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【華楠直播間第140期】奧運(yùn)會(huì)，品牌如何押注「冠軍」代言人?
2024.08.07 15:00-16:00
北京時(shí)間7月27日凌晨，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕。本屆奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)共有405名運(yùn)動(dòng)員參賽，運(yùn)動(dòng)員平均年齡為25歲，隨著“00后”運(yùn)動(dòng)員逐步成為了奧運(yùn)會(huì)的爭(zhēng)金主力，他們也成為品牌們爭(zhēng)相合作的熱門焦點(diǎn)。
孫穎莎代言了可口可樂(lè)、伊利、萬(wàn)和電氣、寶潔、圣象地板、PICO等多個(gè)品牌；王楚欽也與可口可樂(lè)、寶潔、伊利、松下、科顏氏等品牌展開(kāi)合作；全紅嬋不僅簽約了藍(lán)月亮、護(hù)膚品牌自然堂等品牌，她還與陳芋汐、王宗源等運(yùn)動(dòng)員一起，加入了可口可樂(lè)奧運(yùn)星陣容......
為什么品牌越來(lái)越偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)員代言？與體育明星合作，真的能讓品牌名利雙收嗎？品牌又是如何提前篩選人選的？本期華楠直播間邀請(qǐng)?bào)w育營(yíng)銷專家吳更、體育MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人邊際，深入解讀品牌與運(yùn)動(dòng)員合作背后的商業(yè)邏輯。
直播嘉賓
邊際 紅人堂體育聯(lián)合創(chuàng)始人 力贊體育合伙人
吳更 凱度中國(guó)區(qū)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理
直播亮點(diǎn)
- 品牌如何提前選定「冠軍」代言人？
- 與體育明星合作真能讓品牌方名利雙收嗎？
- 小眾賽道的運(yùn)動(dòng)員很難形成IP？
- MCN成功塑造一個(gè)運(yùn)動(dòng)員IP大概要多久？
- 退役運(yùn)動(dòng)員的長(zhǎng)尾效應(yīng)有多強(qiáng)？
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