2013年，自媒體著實(shí)火了。依托于微信公眾平臺(tái)的訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者們，在繼承博客、微博等多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，終于將自媒體的影響力和商業(yè)化推向新的高度。
2013年，據(jù)說(shuō)自媒體“邏輯思維”賣(mài)會(huì)員賣(mài)了近千萬(wàn)；2013年，自媒體程苓峰（孕峰）在東莞過(guò)上了幸福生活，并通過(guò)3個(gè)月時(shí)間，“伺候”了15個(gè)廣告主，通過(guò)為他們提供東莞式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，收入20萬(wàn)元；2013年，自媒體鬼腳七通過(guò)競(jìng)價(jià)拍賣(mài)雙十一當(dāng)天微信公眾平臺(tái)文章推薦廣告而獲得單筆7.8萬(wàn)廣告收入；2013年，“大噴壺”三表同學(xué)在搜狐新聞客戶端自媒體平臺(tái)上借“三表龍門(mén)陣”節(jié)目一單賺了15萬(wàn)；2014年傳聞自媒體聯(lián)盟WeMedia獲300萬(wàn)美元A輪融資；2014年，微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的公眾帳號(hào)數(shù)量已超過(guò)300萬(wàn)個(gè)……
當(dāng)然有Blogger，就自然有博客服務(wù)提供商（BSP）；有微博，自然也有諸如新浪微博、騰訊微博這樣的平臺(tái)提供商；至于公眾賬號(hào)自媒體，目前也被微信、易信、來(lái)往等搶奪著。這不，連土豆網(wǎng)也沒(méi)閑著，在上周宣布“一個(gè)頻道”戰(zhàn)略，推出服務(wù)“個(gè)人”和“機(jī)構(gòu)”的影像自媒體產(chǎn)品—“自頻道”，說(shuō)的直白點(diǎn)，就是土豆網(wǎng)也推出視頻自媒體平臺(tái)，來(lái)蹚自媒體這趟渾水了。
在土豆總裁楊偉東看來(lái)，“視頻影像的內(nèi)容已經(jīng)從以往專(zhuān)業(yè)創(chuàng)造過(guò)渡到生活方式、態(tài)度和觀點(diǎn)的表達(dá)，并且擁有更多的形式，如個(gè)人脫口秀、美食旅行、音樂(lè)演出等等。同時(shí)，大量新聞媒體、電視頻道、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，也開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)延續(xù)和完善其內(nèi)容影響力。”這些為其推出“自頻道”提供了底氣。
但筆者認(rèn)為，所謂的視頻自媒體，不新鮮，其實(shí)只不過(guò)是多年前視頻播客的一個(gè)延續(xù)，舊瓶新酒。只不過(guò)，之前的視頻播客因?yàn)樵谏虡I(yè)化上存在阻力，無(wú)疾而終，難以持續(xù)；而今自媒體、自組織、自內(nèi)容、自商業(yè)的土壤和環(huán)境正在形成聲勢(shì)，與幾年前的形勢(shì)相比已大不相同。這從楊偉東透露的一組數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑：
“在土豆上，每天有近10萬(wàn)支視頻被用戶上傳，其中原創(chuàng)類(lèi)視頻約為2萬(wàn)支。2013年較前一年用戶上傳視頻量增加60%，而平均長(zhǎng)度也達(dá)到了15分鐘?！边@樣的數(shù)據(jù)表明，目前用戶并不是僅僅為了短暫的社交分享，而是呈現(xiàn)出視頻自媒體屬性。
從媒介形態(tài)上看，文字、圖片、視頻，一個(gè)比一個(gè)有難度，一個(gè)比一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)意，能寫(xiě)成自媒體的，不一定能拍成自媒體，更難玩成視頻自媒體?！稌哉f(shuō)》、《大鵬嘚吧嘚》、《邏輯思維》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《夜夜談》等原創(chuàng)視頻節(jié)目的火爆，背后都離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，他們已經(jīng)很難說(shuō)是真正意義上的自媒體了，如何將玩視頻自媒體的門(mén)檻降到最低，讓視頻UGC、PGC們的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，是土豆網(wǎng)“一個(gè)頻道”戰(zhàn)略能否落地的關(guān)鍵，否則就難免曲高和寡。
據(jù)了解，土豆網(wǎng)為“一個(gè)頻道”能夠落地，制定了5個(gè)“一”規(guī)劃，即“開(kāi)放的一個(gè)視頻自媒體、基于全平臺(tái)的一體化構(gòu)建、一套跨屏的服務(wù)體驗(yàn)、商業(yè)生態(tài)的一套體系、線上線下的一體運(yùn)營(yíng)模式”，尤其是在商業(yè)生態(tài)的一套體系中，土豆承諾將通過(guò)自頻道的廣告分成、付費(fèi)點(diǎn)播、付費(fèi)直播、頻道衍生品、電商服務(wù)等，為自媒體們拓展更多商業(yè)機(jī)會(huì)。
何時(shí)土豆的視頻自媒體平臺(tái)上能夠出現(xiàn)諸如老濕、叫獸易小星這樣的創(chuàng)意人批量加入，并通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)獲得收益，什么時(shí)候視頻自媒體時(shí)代就真的來(lái)臨了。
當(dāng)然，視頻自媒體在政策層面，是否存在被監(jiān)管的可能，也是需要審慎的。這不幾日前，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，要求強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入管理、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目監(jiān)管，以及退出機(jī)制。無(wú)獨(dú)有偶，兩會(huì)一結(jié)束，微信官方也加大了對(duì)時(shí)政類(lèi)公眾賬號(hào)的封殺步伐，這或許都說(shuō)明，管你什么自媒體，在國(guó)內(nèi)，短時(shí)間內(nèi)都難以脫離“寄人籬下”的尷尬，都隨時(shí)存在被單方面（平臺(tái)方或政府）監(jiān)管的可能。
【作者微信公眾號(hào)：DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)（Domarketing-001）】
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視頻播客是在零幾年就有了，但是那時(shí)候還沒(méi)有自媒體的概念，那時(shí)候的博客和自媒體沒(méi)有半毛錢(qián)的關(guān)系。自媒體真正在的概念開(kāi)始并發(fā)展于2012，2013年，也就是近兩年的事情。記得去年在一次自媒體的聚會(huì)上，有位大佬說(shuō)，“13年初的時(shí)候，還在模糊自媒體的概念，此時(shí)清晰多了?！?網(wǎng)絡(luò)視頻，其實(shí)就成了發(fā)揮媒體性質(zhì)的一個(gè)途徑。個(gè)人認(rèn)為，視頻自媒體是新興的產(chǎn)物，與以前的視頻博客內(nèi)容，有著本質(zhì)的不同。他們更有思想，更有說(shuō)服力，并且不依賴于視頻這一單媒介途徑。