lái)，給大家深深鞠了一躬。

上海電影節(jié)上，電影《煎餅俠》點(diǎn)映場(chǎng)算是首映前的一次摸底考試。電影放完，市場(chǎng)調(diào)研人員即刻發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：“全場(chǎng)爆笑次數(shù)共計(jì)約達(dá)290次，掌聲雷動(dòng)6次，平均24秒出現(xiàn)一個(gè)笑點(diǎn)。”大鵬并沒(méi)有因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)而興奮，他說(shuō)看到有人笑了又哭了，這個(gè)作品就過(guò)了自己心里的那道關(guān)。

演自己

電影《煎餅俠》再次將大鵬送回話題的聲浪中心，頻繁出席各種電影節(jié)、論壇、采訪。而就在去年，《屌絲男士》遭遇停播的那段時(shí)間里，大鵬因?yàn)檎也坏焦ぷ?，甚至之前錄制的?jié)目也被剪掉，他遭遇了人生最艱難的一段日子。大鵬說(shuō)，《煎餅俠》其實(shí)正是在他人生低谷里完成的作品。

大鵬自導(dǎo)自演的《屌絲男士》2012年開播至今，前三季的點(diǎn)擊量超過(guò)23億次，第四季開播當(dāng)日就創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)劇首日播放紀(jì)錄，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自制劇的一面旗幟。除此之外，大鵬還因?yàn)橹鞒至嘶ヂ?lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》叫響了“大鵬”這個(gè)名字。這個(gè)曾經(jīng)身無(wú)分文的北漂青年，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了名利積累，卻在最輝煌的時(shí)刻遭遇事業(yè)上的沖擊。

去年《屌絲男士4》因?yàn)橐恍┟舾袃?nèi)容而停播，之前錄的節(jié)目也被剪掉，那段時(shí)間，是大鵬人生的低谷。

好在當(dāng)時(shí)正為自己的新書《在難搞的日子笑出聲來(lái)》全國(guó)跑宣傳，大鵬頻繁奔波于各個(gè)城市，他見(jiàn)到那些支持自己的人，近距離地表達(dá)對(duì)他的喜愛(ài)，有些人告訴大鵬，《屌絲男士》讓他感覺(jué)小人物生活里的樂(lè)趣，陪伴他走出困境，大鵬感受到一種微妙的復(fù)雜心情：“其實(shí)他們不知道，是他們支撐著我走出了這段低谷?！币簿褪窃谶@段時(shí)間，大鵬完成了自己的電影導(dǎo)演處女作《煎餅俠》的創(chuàng)作。

大鵬是漫威迷，這一點(diǎn)從海報(bào)上已經(jīng)充分體現(xiàn)出來(lái)——煎餅俠身披超人斗篷，站在瑟瑟風(fēng)中。大鵬說(shuō)，電影的故事其實(shí)很簡(jiǎn)單：“有一個(gè)叫大鵬的男孩兒，因?yàn)榧依飶男∈菙偧屣灥?，所以同學(xué)們笑話他，他一直很自卑，就偷偷地畫了一本漫畫，漫畫里的男孩兒變成了可以保護(hù)家人不受欺負(fù)的超級(jí)英雄。

長(zhǎng)大后他來(lái)到北京，想把這個(gè)漫畫拍成電影，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)的拍了一個(gè)成功的網(wǎng)劇《屌絲男士》，全中國(guó)的人都知道他是屌絲的代言人了，但他卻想要告訴大家：

“他不要做屌絲，他要做一個(gè)優(yōu)秀的人！于是他放棄現(xiàn)有的一切去拍《煎餅俠》的電影，但放棄以后發(fā)現(xiàn)要面對(duì)無(wú)數(shù)困難，于是他找來(lái)很多人幫助自己?！?/p>

出演《煎餅俠》的鄧超，在接受媒體采訪時(shí)被問(wèn)到出演的角色時(shí)？鄧超的回答是：“我自己”。這是電影《煎餅俠》與眾不同的地方，觀眾在看電影的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們看到的就是大鵬自己的故事，電影里所有人都是他們自己：大鵬就是大鵬，柳巖就是柳巖，小沈陽(yáng)就是小沈陽(yáng)，鄧超就是鄧超，吳君如就是吳君如……這些人構(gòu)建了一個(gè)虛擬的平行于我們的另外一個(gè)時(shí)空。

“我選擇演員，其實(shí)最希望的不是這個(gè)人去演什么，而是他展現(xiàn)出自己真實(shí)的那一面就好?！?/p>

比如在《煎餅俠》中的袁姍姍，現(xiàn)實(shí)中她經(jīng)常遭人非議，《煎餅俠》中也需要這樣的一個(gè)角色：一名女演員總被人質(zhì)疑演技、口碑也不好，但她卻總想證明自己。拍攝《煎餅俠》時(shí)，大鵬對(duì)一位演員的表演不夠滿意，怎么聊都聊不通，這時(shí)他瞥見(jiàn)了一名忙碌中的場(chǎng)工，提出讓這個(gè)場(chǎng)工試試角色。小伙子當(dāng)即傻眼，干了好幾年場(chǎng)工，從未想到自己有一天會(huì)成為電影里的人物。小伙子的表現(xiàn)自然，準(zhǔn)確，大鵬證實(shí)了自己的判斷：

“只有從生活中來(lái)的人，才能準(zhǔn)確地去表達(dá)生活。”

資深媒體人楊樾在自己的微博里寫到：

“我不吝惜也不介意用最燦爛的詞匯去贊美這部電影，這部承載了城市小人物夢(mèng)想與哀樂(lè)的電影是中國(guó)喜劇電影的新經(jīng)典，電影結(jié)束一個(gè)小時(shí)后，我回到家里，給大鵬發(fā)了一條微信：哥從心里敬佩你。我自己，我身邊的眾多的朋友，都曾經(jīng)有過(guò)輝煌的人生階段，但即使在萬(wàn)眾矚目的時(shí)刻，內(nèi)心的苦痛也從未間斷，談夢(mèng)想太大了，可是，誰(shuí)又不是靠著夢(mèng)想捱過(guò)那些苦痛的呢?！?/p>

為了紀(jì)念“一個(gè)”App上線300天，編輯邀請(qǐng)作者分享關(guān)于過(guò)去300天的回憶。作為作者，大鵬這樣寫道：

“原諒我交稿比較晚，因?yàn)槊Γ?00天之前不是這樣的，那時(shí)候我還沒(méi)有紅。這期間我做了很多瘋狂的嘗試，最終以扮演屌絲的方式徹底脫離了屌絲這個(gè)群體，但并不值得驕傲，因?yàn)槲沂冀K很驕傲。北京有一條快速公交線路，就叫300，繞三環(huán)一圈，我以前總坐。其實(shí)生活就是一個(gè)300，接著另一個(gè)300，不管走多遠(yuǎn)，別忘了我們從哪里出發(fā)。”

不向大數(shù)據(jù)低頭

2007年大鵬制作和主持了一檔零成本脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，他說(shuō)自己不是個(gè)“利益先行者”，為了做好節(jié)目他做了成箱的筆記，究竟是否符合網(wǎng)友期待他也不知道，結(jié)果節(jié)目上線當(dāng)天有164萬(wàn)人次點(diǎn)擊量。截至到今年5月，《大鵬嘚吧嘚》播放超過(guò)500期，總點(diǎn)擊量超過(guò)了10億次。

決定做《屌絲男士》之初，搜狐并不看好這個(gè)項(xiàng)目，但是因?yàn)轭A(yù)算少成本低，就抱著試試看的態(tài)度給了大鵬機(jī)會(huì)。《屌絲男士》上線后“30秒一笑點(diǎn)，1分鐘一明星”的模式成為互聯(lián)網(wǎng)自制劇的經(jīng)典案例，2014年統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)自制劇點(diǎn)擊量排行榜中，《屌絲男士3》穩(wěn)居第一的位置。而大鵬組建的制作團(tuán)隊(duì)“低成本高效益”的運(yùn)作方式，讓很多同行羨慕不已?！秾沤z男士》第一季只投入了60萬(wàn)，第二季為150萬(wàn)元，而最高投入的第四季也不過(guò)300萬(wàn)預(yù)算，廣告收入?yún)s已經(jīng)過(guò)億。

現(xiàn)在，《屌絲男士》和《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目組團(tuán)隊(duì)擁有共同的核心成員，加上大鵬一共7個(gè)人。外延團(tuán)隊(duì)還包括5個(gè)固定編劇，2個(gè)攝影師，藝人邀約團(tuán)隊(duì)約有7~8人，宣傳則外包給主打社交媒體運(yùn)營(yíng)的公司。

“這些人里有跟在我身邊四五年的，也有剛畢業(yè)的大學(xué)生。其中蘇彪就是參與兩部作品的編劇，也是知名段子手。”蘇彪說(shuō)，大鵬對(duì)劇本的要求很高，“在編寫劇本的時(shí)候，他借鑒國(guó)外先進(jìn)的模式進(jìn)行本土化創(chuàng)作，所有的場(chǎng)景都要與網(wǎng)友的生活有交集，所有的情節(jié)網(wǎng)友都要有認(rèn)同感。”

因?yàn)樽约壕褪莻€(gè)屌絲，所以大鵬最懂如何GET到屌絲的笑點(diǎn)和痛點(diǎn)?！秾沤z男士》里寫的都是草根的故事，每一季大約120個(gè)劇情，都是由編劇團(tuán)隊(duì)收集的上千個(gè)草案中精選出來(lái)的。大鵬后來(lái)發(fā)現(xiàn)，家里竟然積累出一大箱筆記。

“擠地鐵、去醫(yī)院看病、做足療、送孩子上學(xué)……隨時(shí)隨地地觀察，收集和記錄生活里的碎片，細(xì)節(jié)?！?/p>

為了更好的賣廣告，搜狐用大數(shù)據(jù)給《屌絲男士》找出讓用戶買單的關(guān)鍵因素。翻閱互聯(lián)網(wǎng)人群分布、職業(yè)、年齡后搜狐發(fā)現(xiàn)：用戶年輕化，大多為30歲以下，觀看高峰在早晚上下班期間，他們還會(huì)用微博來(lái)做量化，并進(jìn)一步精確地分析受眾和他們的觀看習(xí)慣。對(duì)于這些分析數(shù)據(jù)，大鵬卻有自己的理解：

“我很幸運(yùn)，《屌絲男士》得到大家的喜愛(ài)。假設(shè)大家開始就不喜歡《屌絲男士》，我也不會(huì)因?yàn)槟切┐髷?shù)據(jù)去改變。作為創(chuàng)作者，要對(duì)自己有自信，要勇于引導(dǎo)別人，勇于做自己想要表達(dá)的東西。迷信大數(shù)據(jù)是創(chuàng)作者沒(méi)有自信的體現(xiàn)?！?/p>

從《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》開始，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入IP時(shí)代，今年《煎餅俠》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》再次將IP話題炒熱，一時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)IP、文學(xué)IP、甚至有媒體報(bào)道《新華字典》也是IP將被拍成電影。

在幾乎所有采訪問(wèn)到大鵬對(duì)IP的看法時(shí)，他卻毫不掩飾自己的反感情緒：

“《屌絲男士》是大IP，我自己來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，但是說(shuō)實(shí)話真心的實(shí)話，我是一個(gè)反IP的人，反對(duì)互聯(lián)網(wǎng)很多的東西。IP在沒(méi)有成為IP之前也是原創(chuàng)，所以絕對(duì)不是對(duì)立面，不是所有的東西都叫IP，都已經(jīng)一定要移植到別的土壤，《屌絲男士》在網(wǎng)絡(luò)成功只是在網(wǎng)絡(luò)。

“真正拍電影的時(shí)候就是另外一個(gè)新作品，拍電影就是拍電影，符合電影的創(chuàng)作規(guī)則，所以移植不是在任何土壤都能成功，之所以在這個(gè)平臺(tái)成功，就要符合這個(gè)平臺(tái)的性質(zhì)。所以大家不要放大IP熱，我沒(méi)有拍《屌絲男士》這樣的電影，而是一部真正的電影。不是所有的IP電影值得延伸?！?/p>

很多人將《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《廢柴兄弟》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑》這類自制視頻的成功，歸結(jié)于它們搭載上了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但是大鵬覺(jué)得，這些成功的IP只有一個(gè)共同點(diǎn)：關(guān)注生活，堅(jiān)持原創(chuàng)，這才是互聯(lián)網(wǎng)自制劇的成功因素。

（本文來(lái)自BT傳媒·《商業(yè)價(jià)值》雜志7月刊，原文標(biāo)題：《煎餅俠》誕生記，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，記者董美圻）