2022-2028中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億美元），圖表來(lái)源：eMarketer
另一方面，跨境電商的發(fā)展也在帶來(lái)大量的出海需求，廣發(fā)證券指出，出海浪潮下，廣告主對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注度和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入有所提升，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商作為連接廠商和媒體平臺(tái)的“送水人”，有望持續(xù)受益于各行業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)展擴(kuò)張過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)投放預(yù)算的增長(zhǎng)。
在應(yīng)用中，AI正在打破精準(zhǔn)與規(guī)模、效率與質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化這三大傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)矛盾，AI使規(guī)?；珳?zhǔn)觸達(dá)成為可能，千萬(wàn)個(gè)達(dá)人可被AI精準(zhǔn)選擇，并匹配給超細(xì)分人群，內(nèi)容創(chuàng)意也從低效人工走向智能快速迭代，千人千面的個(gè)性化內(nèi)容不再因高成本而止步放棄。消費(fèi)者傳統(tǒng)的決策路徑需要用戶(hù)跨平臺(tái)操作、處理碎片化信息、忍受決策斷裂的纏繞環(huán)路，而在AI營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)下，重構(gòu)的消費(fèi)決策路徑則是“自然語(yǔ)言提問(wèn)-AI聚合分析-定制化推薦”的線性通路，大幅提升信息傳遞和決策效率。
具體來(lái)看，AI在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用已從內(nèi)容生成、用戶(hù)畫(huà)像擴(kuò)展到智能推薦和自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)，成為推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式變革的核心力量。借助AI營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及效果監(jiān)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級(jí)發(fā)展成為競(jìng)價(jià)廣告和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的商業(yè)模式，在電商領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商通過(guò)對(duì)用戶(hù)前期消費(fèi)行為數(shù)據(jù)的建模分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)興趣的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，提升了購(gòu)買(mǎi)率和復(fù)購(gòu)率，在這個(gè)過(guò)程中，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商，有望憑借積累的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額。
廣發(fā)證券指出，AI營(yíng)銷(xiāo)工具功能迭代升級(jí)，能夠幫助廣告主降本增效，并增強(qiáng)平臺(tái)廣告服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)期有望帶來(lái)收入增量。隨著AI浪潮推動(dòng)技術(shù)加速迭代，AI將進(jìn)一步和廣告營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景融合，營(yíng)銷(xiāo)公司布局的AI 營(yíng)銷(xiāo)工具產(chǎn)品有望逐步在報(bào)表端兌現(xiàn)，推動(dòng)探索新的商業(yè)模式并帶來(lái)收入增厚，并有望拓寬廣告主規(guī)模。
風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)研發(fā)不及預(yù)期；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。蝗蛸Q(mào)易環(huán)境波動(dòng)。
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