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【出海參考直播間】企業(yè)出海，做品牌重要，還是做生意重要？
2023.09.01 19:00-20:30
品牌出海成為了當(dāng)前出海企業(yè)的熱詞。一方面，眾多生而出海的企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)自己的品牌性。另一方面，從國(guó)內(nèi)走向海外的企業(yè)，同樣保留了自己國(guó)內(nèi)的品牌調(diào)性。
然而，當(dāng)出海成為中國(guó)商業(yè)屆新浪潮的時(shí)候，眾多出海企業(yè)依舊在海外面臨求生存求市場(chǎng)的處境。
出海大潮下，生態(tài)萬千的企業(yè)應(yīng)該如何考慮生存問題和品牌問題？本地化先行下，出海企業(yè)如何從本地走向全球？
歡迎關(guān)注本期「出海參考」直播間。
- Part1：做生意做品牌
- 當(dāng)前很有很多中國(guó)企業(yè)選擇出海，很多企業(yè)為了求生存會(huì)從掙錢和生意開始考慮，品牌并不是首選。您如何看待這種現(xiàn)象？
- 您認(rèn)為出海要做生意還是做品牌？
- 中小企業(yè)要考慮品牌么？品牌是需要企業(yè)發(fā)展到某個(gè)特定階段再開始考慮的事情么？
- Part2：數(shù)字化時(shí)代的高勢(shì)能品牌
- 當(dāng)前很多出海企業(yè)有意識(shí)的選擇做品牌，而不是亞馬遜賣家。從上線第一天就強(qiáng)調(diào)品牌，開始注冊(cè)商標(biāo)、品牌、建獨(dú)立站。這些品牌和您強(qiáng)調(diào)的「高勢(shì)能品牌」一樣么？
- 數(shù)字品牌與品牌數(shù)字化：
國(guó)內(nèi)培養(yǎng)了優(yōu)秀強(qiáng)大的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)，很多企業(yè)出海復(fù)制了這樣的數(shù)字能力，這與您書中的數(shù)字品牌的區(qū)別是什么？
- 相較于過去的企業(yè)品牌，數(shù)字化時(shí)代的品牌有哪些新的特點(diǎn)？需要哪些新的能力？
- 尹教授之前采訪中談到了中國(guó)出海品牌的信心問題，您認(rèn)為中國(guó)品牌已經(jīng)不是追隨者了，有一些高勢(shì)能品牌，例如華為。您是否可以談?wù)勑判膯栴}。除了華為，您還看到哪些高勢(shì)能品牌？比亞迪、Temu（拼多多）、TikTok？
- Part3：本地化VS全球品牌
- 本地化是出海企業(yè)非常注重的一件事情，同時(shí)存在很多誤區(qū)和彎路。您在全球看到很多國(guó)際性案例，出海企業(yè)應(yīng)該避免哪些本地化的誤區(qū)？
- 本地員工比率高是很多出海企業(yè)本地化程度高的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這可以代表企業(yè)本地化做的好么？如何稱得上好的適度的本地化？
- 如何從本地品牌走向全球品牌？例如出海企業(yè)在東南亞做了一個(gè)消費(fèi)品牌，那它怎么去到中東、去到歐美和北美呢？企業(yè)還有機(jī)會(huì)成為全球品牌么？
- 過去兩三年國(guó)際形勢(shì)變化巨大，出海企業(yè)的品牌建設(shè)面臨哪些新的問題？您有什么建議？