20世纪六七十年代，定位之父艾·里斯先生率先指出，商业竞争中不存在所谓的事实，认知就是事实。商业竞争的终极战场不是在市场上，也不是在渠道中，而是潜在顾客的心智中。定位理论，提出了认知和心智对于打造品牌的启示，成为了商业发展史中具有划时代意义的观念。因而，定位理论被誉为最具颠覆性的市场营销理念，艾·里斯先生也因此被誉为全球商业大师。

丹尼尔·卡尼曼和张云将就认知和行为的关系、认知偏差的形成，以及对于商业行为的影响展开探讨。同时，张云也将具体阐述品类创新思维模型和方法论，指引企业应用具体可行的方法，打造消费者认知中的品类第一。张云的新书《品类创新》作为品类创新理论的开山之作，亦上市发售，集理论、实践和方法论与一体，开启认知时代的商业密码。