——最近有去電影院看恐龍嚒？
——短手打架比長手厲害。
——有手的打不過短手的，短手的打不過沒手的。
諸如此類的橋段一度充斥在各個(gè)社會化媒體中。沒錯(cuò)，這就是近期大熱的電影《侏羅紀(jì)世界》。上映13天獲得超過10億美元的全球票房，這是《侏羅紀(jì)世界》目前的成績，也是今年電影行業(yè)火爆的一個(gè)縮影。
我國2015年第一季度票房94.04億；與2014年第一季度相比，2015年票房增幅38.62%；第一季度票房冠軍《澳門風(fēng)云2》9.72億；第一季度票房過億電影21部；第一季度票房中，外語片票房占比33.6%，去年被好萊塢壓制票房局面徹底改變。
當(dāng)然，這只是第一季度的票房，如果單從這組數(shù)據(jù)來看，的確是令人驚嘆的結(jié)果。只不過如果你還記得第二季度上映的電影，那么就會覺得一季度的票房只是一盤開胃菜?！端俣扰c激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》先后輕松突破十億票房，再看看目前《侏羅紀(jì)世界》的姿態(tài)，第二季度票房似乎要突破百億大關(guān)。
2015年的中國電影繁花似錦。而在一片繁華背后，BAT也不甘落寞，加大在電影行業(yè)的布局，希望通過電影行業(yè)拉動自身O2O產(chǎn)業(yè)。
百度想構(gòu)造一種生態(tài)
對于百度來說，對于電影行業(yè)的入局十分直接和準(zhǔn)確。就是從電影票和電影院線這樣的入口渠道入手。畢竟，再好的電影也怕沒票房和排期。就像某影評人說，從有些角度來說，無論內(nèi)容怎么樣，觀眾是不是買單才是衡量電影成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，現(xiàn)在也要加上院線排期了，想想之前的《大明劫》還有今年的《闖入者》吧。
電影票方面，去年10月，手機(jī)百度就首創(chuàng)“爛片退票”機(jī)制，大致規(guī)則是在豆瓣，時(shí)光網(wǎng)上評分低于5分的，將退還用戶購票款。隨后，又多次通過糯米平臺推出低價(jià)購票活動，通過電影票務(wù)這個(gè)基礎(chǔ)需求，拉動整個(gè)百度系列產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)O2O方面的布局。百度一季度財(cái)報(bào)顯示，三七女生節(jié)當(dāng)天通過百度的在線選座渠道，售出電影票占全國總出票量份額接近15%。
值得一提的是，在今年1月，百度正式成立了電影業(yè)務(wù)部，不僅增加電影在線選座和購票業(yè)務(wù)，還參與影視投資。或許百度也希望在未來建立影視行業(yè)的閉環(huán)。除了電影票之外，電影院也是百度的一個(gè)重要目標(biāo)。根據(jù)之前媒體報(bào)道，百度電影票的選座功能同萬達(dá)等院線之間就有比較深度的合作。
就在6月11日，中國傳統(tǒng)影院投資巨頭之一星美控股集團(tuán)有限公司宣布，百度、厚樸基金和天安財(cái)險(xiǎn)共斥4.5億港元入股星美控股，其中百度斥資1.5億港元，獲得星美控股1.59%的股權(quán)。作為BAT之中第一家與傳統(tǒng)影院合作的巨頭，百度對于基礎(chǔ)方面的野望可見一斑。
除了電影票之外，目前百度也在做旅游景點(diǎn)門票，那么未來，橫店影視城這樣的電影相關(guān)基地，會不會也成為百度進(jìn)軍影視行業(yè)的手段呢？
仔細(xì)想想，百度對于電影行業(yè)布局的背后，也顯示出百度構(gòu)建O2O生態(tài)的一種模式。針對電影行業(yè)，百度的玩法是以手機(jī)百度和百度地圖這兩個(gè)超級入口為依托，同時(shí)布局院線，再加上百度錢包、糯米等生活服務(wù)類產(chǎn)品逐步實(shí)現(xiàn)線上到線下的導(dǎo)流，可以看到在這個(gè)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的角色有百度，有百度旗下的產(chǎn)品，也有外部合作伙伴，百度希望打造一種合作共贏的模式，來在電影行業(yè)進(jìn)行布局。
未來百度構(gòu)建的生態(tài)體系或許是這樣的：以手機(jī)百度和百度地圖這兩個(gè)移動端的超級入口作為基礎(chǔ)，隨后，打造出一些列鏈接生活的服務(wù)。例如醫(yī)療方面（百度醫(yī)生）、地產(chǎn)方面（百度房產(chǎn)）、餐飲方面（百度外賣）、出行服務(wù)（優(yōu)步、百度地圖）、旅游方面（去哪網(wǎng)）、本地生活方面（糯米）、教育方面（百度教育、智客網(wǎng)）等等，進(jìn)而逐漸形成一個(gè)閉環(huán)，同時(shí)構(gòu)建出一個(gè)基于百度以及百度合作對象的共享生態(tài)體系。
阿里取發(fā)行之長、補(bǔ)內(nèi)容之短
就在日前，光線傳媒正式宣布，其與阿里巴巴(中國)有限公司(簡稱“阿里”)已簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。合作主要包括電影投資、制作或投資發(fā)行、IP、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行、影視衍生品優(yōu)先銷售或優(yōu)先首發(fā)、線上票務(wù)優(yōu)先銷售或首發(fā)、其他票務(wù)合作等7項(xiàng)內(nèi)容。這兩家公司無疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，取長補(bǔ)短的。光線近年來在影視制作和發(fā)行方面的成績大家有目共睹。而這正好是阿里的短板。
尤其是阿里影業(yè)出土之后，作為一家電影公司，最擅長的不是制作內(nèi)容，而是跳票。例如《擺渡人》這部去年就應(yīng)該開機(jī)的電影。光線傳媒無疑會給其注入強(qiáng)大的內(nèi)容制作和發(fā)行能力。據(jù)了解，今年是光線的電影大年，像《港囧》和《橫沖直撞好萊塢》這樣的電影“未拍先火”，阿里借助光線的大勢，似乎距離打造“內(nèi)容+渠道”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式跟進(jìn)一步。同時(shí)，這一模式背后阿里整合線上線下平臺，也為其建立O2O生態(tài)圈提供了有利支持。
早在光線之前，阿里也對于電影票進(jìn)行了布局。這里不得不提一下貓眼電影，這個(gè)隸屬美團(tuán)的產(chǎn)品。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，目前貓眼電影已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)購票市場70%的份額，同時(shí)還在打造專屬服務(wù)《貓眼大數(shù)據(jù)》，希望利用大數(shù)據(jù)為片方和院線提供更好的服務(wù)。在聯(lián)想一下阿里影業(yè)，以及前文提到的阿里影業(yè)與光線直接的合作，阿里的胃口著實(shí)不小。一條從內(nèi)容制作到內(nèi)容發(fā)行，再到線下售賣的產(chǎn)業(yè)鏈若隱若現(xiàn)。只是從目前來看，阿里同光線之間的合作究竟能形成什么樣的結(jié)果，還有待觀察。
騰訊在挖掘粉絲和電影之間的故事
騰訊對于影視產(chǎn)業(yè)的布局，似乎可以從華誼說起。很多年前，騰訊就入股華誼，記得當(dāng)時(shí)在業(yè)界引起了不小的轟動。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)公司同影視公司結(jié)合在當(dāng)時(shí)看來在一定程度上屬于跨界聯(lián)姻。誰也沒想到，如今影視行業(yè)成為O2O生態(tài)鏈的重要一環(huán)。
對于騰訊來說，強(qiáng)大的社交基因以及文化和游戲業(yè)務(wù)（文學(xué)、動漫版塊）為騰訊提供了豐富的內(nèi)容素材，所以，騰訊在3月30日互娛年會上宣布4部主控電影，1部主控電視劇，并且開始制作。
在這里，不得不提及騰訊平臺自身的創(chuàng)作能力，無論是騰訊視頻，還是騰訊文學(xué)或者騰訊動漫，對于原創(chuàng)作者的支持力度都十分可觀，由此獲得了巨大的原創(chuàng)作者和原創(chuàng)作品。甚至逐步讓騰訊平臺成為國內(nèi)做活躍的創(chuàng)作市場。對于電影行業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品對內(nèi)容的貢獻(xiàn)不用多說。由《哈利波特》系列、《指環(huán)王》三部曲可見一斑。作為內(nèi)容為王的行業(yè)，不得不說騰訊具備了制作優(yōu)質(zhì)電影的重要基因之一。
在看看騰訊目前計(jì)劃的7部電影，《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。6部源于騰訊的電影作品中，5部屬于騰訊游戲，1部來自動漫。
過去，對于騰訊的關(guān)注往往集中在移動端的超級入口，尤其是通過微信與其他行業(yè)之間建立的聯(lián)系，包括電影票的售賣，而騰訊在內(nèi)容方面的布局往往隱藏在強(qiáng)渠道的背后，如今來看，騰訊在內(nèi)容方面的造血能力也不容小覷。
去年6月，博納影業(yè)總裁于冬在上海電影節(jié)預(yù)言未來電影公司都將為BAT打工，這番言論背后的確反映了互聯(lián)網(wǎng)公司對于傳統(tǒng)電影行業(yè)的影響。想想近年互聯(lián)網(wǎng)公司對于電影產(chǎn)業(yè)的影響不斷加深。最初，互聯(lián)網(wǎng)公司僅僅是一個(gè)獲得影視內(nèi)容的渠道，如今，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始成為集制作內(nèi)容，甚至是發(fā)行內(nèi)容于一體的綜合型平臺，更重要的是，與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品與用戶之間的距離更近。與電影產(chǎn)業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)公司或許更能抓住用戶的心。也許這會成為未來電影公司為BAT打工的核心要素。
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