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twitter-google

時(shí)隔四年，推文數(shù)據(jù)重回谷歌搜索。Twitter和谷歌開始明白，與其老死不相往來(lái)，合作對(duì)雙方來(lái)講更劃算，他們彼此需要對(duì)方，事情更多的糾結(jié)與博弈在于兩家誰(shuí)能從合作中獲得更大收益。

近日谷歌宣布在移動(dòng)端（包括Android和iOS版本）搜索中整合Twitter推文數(shù)據(jù)，消息透露，谷歌這次仍然不會(huì)為搜索引擎里的推文點(diǎn)擊數(shù)據(jù)付費(fèi)（除了任何平臺(tái)想要連接Twitter數(shù)據(jù)接口都需要交付的標(biāo)準(zhǔn)許可費(fèi)用）。

Twitter轉(zhuǎn)發(fā)了谷歌官方推號(hào)公布雙方合作的推文，Twitter表示“自己很榮幸能夠（能跟谷歌再次牽手）”，但很詭異地，在句末用了個(gè)出擊拳頭的emoji，這個(gè)語(yǔ)帶雙關(guān)的emoji讓人揣摩Twitter對(duì)此次合作的復(fù)雜情緒。

twitter

為什么四年前他們會(huì)毅然分手？

故事有很多個(gè)版本。其中一個(gè)說法是谷歌認(rèn)為Twitter有點(diǎn)托大，當(dāng)時(shí)（2011年）Twitter想讓谷歌為其分享的推文數(shù)據(jù)付費(fèi)。另一方面，谷歌開始覺著Twitter有可能會(huì)長(zhǎng)成自己的潛在對(duì)手（假如Twitter專注于開拓搜索領(lǐng)域，對(duì)于谷歌來(lái)講將很可怕）。而據(jù)報(bào)道，Twitter發(fā)現(xiàn)Google引擎并沒有給自己帶來(lái)顯著的用戶及營(yíng)收增量，Twitter還擔(dān)心自己分享的數(shù)據(jù)可能被谷歌用以私肥其社交平臺(tái)Google+。

合作破裂后，谷歌繼續(xù)大力扶植自家不爭(zhēng)氣的社交平臺(tái)Google+，Twitter則繼續(xù)尋求增長(zhǎng)通道并最終成功IPO。

眾所周知，移動(dòng)端屏幕展示位置寸土寸金，但這次谷歌分配給搜索推文結(jié)果的位置都屬于醒目的上風(fēng)位，很多時(shí)候搜索推文都處在列表的最頂端（以前這些地方大多用來(lái)推廣谷歌自家產(chǎn)品），谷歌的慷慨讓人感受到整合Twitter推文數(shù)據(jù)對(duì)于谷歌的重大意義。

與Twitter不同，F(xiàn)acebook仍然堅(jiān)持其自給自足的入口，并在移動(dòng)端的廣告、搜索、內(nèi)容等方面不斷刺激谷歌的神經(jīng)。近期以來(lái)，谷歌不斷調(diào)整其移動(dòng)端引擎的搜索展示結(jié)機(jī)制，將那些移動(dòng)端不友好的站點(diǎn)從搜索結(jié)果列表中剔除出去，同時(shí)改變算法以加入更多的實(shí)時(shí)評(píng)論和第三方工具類應(yīng)用，引入推文數(shù)據(jù)也是其嘗試之一，有觀點(diǎn)認(rèn)為與Twitter的合作協(xié)議將有助于填補(bǔ)谷歌在社交平臺(tái)上的短板。目前該協(xié)議僅限于英語(yǔ)推文，雙方表示未來(lái)幾個(gè)月中將提供其他語(yǔ)言的搜索服務(wù)里。未來(lái)PC端的谷歌引擎預(yù)計(jì)也將能夠獲取Twitter實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，但目前還不能實(shí)現(xiàn)。

而對(duì)于Twitter來(lái)說，境況跟四年前已經(jīng)大為不同，其用戶增速下滑的趨勢(shì)成了投資者的口頭禪，Twitter一直在努力讓華爾街相信，自家平臺(tái)的未登陸用戶包括隨機(jī)瀏覽用戶跟登陸用戶一樣具有價(jià)值，此次與谷歌的合作也有此目的在內(nèi)，從長(zhǎng)期來(lái)看，如果能刺激用戶增量從而扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)，要比向谷歌收取為推文數(shù)據(jù)費(fèi)用重要得多。

實(shí)際上今年早些時(shí)候Twitter已經(jīng)透露了該合作協(xié)議，迪克?科斯特羅在4月份曾表示說協(xié)議的意義在于“從此用戶們無(wú)論是否登陸Twitter，都可以找到想要的推文”，該協(xié)議意味著Twitter可以從谷歌的引擎入口那里獲得更多內(nèi)容曝光機(jī)會(huì)，投資者們希望此次協(xié)議有助于Twitter將更多的外圍瀏覽用戶轉(zhuǎn)化成Twitter活躍用戶，而Twitter自己也在不斷嘗試。

但彭博商業(yè)周刊網(wǎng)絡(luò)版作者Sarah Frier質(zhì)疑Twitter此舉是否湊效，Twitter跟谷歌的協(xié)議冒著很大的風(fēng)險(xiǎn)，非注冊(cè)用戶們從搜索結(jié)果推文點(diǎn)擊進(jìn)入Twitter站點(diǎn)就一而再地被提醒注冊(cè)ID，這可能讓他們很反感。另外有很多用戶反映此舉導(dǎo)致他們?cè)诎l(fā)布推文的時(shí)候會(huì)更拘謹(jǐn)，很多人并不愿意自己的tweet被谷歌曬在億萬(wàn)網(wǎng)民面前。

MCH分析師James Cakmak認(rèn)為此次與谷歌的協(xié)議表明，Twitter在移動(dòng)端仍有太大短板，

“在谷歌上檢索推文的體驗(yàn)很棒，但這未必能給Twitter帶來(lái)更好的變現(xiàn)和發(fā)展機(jī)會(huì)”。

據(jù)悉贊助類推文并不會(huì)出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果里。今年Twitter已經(jīng)開始嘗試在其它合作平臺(tái)上推送贊助類推文，F(xiàn)lipboard就是其中之一，未來(lái)或許這類廣告推文也會(huì)出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果里，但目前還沒有。（本文首發(fā)鈦媒體）