從谷子文化衍生出來的“痛文化”，正逐漸成為小紅書二次元內(nèi)容的核心標簽。
“痛文化”一詞最早起源于日本二次元圈層，指作品愛好者通過在包、車、房間等日常載體上大量放滿角色周邊或定制元素，以此表達對角色的強烈喜愛與情感認同。對外人而言，這種表達可能“有點痛”，但在圈層內(nèi)部，它是一種最直觀的身份符號和情感寄托。
在犀牛君的學生時代，“痛文化”還是遠方的盛景。吧唧復數(shù)、痛包扎滿、谷子all in……在當時消費渠道尚未暢通的國內(nèi)二次元圈層，想要實現(xiàn)這樣的表達并不容易。而如今，隨著谷子經(jīng)濟的崛起、消費方式的便利化，“痛文化”已然成為年輕一代泛二次元人群表達自我的方式。
小紅書的數(shù)據(jù)給出了一個清晰的圖景。報告顯示，平臺上“谷子”相關(guān)筆記數(shù)量已接近615萬，過去一年同比增長160%以上，累計閱讀量超過330億。77萬人分享了自己的痛包，超過10萬人曬出痛車，“萬物皆可痛”相關(guān)話題的累計閱讀量突破130億。
更值得注意的是，“痛文化”不僅僅停留在谷子展示，也延伸出了更多泛二次元生活方式。
例如報告中寫到，在小紅書上，有10萬年輕人為角色“推活”，相關(guān)筆記一年間增長超過260%；“帶著谷子去旅行”相關(guān)筆記數(shù)量超8萬，話題閱讀量超2億；還有二次元愛好者把動漫圣地巡禮作為旅行目的，相關(guān)話題累計閱讀量超過12億。
相較報告中同樣提及的同人二創(chuàng)內(nèi)容以及線下cos、漫展相關(guān)傳統(tǒng)二次元玩法內(nèi)容，“痛文化”的異軍突起顯然更加吸引我們的關(guān)注。因為這意味著二次元的表達方式正在發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變——它不再只是作品維度的欣賞與討論，而是融入了日常生活、出行、社交等多個線下場景。
這恰恰與小紅書的社區(qū)屬性高度契合。小紅書的核心是“生活方式種草”，痛包、痛柜等天然具備視覺沖擊力和炫耀屬性，同時和消費緊密掛鉤。這使得“痛文化”在小紅書上不僅容易擴散，更能順勢轉(zhuǎn)化為消費鏈條中的一環(huán)。
而作為“種草第一平臺”的小紅書，看準的就是“痛文化”這個二次元產(chǎn)業(yè)的獨特切入路徑。
與其說小紅書在建設(shè)二次元生態(tài)，不如說它在放大二次元中的生活化符號，把原本存在于同人社群和漫展的表達方式，搬到主流的生活社區(qū)。換句話說，小紅書把二次元“解構(gòu)”為一種可消費、可炫耀、可分享的生活方式。
這一差異，也讓小紅書的二次元用戶生態(tài)明顯區(qū)別于B站、微博、抖快等平臺。
當然，與小紅書的生活化路徑相比，B站依然是二次元內(nèi)容的“主場”。
B站的優(yōu)勢在于作品和圈層文化的長期沉淀：從動畫、漫畫到同人二創(chuàng)，用戶通過視頻、彈幕、社群等方式形成穩(wěn)定的文化氛圍和強烈的認同感。這是B站最難撼動的護城河。
小紅書則選擇了一條更貼合平臺基因的道路。它并不強調(diào)對作品本身的深耕，而是強調(diào)“如何把喜愛落到生活場景”。這使得小紅書在二次元市場中更像一個“生活方式+消費入口”，而非需要大量作品內(nèi)容堆積的文化沉淀平臺。
這種差異為小紅書帶來了新的機會，也帶來了隱憂。
機會在于，小紅書切入了B站相對薄弱的部分。B站用戶的日常生活表達和消費轉(zhuǎn)化并不突出，而小紅書憑借“種草邏輯”，可以快速放大這些價值，吸引更多泛二次元用戶參與，推動二次元文化從小圈層走向大眾化。對二次元產(chǎn)業(yè)而言，這意味著更大的商業(yè)潛力和更廣的受眾。
但隱憂同樣明顯。過度依賴消費和場景化表達，可能讓小紅書的二次元生態(tài)停留在“曬物+炫耀”的淺層次。畢竟某種程度上說，推活與“痛文化”，都是建立在消費主義的基礎(chǔ)之上。
而一旦“痛文化”從小眾潮流變成大眾社交玩法，話題的新鮮感消退，用戶熱情也可能迅速下降。而缺乏作品與文化的深度沉淀，小紅書難以構(gòu)建長期壁壘，更難形成類似B站的深度認同。
換句話說，小紅書的優(yōu)勢是“快而有效”，但它能否持續(xù)沉淀出長期價值，仍然存在很大不確定性。它既可能成為二次元生活方式的主流入口，也可能因為在未來的某一天由于過度消費化而失去核心用戶的認同。
而此時當我們重新審視小紅書的布局思路——這種“痛”進二次元的嘗試，確實拓寬了產(chǎn)業(yè)的邊界。它讓二次元不再局限于作品消費，而是延伸至日常生活和社交場景。對于產(chǎn)業(yè)而言，這是積極信號。二次元不再只是核心用戶的小眾文化，而是能夠通過生活方式化滲透更廣泛人群，釋放出更大的傳播潛力，以及商業(yè)價值想象空間。
然而，潛在風險也不可忽視。過度強調(diào)消費屬性，可能讓二次元在小紅書上演變?yōu)?ldquo;流量玩法”。核心用戶會感受到割裂，平臺也可能錯失長期生態(tài)建設(shè)的機會。
當“痛文化”被擺在聚光燈下，既是平臺競爭的加碼，也是二次元生活化表達的拓寬。但它能否在流量與文化之間找到平衡，將決定這種“痛”究竟會是長期的機遇，還是一場短暫的熱鬧。
二次元在小紅書上，既是曬物，也是身份；既是流量，也是認同。未來的關(guān)鍵，在于哪一面能走得更遠。
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