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20世紀(jì)六七十年代，定位之父艾·里斯先生率先指出，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不存在所謂的事實(shí)，認(rèn)知就是事實(shí)。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)不是在市場(chǎng)上，也不是在渠道中，而是潛在顧客的心智中。定位理論，提出了認(rèn)知和心智對(duì)于打造品牌的啟示，成為了商業(yè)發(fā)展史中具有劃時(shí)代意義的觀念。因而，定位理論被譽(yù)為最具顛覆性的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，艾·里斯先生也因此被譽(yù)為全球商業(yè)大師。

丹尼爾·卡尼曼和張?jiān)茖⒕驼J(rèn)知和行為的關(guān)系、認(rèn)知偏差的形成，以及對(duì)于商業(yè)行為的影響展開探討。同時(shí)，張?jiān)埔矊⒕唧w闡述品類創(chuàng)新思維模型和方法論，指引企業(yè)應(yīng)用具體可行的方法，打造消費(fèi)者認(rèn)知中的品類第一。張?jiān)频男聲镀奉悇?chuàng)新》作為品類創(chuàng)新理論的開山之作，亦上市發(fā)售，集理論、實(shí)踐和方法論與一體，開啟認(rèn)知時(shí)代的商業(yè)密碼。