消費(fèi)動(dòng)態(tài)

Haglofs火柴棍全球旗艦店落地上海

12月19日，Haglofs火柴棍全球旗艦店在上?；春Ｖ新飞匈t坊正式開業(yè)。該店面積達(dá)698平方米，分三層布局，以“Nature Inside， Life Outdoors”為核心理念，融合瑞典自然地貌肌理與ESG可持續(xù)發(fā)展主張，打造沉浸式戶外體驗(yàn)空間。這次品牌概念店的落地，是 Haglofs開拓中國(guó)市場(chǎng)、深耕本土的重要舉措。Haglofs 中國(guó)區(qū)CEO Jerry Who就門店選址與設(shè)計(jì)核心理念表示：此舉希望點(diǎn)燃北歐戶外的“火種”，為中國(guó)消費(fèi)者帶來北歐戶外機(jī)能與設(shè)計(jì)美學(xué)的共生體驗(yàn)。店內(nèi)全系列專業(yè)戶外裝備與服飾集中亮相，涵蓋服飾、鞋履、包袋及配件等品類，強(qiáng)調(diào)輕量化設(shè)計(jì)、環(huán)保材料（如100%回收玻璃纖維）和耐用性，價(jià)格帶覆蓋500至7500元。據(jù)了解，2023年底，與李寧關(guān)系密切的萊恩資本從亞瑟士手中完成對(duì)Haglöfs的100%股權(quán)收購(gòu)。2024年6月，由李寧及其兄長(zhǎng)李進(jìn)控股的上市公司非凡領(lǐng)越，通過全資子公司與萊恩資本成立各持股50%的合營(yíng)企業(yè)，負(fù)責(zé)Haglöfs在大中華區(qū)的銷售與營(yíng)銷。

賈國(guó)龍首次回應(yīng)西貝預(yù)制菜風(fēng)波，已降價(jià)的菜品不會(huì)再漲價(jià)

12月25日，西貝創(chuàng)始人賈國(guó)龍近日接受《南方周末》采訪表達(dá)對(duì)這次風(fēng)波的深刻反思。賈國(guó)龍表示當(dāng)時(shí)不應(yīng)該選擇硬剛，未來會(huì)耐心聽每位顧客的意見。面對(duì)此前全網(wǎng)的討伐，賈國(guó)龍?zhí)寡宰约翰粦?yīng)該和顧客硬剛，人都是吃一塹長(zhǎng)一智，未來不能再獨(dú)斷專行。并表示自己“長(zhǎng)期忽視了顧客的聲音”、“未來要耐心聽每位顧客的意見。”

回顧這100天，在選擇全網(wǎng)閉麥靜音后，賈國(guó)龍帶領(lǐng)下的西貝開始用積極的行動(dòng)回應(yīng)公眾質(zhì)疑。

1、為響應(yīng)顧客對(duì)現(xiàn)制的要求，西貝在9月、10月先后對(duì)10余道產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)制調(diào)改。雞湯門店現(xiàn)熬、餃子門店現(xiàn)包、羊肉串門店現(xiàn)穿、肉醬門店現(xiàn)炒等等。

2、針對(duì)網(wǎng)友吐槽西貝價(jià)格貴，西貝也做出了積極響應(yīng)。10月起對(duì)全國(guó)30余道產(chǎn)品降價(jià)，幅度近20%。賈國(guó)龍表示：“已降價(jià)的菜品不會(huì)再漲價(jià)，是長(zhǎng)期的。

3、響應(yīng)食安新規(guī)，全國(guó)落實(shí)“陽光廚房”，持續(xù)升級(jí)食安標(biāo)準(zhǔn)。西貝主動(dòng)在全國(guó)范圍落實(shí)“陽光廚房”號(hào)召，全部門店實(shí)現(xiàn)明廚亮灶、后廚直播，產(chǎn)品制作情況在店內(nèi)一目了然。西貝同期推出“食安衛(wèi)士計(jì)劃”，全員學(xué)習(xí)食安知識(shí)，并根據(jù)考核授予食安衛(wèi)士星級(jí)。門店標(biāo)配“一日食安員”負(fù)責(zé)門店食安標(biāo)準(zhǔn)落地。

同時(shí)，在風(fēng)波期間，西貝對(duì)全國(guó)門店一線伙伴平均漲薪500元。賈國(guó)龍?jiān)诓稍L中透露，西貝人工成本確實(shí)在這一風(fēng)波期間上漲，未來西貝還將繼續(xù)給伙伴漲薪漲待遇。

劉昊然亮相VICUTU新年衣櫥，以“馬上行”系列開啟新年敘事

12月21日，VICUTU（威可多）于北京上德中心旗艦店盛大揭幕其年度重磅IP——「VICUTU新年衣櫥」。劉昊然作為VICUTU品牌全球代言人驚喜亮相限時(shí)沉浸空間，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及眾多消費(fèi)者一同拉開了一場(chǎng)融合了現(xiàn)代儀式感與節(jié)日氛圍的新年時(shí)尚序幕。「VICUTU新年衣櫥」作為品牌標(biāo)志性年度IP，繼去年以“貪吃蛇”系列引發(fā)市場(chǎng)熱烈反響后，今年VICUTU再度推出“馬上行”系列，以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“藏族賽馬會(huì)”為靈感來源，將“揚(yáng)鞭策馬”“飛躍障礙”“騎馬拾哈達(dá)”等經(jīng)典賽馬動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言。系列以生肖“馬”為核心元素，通過時(shí)尚設(shè)計(jì)承載傳統(tǒng)文化寓意，傳遞“新年馬上行”的美好祝福，彰顯民族大牌在文化傳承與創(chuàng)新表達(dá)上的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

蜜雪冰城美國(guó)首店試運(yùn)營(yíng)

近日，蜜雪冰城位于洛杉磯好萊塢星光大道的門店開啟試運(yùn)營(yíng)。相關(guān)工作人員表示，美國(guó)門店的“相關(guān)業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步推進(jìn)”。 據(jù)飯團(tuán)外賣APP，蜜雪冰城(Hollywood)已上架2款預(yù)售套餐。在套餐選擇飲品糖度時(shí)，除了常規(guī)的正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖的選項(xiàng)外，還有120%糖度、150%糖度、200%糖度可選。

奇夢(mèng)島全國(guó)首家旗艦店落戶北京合生匯

12月20日，奇夢(mèng)島集團(tuán)HERE全國(guó)首家品牌旗艦店在北京朝陽合生匯正式揭幕。作為品牌深化線下布局的里程碑，該旗艦店不僅打造了沉浸式的潮玩空間，還通過“獨(dú)家限定新品+絕版人氣返場(chǎng)”的高規(guī)格貨品組合，為北京“首店經(jīng)濟(jì)”注入了強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。為了強(qiáng)化旗艦店的“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”，奇夢(mèng)島祭出了極具誠(chéng)意的“首店專享”貨品王牌。開業(yè)期間，多款備受粉絲期待的限定吊卡高光亮相：節(jié)日氛圍濃厚的《WAKUKU圣誕粉萌萌限定吊卡》（限量500只）、充滿神秘童話感的《SiiNONO想告訴你一個(gè)秘密-神秘少女毛絨吊卡》（限量300只）等產(chǎn)品。此外，店內(nèi)還推出了極具話題性的“驚喜返場(chǎng)限時(shí)購(gòu)”活動(dòng)。WAKUKU藍(lán)象、Angel、馴龍高手-夜煞黑龍等往期“一娃難求”的絕版產(chǎn)品，于12月20日起分時(shí)段限量返場(chǎng)。這一舉措精準(zhǔn)回應(yīng)了老粉絲的收藏?zé)崆?，展現(xiàn)了奇夢(mèng)島對(duì)核心用戶需求的深度洞察。

東鵬飲料天津生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)

日前，東鵬飲料天津生產(chǎn)基地在西青區(qū)精武鎮(zhèn)正式投產(chǎn)，標(biāo)志著該智能化生產(chǎn)基地的啟動(dòng)。該項(xiàng)目總投資6億元，占地面積200畝，總建筑面積12萬平方米，引進(jìn)6條全球先進(jìn)的自動(dòng)化飲料生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)投產(chǎn)后年產(chǎn)能達(dá)6000萬箱、年產(chǎn)值10億元、年稅收6000萬元，創(chuàng)造就業(yè)崗位近400個(gè)，將帶動(dòng)包裝和物流等上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

安踏正式接入淘寶閃購(gòu)

近日，安踏正式接入即時(shí)零售平臺(tái)淘寶閃購(gòu)。此次，安踏已在上海、北京、廣州等174個(gè)城市、全國(guó)超1000家線下門店上線淘寶閃購(gòu)。安踏預(yù)計(jì)，2026年，淘寶閃購(gòu)將全面覆蓋超4000家安踏門店。即日起，消費(fèi)者在淘寶閃購(gòu)搜索“安踏”，即可選擇附近門店下單，運(yùn)動(dòng)裝備及時(shí)送達(dá)。據(jù)悉，安踏接入淘寶閃購(gòu)的商品包含羽絨服、沖鋒衣、棉鞋、跑步鞋等冬季剛需品類。其中，安踏集團(tuán)自主研發(fā)的保暖科技“六度芯”系列冬季裝備、NBA球星凱里·歐文系列鞋服、C家族競(jìng)速跑系列跑步鞋等線下門店同款秋冬新品，均在淘寶閃購(gòu)?fù)绞圪u。早在2025年8月，安踏便與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次與淘寶閃購(gòu)的攜手，意味著安踏正將其成熟的即時(shí)零售模式與經(jīng)驗(yàn)拓展至更廣闊的電商平臺(tái)場(chǎng)域，構(gòu)建覆蓋多場(chǎng)景、多平臺(tái)的即時(shí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

袁記云餃泰國(guó)首店開業(yè)

近日，袁記云餃泰國(guó)首家門店在曼谷市沙吞縣盛大開業(yè)，這是繼新加坡八家門店后的第九家海外門店。從新加坡到泰國(guó)，袁記云餃正以穩(wěn)健的步伐，踐行“讓袁記餃子成為世界美食”的企業(yè)愿景，將承載著東方韻味的飲食文化傳遞至全球更多角落。袁記云餃泰國(guó)首店的選址依舊沿用精準(zhǔn)對(duì)接本地市場(chǎng)的原則，門店扎根于曼谷典型的本土社區(qū)，該區(qū)域約八成居民為泰國(guó)本地民眾及潮汕華裔群體，既貼近本土消費(fèi)場(chǎng)景，也能依托華裔社群的文化認(rèn)同快速建立品牌認(rèn)知，為袁記云餃門店的穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

雅詩蘭黛集團(tuán)攜12大品牌亮相首屆進(jìn)博優(yōu)品交易會(huì)

12月19日，首屆進(jìn)博優(yōu)品交易會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）正式開幕。作為全球領(lǐng)先的高端美妝集團(tuán)，雅詩蘭黛集團(tuán)此次以集團(tuán)集合店形式攜旗下12大品牌產(chǎn)品亮相，以實(shí)際行動(dòng)深化“在中國(guó)，為中國(guó)”的長(zhǎng)期承諾。進(jìn)博優(yōu)品交易會(huì)被親切稱為 “小進(jìn)博”，是在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)會(huì)期之外，針對(duì)特定領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的延展，重點(diǎn)面向消費(fèi)端展銷，同時(shí)吸引采購(gòu)商、服務(wù)商、渠道商等主體。作為進(jìn)博會(huì)的深度參與者，雅詩蘭黛集團(tuán)此次亮相首屆“小進(jìn)博”，是對(duì)進(jìn)博參展成果的進(jìn)一步延伸。在不久前落下帷幕的第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，雅詩蘭黛集團(tuán)集中呈現(xiàn)了百余款新品和前沿創(chuàng)新成果，覆蓋護(hù)膚、彩妝、香氛等多個(gè)品類。多年來，雅詩蘭黛集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上進(jìn)行“首發(fā)首秀”的新品，借助進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，得以實(shí)現(xiàn)了從“展品”到“爆品”的跨越式發(fā)展。而“小進(jìn)博”的舉辦，則進(jìn)一步打通了從展示到交易、從專業(yè)展會(huì)到大眾消費(fèi)的關(guān)鍵一環(huán)，讓雅詩蘭黛集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上的創(chuàng)新展示成果能夠更快、更直接地惠及中國(guó)消費(fèi)者。

Birkenstock勃肯發(fā)布2025財(cái)年業(yè)績(jī)，營(yíng)收增長(zhǎng)16%至21億歐元

12月18日，Birkenstock勃肯發(fā)布截至9月30日的2025財(cái)年業(yè)績(jī)，受所有業(yè)務(wù)板塊、銷售渠道及產(chǎn)品品類的強(qiáng)勁消費(fèi)需求推動(dòng)，全財(cái)年?duì)I收同比增長(zhǎng)16%至21億歐元，超出此前增長(zhǎng)15%～17%的業(yè)績(jī)指引區(qū)間。亞太市場(chǎng)同比增長(zhǎng)31%。財(cái)報(bào)指出，全年?duì)I收增長(zhǎng)得益于12%的銷量增長(zhǎng)，以及按固定匯率5% 的平均售價(jià)（ASP）增長(zhǎng) —— 平均售價(jià)的提升源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及針對(duì)性調(diào)價(jià)策略。閉趾鞋增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)超越?jīng)鲂蔀橥苿?dòng)平均售價(jià)上漲的重要因素；全財(cái)年閉趾鞋營(yíng)收占比比上一年提升了500個(gè)基點(diǎn)達(dá)到 38%。

adidas Originals全新概念張園店開幕

12月23日，adidas originals全新概念張園店開幕試運(yùn)營(yíng)，吸引大量z世代潮流愛好者、國(guó)際游客及本地時(shí)尚家庭前往探訪。試運(yùn)營(yíng)首日，即創(chuàng)下單店銷售額全國(guó)第一的佳績(jī)。adidas originals全新概念張園店充分尊重并巧妙融合張園海派文化底蘊(yùn)，在完整保留原有建筑結(jié)構(gòu)與外立面木飾面的基礎(chǔ)上，將標(biāo)志性的三條紋與三葉草標(biāo)識(shí)以創(chuàng)新手法融入空間細(xì)節(jié)，于清水磚墻之內(nèi)演繹現(xiàn)代感與文化敘事。產(chǎn)品陳列上，adidas Originals將絲綢盤扣外套、花苞裙2.0等新中式系列作為新店的核心區(qū)域，并利用石庫(kù)門建筑中標(biāo)志性的天井庭院空間，店內(nèi)還特別打造了“三葉草寵物系列”專屬體驗(yàn)區(qū)，并與石庫(kù)門建筑中標(biāo)志性的天井庭院空間完美融合，將人寵之間的親密情感聯(lián)結(jié)，通過家庭式庭院的穿搭與生活場(chǎng)景進(jìn)行具象化演繹，為消費(fèi)者提供溫馨且獨(dú)具格調(diào)的零售新體驗(yàn)。

FineToday菲婷絲年度ESG行動(dòng)圓滿收官

2025年迎來尾聲，由FineToday菲婷絲發(fā)起并開展的運(yùn)動(dòng)鏈接公益的系列活動(dòng)，伴隨“美好生活計(jì)劃”的如期實(shí)施迎來了收官時(shí)刻。2025年，在“Fine Today & Tomorrow 2030”重要課題的指引下，F(xiàn)ineToday菲婷絲與公益伙伴攜手開展多項(xiàng)活動(dòng)，從4月啟動(dòng)的線上減碳跑，到9月的線下K馬，再到持續(xù)開展的鄉(xiāng)村校園公益捐贈(zèng)活動(dòng)，F(xiàn)ineToday菲婷絲承初心之志，履行社會(huì)責(zé)任，以貫穿全年的新穎公益路徑踐行集團(tuán)的ESG理念，積極倡導(dǎo)健康、環(huán)保的生活方式，關(guān)注并支持下一代的健康成長(zhǎng)。

沃爾瑪App煥新上線

沃爾瑪宣布，沃爾瑪官方App全面煥新升級(jí)并正式上線。全新的沃爾瑪App涵蓋了上萬種商品，通過極速達(dá)、準(zhǔn)時(shí)達(dá)、全城配（除新疆、西藏、港澳臺(tái)地區(qū)）、全國(guó)配（除新疆、西藏、港澳臺(tái)地區(qū)）、全球購(gòu)等靈活多樣的履約方式，進(jìn)一步推動(dòng)沃爾瑪以實(shí)體門店為核心的全渠道發(fā)展戰(zhàn)略落地。沃爾瑪中國(guó)高級(jí)副總裁兼沃爾瑪業(yè)態(tài)首席采購(gòu)官祝駿表示：“‘顧客第一’是沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略原點(diǎn)，也是我們推進(jìn)數(shù)字化體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)。App煥新上線不是一次簡(jiǎn)單的技術(shù)迭代，而是沃爾瑪全渠道戰(zhàn)略的核心驅(qū)動(dòng)。通過將私域流量與公域平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，我們不僅實(shí)現(xiàn)了電商業(yè)務(wù)可持續(xù)、健康的增長(zhǎng)，更能以服務(wù)不同場(chǎng)景的數(shù)字化組合拳，讓顧客可以享受隨時(shí)、隨地、隨心的便捷購(gòu)物體驗(yàn)。”

潮流新品

FILA 發(fā)布自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)全新比賽服

FILA 正式發(fā)布搭載最新「FILA 4810 凌峰科技」的中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)全新比賽服，為中國(guó)隊(duì)征戰(zhàn) 2026 年冰雪盛會(huì)提供專業(yè)支持，并同步發(fā)布以《凌峰而上，再造新高》為主題的紀(jì)錄片，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與國(guó)家隊(duì)圍繞比賽服展開的長(zhǎng)期共研與精細(xì)調(diào)校過程。據(jù)介紹，基于自由式滑雪空中技巧中國(guó)國(guó)家隊(duì)在極寒高速的競(jìng)技環(huán)境中的真實(shí)需求，F(xiàn)ILA設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與國(guó)家隊(duì)共同研發(fā)推出全新3.0比賽服。該比賽服代表了「FILA 4810凌峰科技」這一面向頂級(jí)競(jìng)技場(chǎng)景的系統(tǒng)性科技解決方案的最高技術(shù)水準(zhǔn)。相較2022年版本，3.0比賽服在材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與版型剪裁層面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)升級(jí)，精準(zhǔn)支撐運(yùn)動(dòng)員在「穩(wěn)、難、準(zhǔn)、美」四個(gè)維度上的極限表現(xiàn)。在頂級(jí)賽事裝備之外，F(xiàn)ILA也即將推出采用國(guó)家隊(duì)比賽服同源科技的「4810凌峰雪殼」。

Columbia發(fā)布全新滑雪系列

Columbia正式發(fā)布全新Titanium SKI鈦金滑雪系列。該系列結(jié)合OMNI-TECH™奧米·防水科技、OMNI-HEAT™ INFINITY奧米·金點(diǎn)熱能反射科技等多項(xiàng)品牌自研核心科技，針對(duì)不同雪道環(huán)境為產(chǎn)品注入細(xì)節(jié)處的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，全面提升防護(hù)、保暖與運(yùn)動(dòng)靈活性。本季鈦金新品從外殼、防護(hù)中層到功能內(nèi)搭，皆在輕量靈活與穩(wěn)定防護(hù)之間探索平衡哲學(xué)。涵蓋防水滑雪沖鋒衣、滑雪羽絨服及吸濕速干T恤等核心單品，可隨雪況自由搭配，靈活應(yīng)對(duì)高速滑行與復(fù)雜地形。目前該系列產(chǎn)品已于全國(guó)線下門店和線上平臺(tái)發(fā)售。

有創(chuàng)意營(yíng)銷

MO&Co. 正式官宣張曼玉成為全球品牌代言人

12月23日，MO&Co.正式宣布，張曼玉成為品牌全球代言人。自2014年十周年紀(jì)念大秀，張曼玉為MO&Co.秀場(chǎng)擔(dān)任 DJ ，到十年后驚喜出席品牌二十周年時(shí)裝大秀，而今張曼玉與MO&Co. ——這兩個(gè)同樣堅(jiān)信“ 風(fēng)格始于本心”的默契存在，再一次完成了深度的共振。MO&Co. 攜手張曼玉呈現(xiàn)全新時(shí)裝短片。鏡頭以簡(jiǎn)練的手法，捕捉她生活中“接地氣”的場(chǎng)景片段：卷起袖子的白襯衫簡(jiǎn)約隨性，與一杯黑咖啡共同迎接清爽早晨；舒適針織單品，舒展包裹與愛寵相處的溫馨日常；颯爽丹寧穿著，松弛漫步于午后時(shí)分……短片里傳遞的這份盡興當(dāng)下，自得其樂的“酷”，正是 MO&Co. 眼中獨(dú)屬于張曼玉，那份不可替代的珍貴。