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已經(jīng)不記得是哪部電影最先在微博上造勢(shì)，但是其開(kāi)辟的“微博營(yíng)銷”如今病毒般的在電影圈根深蒂固了，你要沒(méi)在微博上露過(guò)面的都不好意思說(shuō)做過(guò)宣傳。縱觀整個(gè)娛樂(lè)圈，利用互聯(lián)網(wǎng)炒熱度的事已經(jīng)是常態(tài)了，一會(huì)是“不小心”劇照透露啦，一會(huì)是XX女星與劇組所有工作人員包括汪星人鬧不合啦，一會(huì)又“原來(lái)是誤會(huì)?。?rdquo;然后女星就與所有人都“復(fù)合”啦……

直到目前，“微博營(yíng)銷”這東西到底是病毒還是興奮劑我們無(wú)從得知，不過(guò)按照如今的結(jié)果來(lái)看——用過(guò)的人都說(shuō)好。

走心電影、PPT電影都在造勢(shì)，一天一個(gè)料，看著也熱鬧

何炅的處女作《梔子花開(kāi)》與郭敬明的《小時(shí)代4》分別定檔于7.10、7.09。一個(gè)是零差評(píng)的資深主持人，一個(gè)是從作家成功跨界成為商人、導(dǎo)演的造星達(dá)人，深諳貴圈之道的倆人在微博上每天PO圖為電影造勢(shì)，觀眾們能時(shí)不時(shí)看看漂亮明星、Get到或大或小的爆料、偶爾留言損幾句，夯實(shí)且巨大的粉絲群讓整個(gè)微博好不熱鬧。

畢竟，國(guó)產(chǎn)電影本身已經(jīng)夠無(wú)聊了，可得要鬧點(diǎn)新鮮事來(lái)顯得不那么寂寞冷。再加上擁有《快樂(lè)大本營(yíng)》這么一個(gè)優(yōu)越平臺(tái)，懂點(diǎn)事的受邀嘉賓在節(jié)目里提幾句“梔子花開(kāi)”，那要是還不知道這部片，也真是呵呵了。

而說(shuō)到郭敬明，商業(yè)連續(xù)劇愛(ài)情PPT——《小時(shí)代》，真是靠著他無(wú)人能比的炒作手段硬生生闖出了一片天。“四小花旦”楊冪、搞笑擔(dān)當(dāng)“Hold住”姐、“柯景騰”柯震東，用的哪個(gè)不是當(dāng)時(shí)最熱的話題人物？主演名單一公布就沸騰了，誰(shuí)還有空關(guān)心導(dǎo)演到底一米幾？名單PO了后，隔幾天就發(fā)個(gè)劇照煽煽火，又贏得一票腦殘粉。再過(guò)幾天玩抒情，《我好想你》、《時(shí)間煮魚》兩首詞曲皆可得歌，又有當(dāng)紅炸子雞吳亦凡的傾情演唱，總之拉回了一溜好評(píng)。這位最具有商業(yè)頭腦的作家所拍出的影片，火了柯震東、捧出了陳學(xué)冬、Hold住姐都成了“億萬(wàn)票房俱樂(lè)部”成員。

趁著國(guó)內(nèi)電影處于一片大好的勢(shì)頭，定于2016賀歲檔、全好萊塢制作班底+眾星加盟的老謀子新片《長(zhǎng)城》也提前造勢(shì)。且不說(shuō)《長(zhǎng)城》里有獲得過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)量獲過(guò)吉尼斯紀(jì)錄的鹿晗，就先前公布TFBOYS主帥王俊凱加盟《長(zhǎng)城》，都已經(jīng)擄獲了萬(wàn)萬(wàn)個(gè)95后、00后，甚至05后的粉紅心。再加上小明驚爆TF二少王源的《爵跡》定妝照，照片中的王源一改往日甜膩小可愛(ài)的形象，落差感讓人不得不直呼“小哥您哪位”！但是按照下面一溜傻白甜回復(fù)“力挺TF，包場(chǎng)《長(zhǎng)城》和《爵跡》 ”的勢(shì)頭來(lái)看，還需要問(wèn)票房嗎？操那心干啥玩意？真不如省點(diǎn)時(shí)間去買水軍沖好評(píng)。

你文藝你牛逼，但是不砸個(gè)酒瓶、搞點(diǎn)噱頭誰(shuí)理你

近年來(lái)文藝片市場(chǎng)逐漸回暖，多數(shù)要?dú)w功于兩處G點(diǎn)——炒作女王范爺造勢(shì)的《觀音山》以及國(guó)內(nèi)外口碑俱佳的《歸來(lái)》。

猶記當(dāng)時(shí)范爺被酒瓶子砸得滿頭是血以及跟女演員接吻的劇照一發(fā)出來(lái)，全民都瘋了似的，各種留言夸范爺敬業(yè)、演技好，表示對(duì)范爺如此豁出去的影片必須力挺。一時(shí)之內(nèi)，《觀音山》這部片，無(wú)人不知無(wú)人不曉。那天的微博只能用一句話形容——“今夜我們都是南風(fēng)”。

而到了《歸來(lái)》。老謀子攜著這部入選了多個(gè)國(guó)際電影節(jié)的特別展映《歸來(lái)》，在眾人期待之中風(fēng)頭無(wú)兩的“歸來(lái)”了。不管是哪個(gè)話題，上熱門都是一定肯定的。但人家也沒(méi)忘記宣傳啊，從“主演憑此部影片摘奪影后好牛逼啊”到“口碑嚴(yán)重發(fā)酵，張藝謀就憑此部劇何談‘歸來(lái)’”，分分鐘留言都破千。讓觀眾愈發(fā)想去影院一探究竟——張導(dǎo)到底歸不歸？

如今早已過(guò)了酒香不怕巷子深的年頭，所以勞駕在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代為宣發(fā)花點(diǎn)錢吧

觀眾對(duì)文藝片的認(rèn)可度、電影市場(chǎng)極度的包容以及對(duì)“文藝片”仨字莫名地崇拜來(lái)說(shuō)，文藝片在電影界以及觀眾的心中還是情根深種的?！稓w來(lái)》在中國(guó)內(nèi)地已獲3億的票房，刷新了國(guó)產(chǎn)文藝片的票房紀(jì)錄。但是在刁鉆如豆瓣的評(píng)分中，榮獲四星以上評(píng)分過(guò)半數(shù)的、5·1檔的兩部文藝片，卻票房慘淡到難看。不僅微博熱搜沒(méi)見(jiàn)排名，官方微博也沒(méi)有，不專門度娘一把的話，還真以為是什么小電影。

但那些真正低俗無(wú)梗的“小電影”又為何分分鐘破億？

且不論國(guó)人水平層次不齊的價(jià)值觀以及不正確的觀影心態(tài)，單看整個(gè)電影，雖然劇爛梗爛，但是宣發(fā)團(tuán)隊(duì)用的可是頂級(jí)。國(guó)產(chǎn)PPT電影沒(méi)羞沒(méi)躁地天天吹著喇叭在倒騰呢，為了票房人家心可寬了，自黑互黑招招試一遍。別說(shuō)，那排片率、那票房真是Bomm Shakalaka地蹭蹭在漲！人家可不管觀眾是不是為罵它而去的，也不管有沒(méi)有榮獲連續(xù)3頁(yè)的一星影評(píng)，人家只是單純地看著票房破億就好。

文人多風(fēng)骨，覺(jué)得造勢(shì)、爆料、炒作這檔子事掉身價(jià)。可話說(shuō)回來(lái)，您要是不提前吆喝一把，凡夫俗子們哪能知道您老出山了？又怎么拉上狐朋狗友去瞻仰膜拜您低調(diào)又華麗的出場(chǎng)呢？

然而，對(duì)于那些嚴(yán)肅的中國(guó)導(dǎo)演們，最難以啟齒的地方恐怕就在于：說(shuō)造勢(shì)就造勢(shì)，你當(dāng)造勢(shì)不用花錢??？說(shuō)炒作就炒作，你當(dāng)誰(shuí)都能不要臉??？

【鈦媒體作者:不止電影，微信ID：buzhim】