最近有個朋友提出，想找些電視購物的節(jié)目模式。問及原因，自然是受到前段時間熱播的東方衛(wèi)視《女神的新衣》啟發(fā)。電視購物并不是新鮮事，但是在移動互聯(lián)網時代，電視購物的體驗更加生動，更加需要電視節(jié)目內容的挑動。
最初的電視購物通常是叫賣式的，主持人們不遺余力地，聲嘶力竭地號召觀眾們立刻打進電話，還在節(jié)目中刻意把電話鈴聲放出來，似乎有成千上萬的人正在搶購一般。
后來節(jié)目模式出現了創(chuàng)新，在英國比價競購的頻道Price Drop TV中，一定數量的商品會在不斷降價中銷售，售完為止。而觀眾為了搶到商品往往會在很短時間內出價購買，因此商品其實并沒有降價多少就已經賣光了。但是在這個時期電視購物從某種程度上講還是作為廣告存在的。
2014年，日本東京電視臺推出了一部深夜劇《我的紳士時尚》，講的是一個外表平平的公司中層干部想討好時尚的上司，開始研究如何改變形象，之后遇到一家銷售紳士用品的商店，12集電視劇就圍繞著手表、鋼筆、皮包、鞋子展開。節(jié)目得到克勒們的追看，也實現了邊看邊買的購物效果。
類似的情況更多地在韓國發(fā)生，韓國的電視劇中有大量的商品植入，這些商品也可以在電視臺的購物網站上找到并購買。而由于中國觀眾的同步追劇，這些網站甚至推出了中文版本或中文代購網站。
法國電信開發(fā)了一款手機應用“TV Check”，可以用手機的攝像頭識別電視畫面，并將節(jié)目中的產品，如男主人公腳上的鞋、廚房里的炒鍋之類，推送到觀眾手機上供消費者選擇購買；美國電商eBay也開發(fā)了一款iPad App“Watch With eBay”，迎合人們電視購物的需求。
國內的電商也在加大這方面的投入，比如天貓與東方衛(wèi)視合作，在電視劇《何以笙簫默》播出時，觀眾通過掃描東方衛(wèi)視臺標即可進入網上商店購買劇中同款商品；蘇寧則在幾年前購買了視頻網站PPTV，期望利用視頻網站帶動電商的消費流量。相信隨著“邊看邊購”的流行，更多的電商會和電視節(jié)目合作，不僅是簡單的贊助，更多的是植入，讓觀眾在輕松的氣氛下，樂呵呵地“出手”。
其實電視一直以來都是最佳的推銷平臺，不僅僅對于生活消費品，在其它文化娛樂消費方面也能產生帶動。未來“邊看電視邊玩游戲”將成為現實。事實上隨著國家相關管制的放松，一些游戲開始在電視上做廣告，一些游戲也被改編成電視劇播出，邊看邊玩并不會很困難，畢竟這也算是電視業(yè)界20年來一直希望看到的一種互動形式。
在移動互聯(lián)的時代，購物變得越來越容易，越來越輕松。但是如何打動消費者的芳心，變得越來越難。而如何通過熱門的電視節(jié)目把東西銷售出去，把收視率提高起來，既賺了金錢又賺了眼球，成為電視人更高的追求，當然也是電商從業(yè)人員的新追求。在互聯(lián)網+電視+電商的形勢下，這樣的融合會加速實現，誰會是下一個《女神的新衣》？新的節(jié)目靈感也許會從過往的節(jié)目改進而來，也可能是憑空創(chuàng)造。相信創(chuàng)造了光棍節(jié)這樣奇跡的中國電商人會有類似“秒殺”的神來之筆，也會有“微信紅包”這樣的中國智慧。
【本文刊登于BT傳媒·《商業(yè)價值》雜志6月刊，網絡獨家首發(fā)鈦媒體，作者方世彤 獨立新媒體觀察、研究者】
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年輕人會相信電視購物嗎？
該淘汰了吧
沒印象
電視購物還不如淘寶
電視購物現在還不方便，需要解決操作問題和與電腦鏈接問題！
山寨的御用渠道
值得嘗試
沒有了