2024年抖音電商部分業(yè)務(wù)調(diào)整變化，科股寶欄目組整理
國海證券指出，抖音電商下半年重點(diǎn)追求GMV增長(zhǎng)，商品比價(jià)機(jī)制開始弱化，抖音電商開始引導(dǎo)商家提供和其他平臺(tái)不同的商品套裝，希望商家通過差異化商品或商品組合避免陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
12月19日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。除珠寶首飾、教育培訓(xùn)類目，以及原價(jià)高于1萬元的商品外，其余商品均將默認(rèn)支持“送禮物”功能。開源證券認(rèn)為，“送禮物”功能有望拓展微信的社交電商布局，將搜索、內(nèi)容(視頻號(hào)、公眾號(hào))、直播、電商、支付等資源和場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)打通整合，并依托微信的社交生態(tài)，將更多微信用戶轉(zhuǎn)化為騰訊電商業(yè)態(tài)的消費(fèi)者，打開電商業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)空間。
微信小店產(chǎn)業(yè)鏈參與方包括微信平臺(tái)、商家、微信生態(tài)服務(wù)商等，圖表來源：開源證券
全文解讀如下：
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