鈦媒體注：7月3日，我們首次將鈦媒體為產(chǎn)品愛(ài)好者打造的品牌活動(dòng)，“變態(tài)課堂”，搬上MIIC——“2015移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)極其燒腦的夏日風(fēng)暴瘋狂來(lái)了。將有八位極具特色的嘉賓參與分享，本期活動(dòng)也特邀中國(guó)最早也最大的同志社交應(yīng)用blued創(chuàng)始人耿樂(lè)與大家討論，未來(lái)的同志社交產(chǎn)品。
這些特色嘉賓們都有一個(gè)特點(diǎn)，就是從不按常理出牌，帶著對(duì)這個(gè)世界的善意，做著這個(gè)世界既定規(guī)則的破壞者?？靵?lái)看看哪些“偏執(zhí)狂”，正在改變世界。會(huì)議名額有限，速戳http://miic.businessvalue.com.cn/2015/火速報(bào)名!
美國(guó)時(shí)間，2015年6月26日注定是歷史性的一天。美國(guó)的最高法宣裁定同性婚姻在全美合法。美國(guó)最高法院以5:4的投票結(jié)果裁定，同性婚姻合乎憲法。此前，美國(guó)已有包括紐約州、新澤西州等在內(nèi)的38個(gè)州支持同性婚姻。弗吉尼亞州、猶他州等14個(gè)州不允許同性婚姻。這一裁決結(jié)果意味著同性婚姻在全美50個(gè)州全部合法，美國(guó)也因此成為全球第21個(gè)在全境承認(rèn)同性婚姻的國(guó)家。
同性戀婚姻合法化呼吁和進(jìn)程加速，與近幾年逐漸興起的社交媒體，尤其是同志社交應(yīng)用的流行功不可沒(méi)。
中國(guó)的兩大同志社交應(yīng)用，ZANK和Blued也都在為爭(zhēng)取同志們的權(quán)益做著努力。以ZANK為例，除了常規(guī)的運(yùn)營(yíng)手段（兩年組織了50場(chǎng)線下活動(dòng)），已經(jīng)拍攝了情景劇《一屋贊客》以及系列微電影《9個(gè)GAY》，Blued則推出了《我和X先生》視頻系列，與此同時(shí)Blued還聯(lián)合阿里巴巴、北京同志中心贊助10對(duì)同性情侶赴美國(guó)洛杉磯注冊(cè)結(jié)婚，紛紛在同志圈引起了廣泛關(guān)注和共鳴。
前不久，愛(ài)爾蘭也曾公投同性戀婚姻立法，這意味著同性群體，完成了從抗?fàn)幍劫x權(quán)，從小眾到大眾的身份接納。不過(guò)由于世界各地政策的不同，要想全面打破群眾對(duì)同性戀的歧視，在全球范圍內(nèi)推行同性戀婚姻合法，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要各方的共同努力。
未來(lái)的同志社交產(chǎn)品將如何演進(jìn)？中國(guó)最大也最早的同志社交社區(qū)，Blued創(chuàng)始人耿樂(lè)曾對(duì)鈦媒體表示，將逐漸將“約炮”轉(zhuǎn)變成生活、分享、興趣以及提供更多的本地化服務(wù)。而國(guó)內(nèi)同志社交產(chǎn)品用戶經(jīng)歷了增長(zhǎng)爆發(fā)期后已開(kāi)始缺用戶，因?yàn)閲?guó)內(nèi)用戶基數(shù)過(guò)小，進(jìn)軍海外成了他們的唯一出路。
國(guó)內(nèi)用戶基數(shù)太小，海外擴(kuò)張又有困境
因?yàn)槟繕?biāo)群體的數(shù)量相對(duì)恒定，同志社交產(chǎn)品正在將他們的視野逐漸投向國(guó)際市場(chǎng)。
Blued在2014年11月宣布用戶數(shù)破1500萬(wàn)之后，就開(kāi)啟了國(guó)際化步伐，今年2月份，Blued 創(chuàng)始人耿樂(lè)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在荷蘭發(fā)布了國(guó)際版Blued，目前已經(jīng)擁有將近500萬(wàn)海外用戶。
與創(chuàng)立于2012年的Blued相比，ZANK算是一個(gè)后起之秀，成立兩年注冊(cè)用戶剛過(guò)千萬(wàn)，創(chuàng)始人凌絕頂表示下一步ZANK也將進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并且很快會(huì)推出多語(yǔ)言版本。“我們希望把ZANK的目標(biāo)人群拓展到一億，但主要是面向亞洲市場(chǎng)拓展，”凌絕頂對(duì)鈦媒體說(shuō)。
對(duì)于為何進(jìn)軍海外，他們有著各自的邏輯。在Blued創(chuàng)始人耿樂(lè)看來(lái)，國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)爆發(fā)期已過(guò)，現(xiàn)在都處于缺用戶的階段，產(chǎn)品很多功能不成熟的原因就是用戶基數(shù)過(guò)小，用戶足夠多的時(shí)候才有權(quán)利去制定規(guī)則。耿樂(lè)還告訴鈦媒體，國(guó)際化將是Blued團(tuán)隊(duì)今年的主要方向，目的就是為了增加用戶體量。
事實(shí)上也正是如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)大陸同性戀人群有7000萬(wàn)，其中男性同志群體約4000萬(wàn)，目前國(guó)內(nèi)同志產(chǎn)品面臨的窘境是在經(jīng)過(guò)極速擴(kuò)張之后，用戶增長(zhǎng)明顯放緩，未來(lái)能激活3000萬(wàn)同志已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。
但就在小編冒著被掰彎的風(fēng)險(xiǎn)，體驗(yàn)了包括Blued、ZANK、Gaypark 等同志社交產(chǎn)品之后，發(fā)現(xiàn)各家產(chǎn)品欄目設(shè)置同質(zhì)化嚴(yán)重，大多是圍繞附近、動(dòng)態(tài)、群組、圈子等版塊，除此之外還會(huì)時(shí)?？吹揭恍┞懵?、色情、小廣告等不良信息。
各家產(chǎn)品在基于LBS的同時(shí)，產(chǎn)品功能趨向同質(zhì)化，這導(dǎo)致同志用戶群是互相交叉和覆蓋的。根據(jù)鈦媒編輯的觀察，用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)也十分挑剔，同類產(chǎn)品最多會(huì)裝兩款，經(jīng)常開(kāi)啟和使用的基本上就一款。
面對(duì)以上這種情況，耿樂(lè)認(rèn)為，垂直性社交產(chǎn)品未來(lái)就是一家獨(dú)大。“尤其在同志社交領(lǐng)域，由于Blued入市較早，以及憑借本土優(yōu)勢(shì)和社區(qū)基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)很難超越甚至翻牌”，加上同志群體的特殊性，忠誠(chéng)度較高，不容易流失，這似乎在暗示國(guó)內(nèi)同志社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局基本已定。
這也解釋了ZANK進(jìn)軍海外的目的，由于國(guó)內(nèi)同志用戶的存量市場(chǎng)特點(diǎn)，同性產(chǎn)品人群分布的差距也不是很明顯，想要超越對(duì)手只能開(kāi)辟新的用戶市場(chǎng)。
不難看出，商業(yè)化和用戶市場(chǎng)緊縮的雙向壓力之下，進(jìn)軍海外成了他們的必經(jīng)之路。
但問(wèn)題依然存在。前不久，消息稱美國(guó)同性社交應(yīng)用Grindr正在尋求出售，原因可能在于當(dāng)用戶開(kāi)始真正交往，就不會(huì)再為應(yīng)用付費(fèi)，這意味著約會(huì)應(yīng)用很難保持營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。無(wú)論是Blued還是ZANK，首先要面臨的挑戰(zhàn)是，歐美市場(chǎng)的成熟度是否能再接納一款中國(guó)本土社交產(chǎn)品的介入，其次當(dāng)用戶在平臺(tái)成功勾搭之后是否就轉(zhuǎn)戰(zhàn)QQ、微信甚至其他社交產(chǎn)品，也有待考驗(yàn)。除此之外，考慮到文化、歷史、社會(huì)環(huán)境等各種因素，海外擴(kuò)張之路并不會(huì)一帆風(fēng)順。
耿樂(lè)則持著必勝的決心，他認(rèn)為Grindr、Jack’d等國(guó)外產(chǎn)品雖然起步較早，但多年來(lái)產(chǎn)品形態(tài)沒(méi)有太大的變化，靠的是會(huì)員收費(fèi)和廣告賺錢(qián)。“他們覺(jué)得只要掙錢(qián)就滿足了，Grindr 成立了6年全球用戶才500萬(wàn)，并且是分布在192個(gè)國(guó)家，而國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者是拼著命的往前跑，除此之外數(shù)據(jù)顯示同性戀社交比異性戀社交國(guó)際化步伐速度更快，”耿樂(lè)如此告訴鈦媒體。
未來(lái)，同性社交應(yīng)用還將如何繼續(xù)發(fā)展，我們特邀Blued創(chuàng)始人耿樂(lè)，來(lái)到鈦媒體為產(chǎn)品愛(ài)好者打造的品牌活動(dòng)，產(chǎn)品“變態(tài)課堂”來(lái)討論。讓我們聽(tīng)聽(tīng)創(chuàng)始人耿樂(lè)講述背后的故事，十年間如何實(shí)踐這一場(chǎng)從水下到水上的同志社交實(shí)驗(yàn)?
我們今年夏季，也把“變態(tài)課堂”產(chǎn)品課夏令營(yíng)，搬到了中國(guó)最大規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)MIIC活動(dòng)上，點(diǎn)擊閱讀原文，速速來(lái)報(bào)名！
讓我們趕緊再看看，除了耿樂(lè)，還有哪些燒腦人物，會(huì)來(lái)“變態(tài)課堂夏令營(yíng)”：
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