《尋龍?jiān)E-鬼吹燈》海報(bào)

5月15日，戛納電影節(jié)的第一波高峰到來(lái)，平日里冷清的海濱小城一下子被世界各地的電影人、媒體人擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。傍晚時(shí)分，參加完紅毯的人們向電影節(jié)核心地帶——電影宮附近的Majestic Beach移動(dòng)。Majestic Beach是戛納電影節(jié)首場(chǎng)主題party——“尋龍?jiān)E之夜”的場(chǎng)地，嘉賓明艷照人，現(xiàn)場(chǎng)觥籌交錯(cuò)，而《尋龍?jiān)E》巨幅海報(bào)“破界”正對(duì)著戛納紅毯，霸氣而醒目。

這是電影《尋龍?jiān)E》專(zhuān)門(mén)為此次戛納之行定制的海報(bào)，陳坤、舒淇、黃渤、Angelababy、夏雨，五位主角努力掙脫冥界束縛，從象征著從死亡的墻壁中破界而出，巨幅海報(bào)所表達(dá)出神秘東方、及冒險(xiǎn)故事，勾起了不少人對(duì)電影的好奇，也讓人們不禁追問(wèn)，海報(bào)的設(shè)計(jì)師是誰(shuí)？

四天之后，仍然是戛納，中國(guó)導(dǎo)演李蔚然執(zhí)導(dǎo)的魔幻巨制《封神》榮登戛納電影節(jié)場(chǎng)刊《銀幕》的封面，配合封面發(fā)布，片方同時(shí)推出“天地乾坤，日月人神”三款概念海報(bào)，哪吒、雷震子、楊戩等均以顛覆式形象出現(xiàn)。海報(bào)中，哪吒右手持火尖槍、左手挽乾坤圈、腳踏風(fēng)火輪，氣場(chǎng)肅穆殺氣騰騰，完全顛覆了人們印象中頑劣調(diào)皮的幼稚模樣；而楊戩與雷震子一人手持長(zhǎng)槍從天而降，一人展開(kāi)雙翅仰天長(zhǎng)嘯，均氣度非凡。海報(bào)既體現(xiàn)了東方古典水墨之詩(shī)意，又融合了西方魔幻傳奇之豪情,展現(xiàn)出一個(gè)巨大的東方天庭。再次讓人們好奇，中國(guó)竟然也有這么棒的海報(bào)設(shè)計(jì)。

《封神》海報(bào)

好作品自己會(huì)說(shuō)話

就在中國(guó)電影海報(bào)在戛納受到關(guān)注時(shí)，位于北京的“竹也文化”工作室里，設(shè)計(jì)師在電腦前忙碌，他身后的墻上貼滿了近兩年來(lái)我們熟悉的電影海報(bào)：《一代宗師》、《黃金時(shí)代》、《功夫》、《太陽(yáng)照常升起》、《讓子彈飛》、《黃飛鴻》、《念念》、《捉妖記》、《道士下山》、《中國(guó)合伙人》、《寒戰(zhàn)》……

這些作品都來(lái)自同一位創(chuàng)作者——黃海。雖然打造了太多電影海報(bào)，但是這位言辭不多的設(shè)計(jì)師幾乎拒絕了媒體所有的采訪邀約，對(duì)此他的解釋是：

“做出好作品才是最重要的。”

電影海報(bào)設(shè)計(jì)師：黃生于福建，從小對(duì)繪畫(huà)熱愛(ài)，廈門(mén)大學(xué)美術(shù)系畢業(yè)后，黃海進(jìn)入電視臺(tái)，成為一名社會(huì)新聞?dòng)浾?，那段職業(yè)生涯擴(kuò)寬了黃海對(duì)社會(huì)認(rèn)知的廣度。工作第三年，黃海想去外面世界看看，聽(tīng)說(shuō)有家叫“奧美”的公司，被稱(chēng)作廣告的“黃埔軍校”。黃海幸運(yùn)的進(jìn)了“北京奧美”，更幸運(yùn)的是，他的“恩師”正是臺(tái)灣著名的文案大師劉繼武先生。

奧美高強(qiáng)度工作并沒(méi)有讓黃海感覺(jué)絲毫疲憊，年輕氣盛的他如饑似渴，那段經(jīng)歷也為日后他的海報(bào)設(shè)計(jì)之路打開(kāi)了更廣的創(chuàng)意視野?！皬V告是創(chuàng)意和商業(yè)的結(jié)合，廣告的難度在如何做到人的內(nèi)心去，而人心是核心也是本質(zhì)的東西，我就針對(duì)那個(gè)去設(shè)計(jì)?！?/p>

之后，黃海去了一家本土公司，擔(dān)任美術(shù)總監(jiān)。偶然的機(jī)會(huì)，接到姜文的電影《太陽(yáng)照常升起》的海報(bào)設(shè)計(jì)任務(wù)。黃海覺(jué)得這工作太挑戰(zhàn)，太好玩了，而此時(shí)他并不知道自己的人生軌跡，會(huì)因此發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。
第一次作海報(bào)，一次次提案，一次次斃稿?！啊短?yáng)》的創(chuàng)作過(guò)程很苦，因?yàn)橹皼](méi)有做過(guò)電影海報(bào)，覺(jué)得好玩就撒開(kāi)了，也曾一籌莫展，直到戛納版海報(bào)問(wèn)世，這幅海報(bào)不僅在戛納電影節(jié)引起反響，國(guó)內(nèi)一些電影愛(ài)好者也把其列入收藏目標(biāo)。

《太陽(yáng)照常升起》海報(bào)

作完第一張海報(bào)以后，黃海就剎不住了，“廣告做了好多年，瞬間覺(jué)得海報(bào)比廣告有更多樂(lè)趣，我很享受創(chuàng)作的過(guò)程，找到了上大學(xué)的那種感覺(jué)，就是可以一直享受創(chuàng)作的自由?！?/p>

三年前，黃海開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了“竹也”。他說(shuō)“公司取名竹也，竹是因?yàn)槊诽m竹菊里我最喜好竹，竹的特質(zhì)幾乎包含了所有中國(guó)哲學(xué)思想，也就是之乎者也的也，本是個(gè)虛詞，沒(méi)有特別意思，但竹也諧音足也，寄寓知足者、足夠也?！秉S海特別喜歡這個(gè)名字，所有熟悉他的朋友喜歡喊他竹也海。

黃海說(shuō)自己是幸運(yùn)的?！叭昵拔疫€沒(méi)想到產(chǎn)業(yè)會(huì)這么蓬勃，是核裂變式的發(fā)展，這算是大浪潮吧?！泵總€(gè)從業(yè)者都在浪潮中追趕自己的目標(biāo)和利益，黃海的態(tài)度很單純，做好自己工作就行了。“因?yàn)樗^工業(yè)的魅力，就是每個(gè)人做好自己，導(dǎo)演、主創(chuàng)，演員等等所有人都是工業(yè)機(jī)器上的螺絲釘，電影工業(yè)是每個(gè)人做好自己就有價(jià)值，并不是每個(gè)人都要在聚光燈前?！?/p>

海報(bào)要能展示每一個(gè)導(dǎo)演的電影體系

公司墻上的《念念》海報(bào)，是前不久遭遇票房失利的一部文藝片，導(dǎo)演張艾嘉曾向大眾坦誠(chéng)：“我說(shuō)過(guò)成功在字典里的意思就是‘把事情做好’。而我們存在的意義在于繼續(xù)把自己的工作當(dāng)一回事，有一份尊重去做好它。我接受票房的事實(shí)，但不認(rèn)為這是失敗。感謝所有相信真善美的同路人。我們沒(méi)有回頭路可走，只有走得更堅(jiān)定，更艱困，更清晰，更真誠(chéng)，直到最后一刻”。這番話和黃海的價(jià)值觀完全吻合，他欣賞這樣的態(tài)度。

《念念》講的是親人分離和成長(zhǎng)的故事，也是設(shè)計(jì)師最怕碰到的題材之一，因?yàn)樗v的是一種“感覺(jué)”，很難用商業(yè)的直接元素去表達(dá)。好在導(dǎo)演的耐心引導(dǎo)，給了他很大的啟發(fā)。
每部電影是有體系。

《一代宗師》導(dǎo)演王家衛(wèi)的系統(tǒng)很?chē)?yán)謹(jǐn)，他的藝術(shù)造詣很高，這工作一度讓他陷入迷惑?！胺桨赴l(fā)過(guò)去，他回來(lái)一幅婆娑的樹(shù)影，然后我就蒙了，我再揣摩，再?lài)L試，感受那種導(dǎo)演想要的境界。這種溝通只有不斷去試。”作為創(chuàng)作者，黃海很享受這個(gè)過(guò)程，因?yàn)椴恢朗裁磿r(shí)候會(huì)“通”，只知道努力就對(duì)了。好在導(dǎo)演是給了黃海充分的時(shí)間和空間去碰壁。在最終定稿時(shí)，黃海享受到和高手過(guò)招后的淋漓盡致，當(dāng)然也留下反復(fù)創(chuàng)作后的一批好手稿。

《一代宗師》海報(bào)

不僅享受藝術(shù)片導(dǎo)演的創(chuàng)作過(guò)程，也享受商業(yè)題材海報(bào)的全盤(pán)布局。電影《匆匆那年》是一部校園青春片，如何在這個(gè)類(lèi)型做出新意，從電影上映前的一年，黃海就開(kāi)始和導(dǎo)演張一白進(jìn)行接觸，每一波海報(bào)的推出就像一場(chǎng)戰(zhàn)役，要把握住最好的時(shí)間點(diǎn)和節(jié)奏，錯(cuò)一點(diǎn)都不行。他很虛心學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)。最后上映，他說(shuō)他學(xué)習(xí)了很多，也收獲了很多。

《黃金時(shí)代》海報(bào)

而黃海作品中，大眾關(guān)注度最高的，無(wú)疑是電影《黃金時(shí)代》的海報(bào)。白紙濃墨，湯唯頑強(qiáng)佇立紙上，小人物置身大時(shí)代的洪流之中，女作家蕭紅的故事躍然紙上，“她處在那樣一個(gè)亂世之中，文字是她的力量，在文字的世界里，她強(qiáng)大而純粹，所以那一片潑墨象征亂世，而湯唯靜立其中，那種堅(jiān)定的安靜非常有沖擊力”，五張海報(bào)花費(fèi)了黃海半年多時(shí)間，豪情女導(dǎo)演許鞍華看后，就說(shuō)了一個(gè)“好”字，便無(wú)修改。

好時(shí)代與壞時(shí)代

不過(guò)，對(duì)于好與壞，黃海說(shuō)，自己在意的不是“外界的評(píng)價(jià)”，而是“做好自己”。他覺(jué)得，這是一個(gè)電影從業(yè)者的好時(shí)代，也是一個(gè)壞時(shí)代。

近幾年，中國(guó)電影正被一個(gè)個(gè)“商業(yè)氣息”帶入浮躁的風(fēng)氣當(dāng)中，它呈現(xiàn)出的更像是一個(gè)大泡泡。電影是很多從業(yè)者的夢(mèng)，這個(gè)夢(mèng)不應(yīng)該是泡泡，而更應(yīng)該讓它充實(shí)起來(lái)，“不是只有站在聚光燈前的工作，才是電影產(chǎn)業(yè)里的重要組成部分。”黃?？粗芈殬I(yè)操守，如果每個(gè)“螺絲釘”都做一份有誠(chéng)意的工作，那么每個(gè)齒輪自然運(yùn)轉(zhuǎn)精良，這臺(tái)機(jī)器才會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)力。

每部電影都有一個(gè)世界，海報(bào)就是開(kāi)一個(gè)窗口去看這個(gè)世界。如果只是平面設(shè)計(jì)，沒(méi)有內(nèi)容，那不足以吸引人想去看電影本身?！?/p>

《超能查派》海報(bào)

海報(bào)也為黃海打開(kāi)了另一個(gè)世界的窗口，不久熱映的好萊塢科幻電影《超能查派》，邀請(qǐng)黃海設(shè)計(jì)了中國(guó)本土版海報(bào)，畫(huà)面被設(shè)計(jì)成一張X光透視圖效果，漆黑的底色上，冰冷的機(jī)器人唯一有溫度的部分是它的大腦。對(duì)比海外版海報(bào)宣揚(yáng)明星、動(dòng)作、科技、未來(lái)感，中國(guó)版海報(bào)雖然畫(huà)面簡(jiǎn)約、單純，但寓意卻干凈利落。

《哆啦A夢(mèng)》海報(bào)

剛剛上映的日本電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》。黃海表示自己就是看機(jī)器貓長(zhǎng)大的，這部帶有濃濃懷舊情懷的影片讓他激動(dòng)不已。他享受讓哆啦A夢(mèng)來(lái)中國(guó)的概念，濃郁的中國(guó)風(fēng)讓人忍俊不禁。而一款大雄透過(guò)眼鏡望向哆啦A夢(mèng)的分離情景海報(bào)，更是讓許多哆迷感動(dòng)?！霸谌毡倦娪笆袌?chǎng)里，大部分好萊塢電影的海報(bào)都必須通過(guò)本土設(shè)計(jì)師之手，設(shè)計(jì)一套日本版海報(bào)才能站穩(wěn)市場(chǎng)。雖然好萊塢海報(bào)這么成熟了，但美國(guó)人那套在日本就是有些水土不服，必須用日本人的視角去詮釋?zhuān)拍鼙蝗毡臼袌?chǎng)接受?！秉S海希望未來(lái)我們也可以有這樣的待遇，當(dāng)然需要我們自身的更努力。

《黃飛鴻》海報(bào)

好萊塢對(duì)海報(bào)的重視程度非常高，因?yàn)橐惶壮晒Φ暮?bào)，既能起到傳播作用，具有票房號(hào)召力；它也展示出電影所傳達(dá)的核心理念，和電影美學(xué)上的氣質(zhì)。黃海很珍視與好萊塢的合作，因?yàn)橹挥凶龊昧?，中?guó)設(shè)計(jì)師才會(huì)有好口碑，才會(huì)有機(jī)會(huì)，是動(dòng)力也是壓力。（本文來(lái)自BT傳媒·《商業(yè)價(jià)值》雜志6月刊，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，記者董美圻）

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