泛XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖，圖表來源：《泛XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》
大眾視聽交互體驗的不斷進階、軟硬件門檻的大幅降低、行業(yè)融合應(yīng)用的需求增長、行業(yè)資本與政策聚焦等促進因素共同作用下，XR行業(yè)正迎來快速發(fā)展。
《白皮書》指出，蘋果等傳統(tǒng)智能硬件巨頭入局，加速了XR終端設(shè)備的規(guī)?；茝V; 3D數(shù)字內(nèi)容生態(tài)顯現(xiàn)雛形，有望引領(lǐng)視聽影音的流行風(fēng)向標;應(yīng)用場景加速拓展至生產(chǎn)生活各維度，虛擬教學(xué)、遠程協(xié)作、虛擬健身等融合應(yīng)用新場景持續(xù)涌現(xiàn);5G/5G-A、云計算、人工智能等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施能力升級，政策支持、行業(yè)資金等環(huán)境要素的逐漸儲備，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐。
目前XR市場主要玩家包括蘋果、索尼等硬件龍頭和Meta、Pico等互聯(lián)網(wǎng)龍頭，中原證券認為，2024年蘋果正式發(fā)售Vision Pro，將延續(xù)2023年Meta和索尼分別推出Quest 3以及 PlayStation VR2后引領(lǐng)行業(yè)的勢頭，蘋果進入XR市場所引發(fā)的消費者興趣將惠及市場上提供具備價格競爭力的現(xiàn)有頭顯廠商，許多希望嘗試該技術(shù)而被Vision Pro高昂價格勸退的發(fā)燒友將傾向于購買這一類頭顯，從而推動全球XR市場發(fā)展，Vision Pro 有望助力2024年全球XR市場恢復(fù)增長。
過去兩年VR銷量下滑，今明兩年或仍為銷量小年。據(jù)wellsenn XR預(yù)計，2024年全球?qū)崿F(xiàn)774萬臺VR銷量，較2023年增長3%，2024年VR市場將扭轉(zhuǎn)過去兩年的銷量下滑趨勢，重回正增長軌道，但今明兩年VR行業(yè)仍處于銷量小年。
客觀的來看，招商證券指出，目前XR行業(yè)尚處于VR增速放緩，MR有望起量，AR尚待技術(shù)成熟的階段。其中，相關(guān)主體在產(chǎn)業(yè)鏈的積極布局以及人工智能相關(guān)技術(shù)應(yīng)用的逐漸成熟，AR產(chǎn)品給用戶帶來的體驗也將升級。
風(fēng)險提示：技術(shù)研發(fā)不及預(yù)期；市場需求不及預(yù)期；行業(yè)競爭加劇。
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